試論全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

馮 歡

試論全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

馮 歡

作為信息時代信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)物，全媒體出版是個全新的出版模式，相比傳統(tǒng)出版具有很多優(yōu)勢，如版權(quán)價值的最大化、信息傳播的廣泛化等，但其理論和實踐都尚處于起步階段，還有許多問題有待解決，在發(fā)展方面還需要施行一定的策略，促進這一行業(yè)的發(fā)展。

全媒體出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版業(yè)；發(fā)展策略；現(xiàn)狀

傳媒技術(shù)的發(fā)展促進了信息的傳播，信息傳播的內(nèi)容、形態(tài)和格局都發(fā)生了改變，信息傳播已經(jīng)邁向全媒體傳播和全方位傳播。全媒體出版是一種把書籍、視頻網(wǎng)站和手機等結(jié)合的一種方式，其將傳統(tǒng)出版業(yè)與各種新型媒體融合。全媒體出版的核心是整合，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版本是對立的，但是全媒體出版將這兩種出版形式整合，打破了原有的思維，而且這種融合也打破了不同媒體之間的競爭，促進其合作。在全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于其剛剛起步，勢必會遇到很多問題，本文就全媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析并提出發(fā)展策略，希望可以促進全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、全媒體出版產(chǎn)業(yè)概述

全媒體的概念并未在學界被正式提出，它來自于新聞傳媒界的應(yīng)用層面，也是業(yè)界近幾年的熱點詞匯。全媒體是一種出版業(yè)的運行模式，其通過對新舊媒體資源的融合實現(xiàn)報道。全媒體出版（Federated Media Publishing）又可以稱作“跨媒體出版”或“復合出版”，強調(diào)多渠道對同一內(nèi)容進行同步出版?zhèn)鞑サ囊粋€全新出版理念，滿足讀者多樣化的閱讀習慣。以圖書為例，一方面以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版，另一方面以數(shù)字圖書形式通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電子閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進行同步出版。這是一種深度融合的復合傳播方式，產(chǎn)生的是“1+1＞2”的效果。傳統(tǒng)出版行業(yè)的出版方式都是印刷，這一概念的提出，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊巨大，最直接的例子就是《大英百科全書》已經(jīng)出版印刷版圖書244年，但是在全媒體概念提出的4年后，其印刷版也消失了，大英百科圖書也開始編排數(shù)字版百科全書。而現(xiàn)在人們已經(jīng)習慣了數(shù)字版的圖書，目前電子閱讀器大有代替?zhèn)鹘y(tǒng)印刷版圖書之勢，2011年亞馬遜宣布Kindle電子書的銷量首次超過紙質(zhì)書，整個出版行業(yè)曾一度陷入恐慌。

在我國，著名導演馮小剛率先踐行“全媒體出版”這一形式，這是在2008年，《非誠勿擾》成為我國首例全媒體傳播的電影，長江出版集團以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器4種方式同步出版，被認為是“‘全媒體’出版第一書”。

這是我國全媒體出版行業(yè)發(fā)展中重要的一步，也影響著其他國家的全媒體出版行業(yè)的發(fā)展。在此之后，我國進入了全媒體時代，出版領(lǐng)域掀起了一陣陣“全媒體”風潮。如軍事題材的《我的兄弟叫順溜》、愛情電影《貧民窟的百萬富翁》等，很多品種和領(lǐng)域的圖書都采用全媒體的形式出版。自此，國內(nèi)的編輯出版業(yè)界和學界都比較關(guān)注這一領(lǐng)域。但是我國的全媒體出版產(chǎn)業(yè)剛剛起步，也還面臨很多的挑戰(zhàn)[1]。

二、全媒體出版現(xiàn)狀

（一）單一化的“出版模式”

傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版的重要性在近些年也有了認識，但是由于國家政策的保護，數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏動力，其出版形式也比較單一。現(xiàn)在的全媒體出版業(yè)的出版形式也是比較單一的，對全媒體出版的認識不夠深入，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅停留在表面上，數(shù)字運營商只是通過數(shù)字化方式將作品傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)、手機等終端。而且現(xiàn)在的國內(nèi)出版社大多是與一家數(shù)字出版平臺合作，其全媒體出版可以總結(jié)為內(nèi)容的COPY和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，并沒有發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢，并沒有將全媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，也沒有根據(jù)全媒體的特點進行創(chuàng)新，這樣簡單的復制、轉(zhuǎn)載并不是全媒體出版。

（二）不成熟的商業(yè)模式

現(xiàn)在的全媒體出版并沒有找到合適的商業(yè)經(jīng)營方式，其沒有摸索到明確的盈利方式。全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)在呈現(xiàn)的是多元化的特點，所以在商業(yè)模式的探索上也要根據(jù)多元化的特點進行，可以采用以下方式：一是傳統(tǒng)出版機構(gòu)與數(shù)字出版機構(gòu)的合作。在出版行業(yè)，這是較為普遍的商業(yè)合作方式。如《非誠勿擾》就是由長江文藝和中文在線兩家機構(gòu)合作完成的。二是三角架構(gòu)模式。這種模式是由兩個或以上傳統(tǒng)出版社和一家數(shù)字出版機構(gòu)合作。如《我的兄弟叫順溜》就是由博集天卷、江蘇文藝與中文在線合作完成的。三者的結(jié)合，是一個完整、牢靠的全媒體出版運行體系。三是一家傳統(tǒng)出版社和多家數(shù)字運營商合作。這是出版業(yè)較為重要的一種組合方式。如《義犬》就是由中國輕工業(yè)和盛大文學、中國夢網(wǎng)、起點中文網(wǎng)共同出版和銷售的[2]。

（三）人才遇到瓶頸

全媒體出版模式尚未形成產(chǎn)業(yè)化，受傳統(tǒng)出版業(yè)出版資源的限制。數(shù)字出版在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，得益于從業(yè)者技術(shù)水平的優(yōu)勢，發(fā)展中尤其需要強有力的復合型人才支撐，其內(nèi)容的編輯、制作、復制、發(fā)行、傳播和消費都與技術(shù)進步緊密相關(guān)，但是卻相對缺少對傳統(tǒng)出版優(yōu)秀編輯理念的繼承又諳熟數(shù)字出版的人才。多元化的產(chǎn)品形式，涉及不同的技術(shù)和環(huán)境，進一步增加編輯工作的難度，編輯職能也相應(yīng)發(fā)生改變，不僅要承擔職責，還要具有更強的綜合能力和更高的素質(zhì)。

（四）版權(quán)問題

全媒體出版的版權(quán)問題是最重要的問題，也是傳統(tǒng)出版業(yè)一直面臨但是無法解決的一個問題，現(xiàn)在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展更是無法解決這一問題，數(shù)字圖書一經(jīng)盜版，在網(wǎng)上的傳播就無法控制，造成的影響和經(jīng)濟損失巨大。現(xiàn)在很多暢銷書在多家網(wǎng)站都可以搜索到，其傳播的速度和范圍都是難以控制的。

三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)化遇到的障礙

（一）經(jīng)濟與文化屬性的矛盾

出版行業(yè)的發(fā)展，其中最重要的就是經(jīng)濟和文化屬性的統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就是文化產(chǎn)品本身具有的經(jīng)濟價值。但是現(xiàn)在出版的目的已經(jīng)不是那么純粹，其并不是文化和經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一，在發(fā)展中更重視經(jīng)濟屬性，這與出版業(yè)發(fā)展的方向是沖突的。目前，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，讀者的閱讀環(huán)境改變，讀者在閱讀時，也更傾向于閱讀平臺和微閱讀，根據(jù)《移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書：中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2017）》公布數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到10.93億，手機網(wǎng)民規(guī)模大概6.95億，移動網(wǎng)絡(luò)文學用戶為3.04億，占手機網(wǎng)民的43.7%。這說明我國用戶電子閱讀習慣進一步養(yǎng)成，移動閱讀應(yīng)用和設(shè)備即時、便捷，但其隱憂也逐漸凸現(xiàn)：低質(zhì)文本粗放生長，沖擊著受眾的精神防線和道德底線；快淺閱讀成主流，碎片化妨礙讀者形成完整的知識體系，割裂了人們思考問題的連續(xù)性和邏輯性。全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會給社會文化帶來影響，這是全媒體出版的經(jīng)濟性決定的[3]。

（二）數(shù)字出版業(yè)對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊

全媒體出版產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)的影響是非常大的，2009年，美國的《基督教科學箴言報》就已經(jīng)停止出版印刷版的報紙，人們只能在網(wǎng)上進行訂閱。其還體現(xiàn)在市場份額的占據(jù)。在2014年，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入為3387.7億，比上一年增長33.36%，數(shù)字版產(chǎn)業(yè)在新聞產(chǎn)業(yè)的收入的占比也增加了4%。在我國的政策支持下，我國的市場份額在持續(xù)的上升，我國的數(shù)字出版已經(jīng)成為發(fā)展的主流。

（三）數(shù)字出版遇到的困難

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間本就是分開的，所以在轉(zhuǎn)型中也就會受到限制，主要就是：一是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均。出版產(chǎn)業(yè)需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在數(shù)字出版中，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、人才和設(shè)備的缺失，都影響著數(shù)字出版的發(fā)展。二是轉(zhuǎn)型速度慢。傳統(tǒng)出版對數(shù)字出版的理解有誤區(qū)，所以在發(fā)展上就受到很多因素影響。

四、全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）全媒體出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全媒體整合庫的建立

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈使傳統(tǒng)出版有了較大的變化，主要就是：一是數(shù)字出版一味地增強，數(shù)字出版的環(huán)節(jié)不同，其主要就是采集、編排和運營，簡化了傳統(tǒng)出版方式，而且出版設(shè)備也不同。二是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)行方式單一，但是數(shù)字出版方式和渠道不同，改變了單一的出版形式。三是產(chǎn)業(yè)的延伸。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較單一，并沒有與其他產(chǎn)業(yè)構(gòu)建聯(lián)系，但是數(shù)字出版與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系很多，其延伸到很多新型行業(yè)，如計算機行業(yè)等新型行業(yè)。在全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要重視整體營銷。

第一，要建立出版產(chǎn)業(yè)鏈，而核心就是數(shù)字化出版。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈會促進產(chǎn)行業(yè)資金的聚集和技術(shù)的創(chuàng)新，這對行業(yè)發(fā)展來說是比較重要的。數(shù)字出版是利用現(xiàn)有的資源進行再加工，所以數(shù)字產(chǎn)業(yè)就要與其他行業(yè)合作，如，電影、電視和廣播等，這樣構(gòu)建的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈也是文化與經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一。第二，全媒體出版業(yè)內(nèi)部資源的利用，建立資源數(shù)據(jù)庫，方便人員的使用。數(shù)據(jù)庫可以將內(nèi)部資源和客戶資源收集。同時也可以通過成熟的渠道對讀者的信息進行收集，提供更具針對性的服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的合作

首先，數(shù)字出版的最大的優(yōu)勢就是其成本低，數(shù)字出版的成本明顯低于傳統(tǒng)的出版方式，傳統(tǒng)出版處在競爭中的劣勢。所以傳統(tǒng)出版要發(fā)揮其核心功能，可以構(gòu)建以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化出版方式，改變出版流程，改變影響模式這樣才能促進行業(yè)的發(fā)展。其次，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的傳播、閱讀等方式，而且傳統(tǒng)出版的內(nèi)容是數(shù)字出版的重要資源。全媒體出版也要與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場進行融合，這樣才能更好地利用數(shù)字平臺，獲得更多的讀者。

（三）出版產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，出版業(yè)改革的進一步深化

全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要政府政策的支持。我國對傳統(tǒng)出版行業(yè)很重視。2015年，新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，對傳統(tǒng)出版的發(fā)展和全媒體出版指出了明確的道路，這也促進了傳統(tǒng)媒體出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型，如鳳凰傳媒、浙江傳媒和中文傳媒等。現(xiàn)在出版業(yè)面臨著雙軌變革：體制變軌和形態(tài)變軌。體質(zhì)變軌是事業(yè)單位的改變，將其轉(zhuǎn)變?yōu)樵讵毩⒔?jīng)營的企業(yè)，自負盈虧。形態(tài)變軌是全媒體轉(zhuǎn)型，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語

綜上所述，全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀就是：單一化的“出版模式”；不成熟的商業(yè)模式；人才遇到瓶頸；版權(quán)問題。而全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中遇到的主要障礙就是：經(jīng)濟與文化屬性的矛盾；數(shù)字出版業(yè)對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊；數(shù)字出版遇到的困難。全媒體出版發(fā)展實踐還比較短，所以在運行中難免遇到很多的問題，這些都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的，解決這些問題，就可以促進行業(yè)更健康的發(fā)展，為了實現(xiàn)這一目的，可以采取以下措施：全媒體出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全媒體整合庫的建立；傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的合作；出版產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，出版業(yè)改革的進一步深化。筆者通過對全媒體出版的現(xiàn)狀和遇到的障礙提出了以下措施，希望對全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的作用。

[1]李祖平.科技期刊融合發(fā)展難題解決策略與復合型全媒體出版——以綜合指導類期刊《今日科技》創(chuàng)新探索為例[J].編輯學報，2017，7（3）：284-287.

[2]黃先蓉，劉玲武.我國出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展評價及策略研究[J].出版科學，2017，9（3）：1-7.

[3]李勇.新媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展策略——基于煙臺日報傳媒集團的分析[J].藝術(shù)科技，2016，5（7）：153.

[作 者]馮歡，碩士，中國殘疾人雜志社。