《新聞：政治的幻象》：觀察新聞業的新視角

文/夏詩卉

先來看當今語境下的“政治”內涵。政治，這個詞天生不討人喜歡，人們總是將它與政治家的丑陋嘴臉聯系到一起，而政治家，恰恰是擁有極高的表演天賦、極盡操縱權術的上層人士。把“政治”二字拆解開來，“政”指的是領導，“治”指的是管理。“政”是方向和主體，“治”是手段和方法，政治是上層領域中各種權力主體維護自身利益的特定行為以及由此結成的特定關系，是人類歷史發展到一定時期產生的一種重要社會現象。

人類社會發展至今，政治操縱從一種統治手段發展成為一種藝術，從很久以前僅僅是朝堂之上君臣小范圍內討論的話題發展成為傳媒業迅速發展大背景下的無論是身居廟堂還是朝野皆熱衷于討論的公眾議題。隨著民主的發展進程與人們民主意識的覺醒，政治被迫要求“提上臺面”，而且需要有光鮮的外表進行粉飾與包裝。如此，很自然地，新聞，就成了政治包裝的手段。清華大學國際傳播研究中心主任、新聞與傳播學院副院長李希光教授在為本書所作的中文版序中提到了“新聞執政”這個概念，并且指出“新聞執政已成為成功的政治和治國的必不可少的重要部分”。他在此文的最后一段話也令我印象深刻：如果翻完《新聞：政治的幻象》這本長達300多頁的書，大部分內容忘到腦后了。那么，對于執政者來講，記住本書引用的前白宮傳播顧問David Gergen的這句話那就算沒白讀：“要成功執政，政府必須確定議程；而不能讓媒體來為它確定議程。”這句話站在執政者的角度為他們提出了簡單卻中肯的建議，旨在提高政府官員的媒介素養，運用新聞來提高公共政策部門的執政形象、執政公信力和執政的合法性。

那么，在執政者這樣的要求下，新聞就不再是真空狀態下的純粹的新聞，新聞被賦予了工具性，成為了新聞執政的工具。新聞附屬于政治，天然被政治與商業奴役，無論是美國新聞業還是中國新聞業都概莫能外。新聞的定義也就由此要做出一些修正，作者蘭斯·班尼特在全書的開篇便提出忠告：理解“什么是新聞”的第一步便是“審視政治角色和他們的傳媒顧問如何利用新聞管理技巧來使新聞服務于他們的利益。另外一個因素是記者和新聞機構所面臨的經濟利益。他們需要在有限的資源和時間內找到能抓住觀眾的新聞，因此他們常常要犧牲新聞的深度和多樣性來獲取圈內人士的觀點、丑聞，以及聳人聽聞的消息等等。由此，當今商業化的媒體逐漸個人化、戲劇化、片斷化，而且大量的軟性新聞正在遠離政治。

作者蘭斯·班尼特對美國新聞業特點及變化趨勢還進行了一些觀察，總結起來便是：世界上最自由的媒體，由于受到最成熟的商業運作和最精湛的政府媒介管理兩股強大力量的包夾，反而喪失了選擇的可能性，政治新聞全部按照“個人化、戲劇化、片斷化、權威-無序”的統一模式編排。同時，技術的興起為個人提供路徑，供人們回避幻象。于是人們要么拒絕簡單化的政治傾向，從而使自己與世隔絕，遠離各種觀點和爭論；要么接受這些政治符號，整日生活在危機、千篇一律的戲劇中，看著那些強大有力的演員從遙遠的地方來決定他們的命運。[1]

相較于美國政治新聞業，除了具有共同的特點、面臨共同的困境，中國政治新聞業還另有些“中國特色”。政治上，受制于中國新聞控制的特殊機制，即國家通過“單位體制”，運用組織、話語和財政三重控制手段對新聞業這種特殊意識形態的日常化宣傳工具實行半軍事化管理[2]，中國新聞業在政治領域內受到諸般寬泛且隨意的限制或懲戒。

談到媒體商業化，或者說市場化，則是一種控制與反控制的博弈。市場化借助于財務自給，在幫助解構單純的宣傳機器的定位，恢復新聞業本原上是新聞人的朋友；但在媒介領域引入工業化的運營模式，資本奴役下的新聞人淪為“媒介工人”。[3]

中國的政治新聞在抗爭與入籠中求生，頗有戴著鐐銬跳舞的凄惻與無奈。苦心孤詣地做好政治硬新聞，卻討不來什么好結果，一方面媒體人手腳被束縛無法放心大膽地施展拳腳，另一方面政治新聞的受關注度有限，受眾的注意力已被多元的話題瓜分完畢，因此政治新聞出現的“個人化、娛樂化”的傾向完全可以理解，這也是新聞機構及從業人員趨利避害的一種選擇而已。

而當我們再回到《新聞：政治的幻象》這本書中來時，我們發現這本書中同樣充斥著對美國新聞自由的極大反諷與對美國政治新聞“個人化、戲劇化、片斷化”的批判，但在批判的同時，作者也在努力探索著構建一種更加合理的信息系統的可能，如公民新聞運動的發展，對于公共廣播系統的推廣等等。這些設想未來不一定能實現，但正如第一段所說，難能可貴的是，蘭斯·班尼特在這本書中為我們提供了理解新聞與政治關系的新視角，理解問題是解決問題的基礎，要想推動中國的政治新聞向著更好的方向發展，第一步便要打破幻象，對其有一個客觀全面的了解，打破幻象之后才能改變固有的新聞模式，從而正確地解決難題、迎接挑戰，而這一步，正是班尼特在《新聞：政治的幻象》中教會我們的。

[1]吳昊.打破幻象，從理解開始[J].時代人物,2008年06期.

[2]周翼虎.抗爭與入籠：中國新聞業的市場化悖論[J].新聞學研究，第一〇〇期.

[3]舊事流水.求仁得仁——非典型南方報系媒體人宋志標的悲劇.http://www.jianshu.com/p/7e0e16913e71.