善使花香墻外飄
——電視外宣工作的幾點思考

文/張林棘

常年從事宣傳工作的同志，總有一種“花開只香墻內”的困惑。對外宣傳工作是黨和政府一項具有全局性、戰略性的工作，是宣傳政策法規、弘揚正氣、樹立典型、宣傳經驗的一種手段，也是對外開放的先導和經濟社會發展的“助推器”。面對新的形勢，電視新聞工作者要保持強烈的“外宣意識”，用生花的妙筆讓手中的新聞“香飄墻內外”。

一、改變傳統的宣傳意識

從事新聞宣傳工作，常將手中采訪任務視做第一要務，成稿成片后便長出一口氣，覺得任務一了完事大吉。隨著改革開放的進一步深入，新聞作為一種文化經濟的“軟實力”，在樹立地方形象、提升地方知名度和影響力、促進招商引資和對外文化交流方面發揮著越來越重要的橋梁作用。普通的新聞事件，經過記者記錄加工，以文化產品的形勢固定下來，就要實現文化產品的價值，報送上一級媒體無疑是最有效的辦法。

二、把握外宣主動權，打好主動仗

從事外宣工作的記者要對本我市市情全面掌握，對市委、市政府的發展戰略深入明晰，關注經濟、社會熱點，凝結成有特色的宣傳報道思路。要搶抓時機，主動策劃系列宣傳活動，充分利用電視媒體的特色，突出針對性與實效性，不斷地為市委、市政府的中心工作鼓與呼，提高了阜新的知名度。我們所面對的上一級媒體是遼寧廣播電視臺，對口的遼臺地方部經常下達報道計劃，就是我們常說的指令性任務。從事外宣工作的記者要將計劃吃透，研究好上級媒體的需求，領會精神主旨，找到與之相匹配的新聞點，著手實施，實現指令性任務按時完成。

三、重視策劃，突出主題

對當前本地區的選題，必須進行精心的策劃。習總書記曾經說過：提升軟實力，講好中國故事。外宣工作也是一個講好故事的過程。阜蒙縣佛寺鎮的查干啥達村延續了200多年的“睦鄰節”，其中有傳統的習俗，既定的儀式，怎么能讓歷次報道都力求鮮活呢？在前期策劃中我們就注意到這一點，既定的東西我們用小篇幅，將主要精力放在后面的人物故事中，體現一個字“睦”。我們曾經報道過一家三代人恪守“勤”字古訓，艱難創業的故事；今年我們又講述一個村干部傳承家風的故事。每次報道不同，都能讓遼寧廣播電視臺采用，這要歸功于事前的策劃，甚至明確到采訪中的每個細節。要將選題置于大的背景環境下研究其合理性，確定報道選題和題目。外宣記者可通過工作人員碰頭會的方式，分析該主題的外宣形勢，研究報道思想，確定報道選題，擬出報道方案，組織好實施。

四、電視外宣工作也要主打服務牌

服務，就是服務市委、市政府中心工作，服務基層，服務群眾。新聞三貼近原則，就是電視外宣的服務方向。同我們一樣，上一級媒休也是鏡頭指向基層，這就要求電視外宣工作者要有更靈敏觸角，更多反映基層的細節，事例更鮮活更有說服務力，才能得到青睞。今年，我們利用遼寧廣播電視臺《直通市縣區》開播，新聞需求量增大的有利時機，主動出擊，將許多社會生活中的熱點、焦點事件進行報道，大大提高了在遼寧電視臺的發稿量。

五、與上一級媒體打交道要保持一種韌勁

從視角和運行機制上來說，上級媒體還是優于地方媒體的，他們在節目編排上更嚴密、謹慎，地方臺的稿件很難說被百分之百采用。這就需要我們不能灰心氣餒，要有更大的耐心。一要及時從自身找差距和問題，分析投稿失敗的原因。二是對于時效性不強的報道，符合當前宣傳形勢需求的報道，我們的作法是今天傳送不行，第二天再傳過去，或者連續幾天都傳送。如果趕上某一天符合發片口徑，一條死掉的片子就重生了。這幾年我們有好幾篇報道就是用這種方式在遼寧廣播電視臺播出的。當然，這只是經驗技巧之淡，重點還得研究新聞報道的硬實力。但與省臺工作錢銜接中要沉得住氣，經得住摔打，要有屢敗屢戰的精神，才能逐步贏得信賴。

總之，隨著對外開放和經濟社會更快更好的發展，主題性對外宣傳工作已經成為縣級電視臺宣傳工作的一個重要方面。每一個新聞工作者都必須以時不我待的精神，扎扎實實做好主題宣傳工作，推動經濟社會和諧發展。

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[5]羅敬文.不忘初心切實擔負起黨的新聞宣傳工作職責和使命——新時期加強基層廣播電視新聞宣傳工作的幾點思考[J].新聞研究導刊，2017(05).