當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

文/張澤根

近年來，互聯網技術的不斷發展和進步，以互聯網為媒介的新媒體也得到了大力的發展，越來越受到人們的青睞，逐漸成為人們獲取信息的第一選擇，大有蓋過電視傳播的勢頭。微博、微信的廣泛使用，使新媒體在社會人群中的傳播速度可以達到現場直播的級別，過程更加形象和逼真，相關的應用也更加貼近人們生活實際，人們在隨時隨地就可以方便的獲取想要的信息，很大程度上對電視等傳統媒體形成了巨大的沖擊。而隨著時間的推移，電視等傳統媒體也應該積極與新媒體進行融合，創新業務形式，提升傳播效率，以得到長足的發展。

一、當前新媒體與電視媒體的發展情況

(一)新時代背景下的新媒體自身的特征及發展情況

首先，新媒體技術主要是以高科技為基礎，運用互聯網進行信息傳輸的新形式媒體技術。隨著科學技術和經濟的發展，人們的生活水平和生活質量有了很大提升，對生活中的相關科技產品的需求和要求標準也在不斷增加，尤其是對于高科技技術的需求逐漸增加。我們知道，大家平時可以利用手機進行信息的交流與互動。一些軟件的開發也大大吸引了人們投入到新媒體的發展行列中，而新媒體技術與傳統媒體技術相比，吸引人們更多的是其信息的及時性和互動性強。同時，新媒體技術比傳統媒體更具有選擇的自主性，它可以發揮人們的主人翁意識，不受任何限制，能夠隨時隨地滿足人們對于媒體技術的要求。例如電視時也可以利用手機進行節目的選擇和調換，因此人們可以根據自己喜愛的電視節目通過手機軟件來進行選擇，這就體現了新媒體技術能夠實時的滿足人們要求。而傳統媒體技術卻不能這樣變化選擇，因此傳統媒體技術較新媒體技術來講具有一定的滯后性和形式固化的缺陷。

(二)新媒體的不斷發展給傳統媒體帶來一定沖擊

自新媒體問世以來，迅速得到發展，不斷的受到大眾的好評和使用率，因此給傳統的電視媒體帶來的沖擊是非常強烈的。傳統媒體的發展受到一定的阻礙和限制，如電視媒體必須要通過一定的設備才能觀看到更多的電視節目，而新媒體的發展不受任何時間和地域的限制，隨時隨地可以觀看自己喜愛的節目。有些互聯網的節目甚至超過了電視的收視率，正是因為新媒體的自主性的特點，才會吸引更多的人。而隨著一些新軟件的開發，人們可以隨時隨地通過這些軟件進行視頻聊天，信息互動等，這也是傳統媒體所無法做到的。所以說傳統媒體在技術方面具有很大的缺陷和不足，還存在很大的創新和挑戰。如果傳統媒體技術能夠順應時代的發展，不斷探索新的發展路徑和開發新技術，同時結合新媒體技術發展的特點就一定能夠不斷的得到發展。

二、全媒體時代下電視與新媒體融合發展的具體措施

在電視與新媒體之間建立良好的溝通與協調，促進電視媒體的可持續發展，健全電視媒體的產業發展模式以及創新電視的節目內容和組織形式，使電視媒體換發青春，吸引人們繼續喜愛電視傳統媒體。同時對于新媒體來講也是新的促進其廣泛傳播的方式，只有融合發展才是其最好的選擇。

(一)突破傳統機制體制，使媒體融合獲得實質性進展

傳統媒體和互聯網相比，最大的差別就是其所處的管理機制和體制，嚴格的管理環境使得傳統媒體很難得到創新和突破，生存變得更加艱難，但是傳統媒體發展的意志非常強烈，這也是支持其發展到今天很重要的一個原因。我們知道目前電視的發展形勢一般分為兩種。一種是手機視頻，現在手機一般擁有視頻軟件，人們通過視頻軟件就可以看到各種各樣的電視節目，并且有些軟件包括購物軟件和外賣預定等服務，人們可以根據這些軟件可以隨時滿足自己的需求，非常的方便；除此之外，人們可以把手機連接到電視上，通過點擊手機來通過電視進行觀看，由于它的實時性和自主性受到越來越多年輕人的使用和喜愛。第二種受人們喜愛的就是通過互聯網進行的電視節目，越來越多的家庭都具備了電腦設備，能夠通過網絡技術，將電視的節目進行傳播和發展。傳統的電視媒體覆蓋率較低，內容單一，并且沒有很好的互動。而通過網絡技術構建網絡電視，可以增添更多的內容，使得傳播的范圍也在不斷增加和擴大?；ヂ摼W的發展如此迅猛很大一方面也是源于其獨特的體制，因此突破傳統機制體制，才能夠使媒體融合獲得實質性進展。

(二)以網絡為載體建立新時期電視產業鏈，促進傳統媒體的轉型

主流媒體真正的融合發展是要推動媒體資源的全面融合，再造媒體運營的流程和戰略，實現產業鏈的深度變革。在電視網絡化發展的道路上，建立健全電視網絡媒體產業鏈，有助于推進電視媒體與新媒體的融合發展，使電視媒體搭上網絡發展的快車，電視內容能夠在網絡上自由播放，實現新的飛躍。電視節目的錄制需要借助互聯網、多媒體等技術，采集視頻和保存，使網絡成為電視傳播的路徑之一，完成向廣大用戶傳播的目的。在網絡電視產業鏈的運營中，可以對電視節目進行重新編排，按照統一節目按期排序的原則，進行提煉，為廣大用戶提供方便，使人們喜歡上這種新形勢，從而提高收視率。要注意信息的交流和反饋，建設雙向甚至多項的信息傳播反饋方式，使人們的想法能夠及時有效的得到傳遞，節目創作者能夠及時根據人們的意見進行處理，不斷改進節目的組織形式，達到人們喜聞樂見的組織形式和內容，滿足大眾化的生活需求。還要進行電視網絡產業鏈的多元化發展，將網絡流行元素進行加入到電視節目中，創新節目內容，實現跨領域的融合。最終實現網絡電視的個性化定制，高度專業和便民化，使電視媒體更加受人們歡迎。

(三)管理者應該轉換思維，合理控制轉型階段和轉型戰術，推進媒體融合

轉型理念要從上而下的層層滲透，管理層首先要接受轉型理念。融合發展不是在原有框架下的改進和完善，而是一種新時代背景下具有指導作用的發展思想和理念。隨著新媒體技術的發展和延伸，互聯網越來越受到人們的喜愛，而傳統的媒體技術如果不發展新的途徑，不與新媒體技術相互融合發展，很大可能會被淘汰。因此需要對傳統媒體的理念進行轉換，逐漸形成一種適應新時代發展的思想理念，新舊媒體技術相互結合，不斷更新和發展新技術，才能更好的適應時代的發展。

(四)核心內容是創新驅動發展，不斷創新電視媒體

融合是一種創新，是一種探討，要重新界定主流媒體并不斷加以創新和完善。長期以來，電視媒體的節目內容單一，利潤來源比較固定，缺乏有效的突破，如果不進行改革創新，已經很難滿足當下的需求。為了保證電視媒體的持續深入發展，必須要對網絡電視媒體進行創新體制改革，優化資源配置，改變傳統單一依靠廣告收入得模式，構建付費節目、會員免廣告、自制網絡劇等方式方法對電視媒體的收入來源進行開拓渠道，不斷構建網絡電視與新媒體融合的發展渠道，促進電視媒體的可持續發展。逐漸適應全媒體時代新媒體節奏快、效率高、更新迅速、節目新穎而且更加貼合群眾生活實際的特點，發展網絡電視業務，不斷探索，積極努力，走出電視媒體的新輝煌。

三、結論

總的來說，全媒體時代下，電視媒體與新媒體的融合發展是時代科技不斷進步發展和市場經濟共同作用的結果也是大勢所趨。電視媒體應該與新媒體結合在一起，在內容上進行相應改革，通過網絡電視、手機電視等形式不斷的創新傳統電視形式，根據大眾的價值觀和社會主流意愿進行適當調整與改善，提高電視媒體的傳播途徑和效率，更好的滿足大眾逐漸產生的新需求。不斷進行努力，為我國電視媒體可持續發展戰略得實施提供堅實的基礎和保障。

[1]段文.淺談新時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].科技傳，2017，9(13)：11-12.

[2]吳燦平.電視和新媒體在當前全媒體時代背景下的融合發展[J].新聞研究導刊，2016，7(19)：231.