國(guó)產(chǎn)小成本電影的市場(chǎng)出路

文/方暢

一、國(guó)產(chǎn)小成本電影的生存困境

(一)國(guó)產(chǎn)小成本電影融資困境

資金短缺是所有中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)制作中的大問(wèn)題，愿意投資給新晉導(dǎo)演拍攝處女作的很少，新晉導(dǎo)演能成功拍攝出自己第一部電影的大都是得到國(guó)家資助或是政策扶持，但是國(guó)家撥給的資金更多偏向于少兒、農(nóng)村、少數(shù)民族等題材影片，而對(duì)于小制作的商業(yè)片、藝術(shù)片投資就更少。所以年輕導(dǎo)演很少會(huì)受到投資者關(guān)注，像寧浩這樣優(yōu)秀的導(dǎo)演，也是因?yàn)閯⒌氯A資助處女作，才大獲成功。

(二)國(guó)產(chǎn)小成本電影制作困境

1.質(zhì)量粗糙

小成本電影是中國(guó)電影重要組成部分，但隨著中國(guó)電影迅速發(fā)展，小成本電影面臨著與商業(yè)大片共同競(jìng)爭(zhēng)的壓力。小成本電影請(qǐng)不起知名演員，買(mǎi)不起高端設(shè)備，更制作不出華麗場(chǎng)景，小成本電影在制作中就會(huì)遇到重重困難。也正是由于小成本電影在制作環(huán)節(jié)面臨的困境，使電影在制作上容易粗制濫造，形成低質(zhì)量電影。

2.同質(zhì)化嚴(yán)重

國(guó)產(chǎn)小成本電影同質(zhì)化問(wèn)題很?chē)?yán)重。就比如喜劇式小成本電影，大部分都以粗俗的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、惡搞當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)象、模仿經(jīng)典橋段等為特點(diǎn)。這類(lèi)電影容易被復(fù)制，制作簡(jiǎn)單低廉，一旦有一部小成本電影獲得成功，就會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)部小成本電影爭(zhēng)相模仿。就如比王岳倫導(dǎo)演的喜劇片《十全九美》獲得低成本高票房的成功后，出現(xiàn)很多同類(lèi)型電影，最終導(dǎo)致王岳倫導(dǎo)演的《熊貓大俠》等電影票房慘淡。

3.缺少職業(yè)編劇

與同檔期大片競(jìng)爭(zhēng)就如以卵擊石。據(jù)調(diào)查，每年國(guó)產(chǎn)小成本故事片只有10%能進(jìn)入院線(xiàn)。而在中國(guó)最遺憾的一點(diǎn)是沒(méi)有職業(yè)編劇。在中國(guó)電影編劇確實(shí)不少，但職業(yè)編劇幾乎沒(méi)有。而對(duì)于小成本電影來(lái)說(shuō)，如果能在劇本上下功夫也會(huì)是好開(kāi)始。

(三)國(guó)產(chǎn)小成本電影播映和宣發(fā)困境

1.題材的限制

在電影上映之前也需要審核，國(guó)內(nèi)審批系統(tǒng)極其嚴(yán)格，很多在國(guó)外允許播放的內(nèi)容在國(guó)內(nèi)都被禁播，小成本電影大量敏感題材也會(huì)被廣電總局槍斃。張?jiān)獙?dǎo)演的《東宮、西宮》是一部同性戀題材影片，反映的是中國(guó)社會(huì)邊緣人和地下文化，獲得阿根廷國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演、編劇、攝影大獎(jiǎng)，但最后因?yàn)樵g毀社會(huì)形象、涉嫌宣傳腐化思想而無(wú)法批準(zhǔn)上映。

2.檔期的限制

相對(duì)來(lái)說(shuō)院線(xiàn)會(huì)將具有商業(yè)價(jià)值、觀(guān)眾呼聲較高和有名導(dǎo)演名演員的電影放在最好時(shí)間點(diǎn)，而且會(huì)給電影較多檔期次數(shù)。就如已故導(dǎo)演吳天明的電影《百鳥(niǎo)朝鳳》獲得2013年第29屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)，電影口碑也無(wú)差評(píng)。但影片幾年未能進(jìn)入院線(xiàn)，直到去年才大力宣傳，然而上映前期檔期問(wèn)題也使電影十分尷尬檔期次數(shù)少，也是大部分小成本電影在院線(xiàn)上面臨的歧視。

3.規(guī)模的限制

小成本電影因?yàn)槠涑杀镜偷木窒?，往往不能在宣發(fā)上投入太多資金，相應(yīng)宣發(fā)規(guī)模也會(huì)不盡人意。電影《鋼的琴》在宣發(fā)過(guò)程中使用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，主要依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)橘Y金限制沒(méi)辦法進(jìn)行大規(guī)模長(zhǎng)周期宣傳，僅僅借助輿論領(lǐng)袖的力量來(lái)拉動(dòng)票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，又因?yàn)闄n期選擇的失敗，最終以641萬(wàn)元的慘淡票房收尾。

二、國(guó)產(chǎn)小成本電影的市場(chǎng)出路

(一)重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

近年來(lái)由于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)急功近利，很多優(yōu)秀的小成本電影在商業(yè)大片和好萊塢影片雙重夾擊下難以進(jìn)入電影院，使得很多電影創(chuàng)作者將國(guó)際電影節(jié)為目標(biāo)，放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。賈樟柯的《世界》投資1200萬(wàn)，國(guó)內(nèi)票房不足百萬(wàn)，海外發(fā)行收入400萬(wàn)美金；王小帥的《青紅》投資1000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)票房不到400萬(wàn)，海外發(fā)行收入200萬(wàn)美金；陸川的《可可西里》在海外也獲得了80萬(wàn)美金的收入。電影是有風(fēng)險(xiǎn)的大投資，但如果放棄國(guó)內(nèi)本土的電影市場(chǎng)，是舍本逐末的錯(cuò)誤決定。如果小成本電影要站穩(wěn)腳跟，更需要在國(guó)內(nèi)開(kāi)辟一條屬于自己的道路。

(二)打造優(yōu)質(zhì)電影

1.內(nèi)容創(chuàng)新

處于國(guó)產(chǎn)電影金字塔最下面的小成本電影想要突出重圍，內(nèi)容創(chuàng)新必不可少。小成本電影《我不是王毛》沒(méi)請(qǐng)大牌明星，夸張、大膽的故事情節(jié)描述了作為主旋律的戰(zhàn)爭(zhēng)題材，搞笑中帶著嚴(yán)肅的氣息，是喜劇的一種新樣式，內(nèi)容的創(chuàng)新使其電影有了好口碑，微博上對(duì)電影評(píng)價(jià)很高，也讓演員王大治憑借出色的演技獲得俄羅斯邦達(dá)爾丘克國(guó)際軍事愛(ài)國(guó)主義電影節(jié)最佳男演員獎(jiǎng)。

2.制作精良

小成本電影要在電影的攝影攝像、后期制作上要大下功夫，用心打造完整高質(zhì)量情節(jié)也會(huì)受大眾喜歡，贏得觀(guān)眾的好口碑，最終獲得成功。忻鈺坤導(dǎo)演的《心迷宮》、陳建斌導(dǎo)演的《一個(gè)勺子》、萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演的《塔洛》等一大批小成本電影進(jìn)入市場(chǎng)后，很明顯的是他們制作非常精良，改變了小成本電影以往粗制濫造，是一個(gè)很好的趨勢(shì)。

(三)擴(kuò)大電影融資

1.我國(guó)政府融資

1991年，國(guó)家為發(fā)展國(guó)產(chǎn)電影設(shè)立國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)基金。2000年12月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，有關(guān)電影方面，強(qiáng)調(diào)繼續(xù)實(shí)施發(fā)展電影事業(yè)的五項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策。自從90年代國(guó)家設(shè)立相關(guān)基金以來(lái)，國(guó)家每年資助的電影資金總額達(dá)1億多元。對(duì)于投資成本不高的小成本影片來(lái)說(shuō)，50萬(wàn)元資助已經(jīng)是很大一筆金額。

2.海外預(yù)售融資

我們國(guó)內(nèi)有很多已經(jīng)在國(guó)外有聲望的導(dǎo)演，他們可以通過(guò)預(yù)售的方式在海外獲得融資。比如賈樟柯，他的新片在上映之前基本上已經(jīng)在海外版權(quán)的出售上收回成本，那么在國(guó)內(nèi)放映時(shí)就沒(méi)那么大的壓力。同時(shí)這種從容的心態(tài)還會(huì)一直持續(xù)到他的下一部電影，使得自己的才華展現(xiàn)不受束縛。

3.眾籌融資

小成本電影可以利用新媒體平臺(tái)廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)發(fā)起眾籌，電影演員和工作人員也可以實(shí)行股份化的形式，先不給報(bào)酬，電影上映后根據(jù)票房收益來(lái)進(jìn)行最終分成。管虎導(dǎo)演的《廚子戲子痞子》成本1000萬(wàn)，三個(gè)大牌明星劉燁、張涵予和黃渤他們將片酬入股，根據(jù)票房收益分紅，調(diào)動(dòng)演員的積極性，也確實(shí)是一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的辦法，年輕的導(dǎo)演可以借助這種方式減輕負(fù)擔(dān)。

(四)加大宣傳力度

雖然不能像大片那樣進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月大范圍宣傳，但是小成本也可以有自己的宣傳策略，使用不多的宣傳資金來(lái)達(dá)到好效果。如徐靜蕾導(dǎo)演的電影《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》的發(fā)行方將把六個(gè)月的宣傳費(fèi)放在一個(gè)月來(lái)花，放棄長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，而集中精力在較短時(shí)間內(nèi)制造話(huà)題，最后獲得很好的效果。小成本電影要多利用成本低的新媒體進(jìn)行宣傳，除微博微信宣傳外，還與手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站、數(shù)字電視等聯(lián)合進(jìn)行宣傳，小成本電影選擇多種渠道的宣傳方式，可能會(huì)得到更大效果。

(五)拓展播映渠道

電影取得高票房固然是最大的成功，但是作為不受重視的小成本電影來(lái)說(shuō)，小成本電影應(yīng)該多關(guān)注除院線(xiàn)放映以外的播映渠道，比如以下幾種：

1.全國(guó)電影頻道的收購(gòu)

中央電視臺(tái)CCTV-6對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的收購(gòu)力度很大，剛開(kāi)始只要拿到《電影片公映許可證》的影片都全部購(gòu)買(mǎi)，給出的價(jià)格也很高。

除CCTV-6的收購(gòu)?fù)猓珖?guó)還有很多電影頻道可供小成本電影播映，比如中央電視臺(tái)的紀(jì)錄片和懷舊劇情、鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)、瀟湘電影頻道、東方電影頻道等，這些電影頻道都提供小成本電影與觀(guān)眾見(jiàn)面的渠道。

2.開(kāi)發(fā)二級(jí)市場(chǎng)

二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)主要可以從大學(xué)生、部隊(duì)和農(nóng)村院線(xiàn)來(lái)進(jìn)行，大學(xué)生是一個(gè)很鮮活的群體，很多小成本電影文藝片都是現(xiàn)在高等院校受歡迎，就比如《三峽好人》等類(lèi)型的文藝片都是先將高校為推廣中心，大學(xué)生票房很重要。部隊(duì)和農(nóng)村都是比較封閉的群體，沒(méi)有太多娛樂(lè)方式，如果將小成本電影在這些地方推廣，可能會(huì)有更多觀(guān)眾群體和反響，放映要求也較低，最后通過(guò)人際傳播，逐漸擴(kuò)散到社會(huì)商業(yè)院線(xiàn)，國(guó)產(chǎn)小成本電影就有可能受到矚目。

3.視頻網(wǎng)站播放

視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不僅在內(nèi)容、加載速度、清晰度上，還對(duì)產(chǎn)品的附加服務(wù)和價(jià)值上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站觀(guān)影具有方便快捷的特點(diǎn)，成為大眾除電影影院觀(guān)影以外最重要的觀(guān)影方式。視頻網(wǎng)站對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，只是制片商的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，把電影版權(quán)賣(mài)給一個(gè)或多個(gè)視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)共同承擔(dān)。