融媒體時代黨報如何吸引“00后”受眾
——以閩南日報社創新未成年人新聞報道為例

文/饒超毅

未成年人關系國家和民族的未來。習近平總書記指出：為了中華民族的今天和明天，我們要教育引導廣大少年兒童樹立遠大志向、培育美好心靈，讓少年兒童成長得更好。近年來，閩南日報社通過報紙、新聞網、兩微一端等多種媒體，遵循未成年人身心特點和成長規律，深化中國夢以及社會主義核心價值觀主題宣傳報道，為未成年人“扣好人生第一粒扣子”營造良好的社會文化環境，讓中華民族文化基因在廣大未成年人心中生根發芽。

道德啟航 增強“傳播力”

一個民族的文明進步，一個國家的發展壯大，需要一代又一代人接力努力，需要很多力量來推動。在社會思潮相互碰撞、相互融合的社會變革期，如何創新未成年人新聞報道？我認為，應該始終把社會主義核心價值觀貫穿到未成年人新聞宣傳報道中，用社會主義核心價值觀引領未成年人成長，根據未成年人的心理特點、年齡差異、接受能力等不同，創新報道文風，做到去“形式化”、去“教條化”，做到語言鮮活、實例生動、觸動內心，用豐富的精神食糧作為他們成長的養料，增強他們的抗“病”能力。

社會主義核心價值觀的24個字，入腦簡單入心難，如何讓未成年人能夠接受并用價值觀去指導自己的一言一行？我認為可先從中華民族傳統美德宣傳入手。未成年人的在思想、閱歷等方面還不夠成熟，高深的理論對于他們來說太難懂，而這些優秀傳統美德，看得見，摸得著，形象生動。

閩南日報社圍繞加強和改進未成年人思想道德建設這一目標，抓住未成年人樹立核心價值觀的“牛鼻子”，即抓好愛國、誠信、友善等中華傳統美德教育。《閩南日報》要聞版、綜合新聞版、教育版、社會新聞版、時事體育版開辟了“關注未成年人思想道德建設”“學苑”“小記者”等專欄，刊登一批有亮點、有溫度的專題新聞，涉及消息、通訊、特寫、攝影等多種體裁。

傳承良好家風家規，使之成為未成年人健康成長的奠基石。家風是社會主義核心價值觀的微觀體現和具體展示，是無聲的教育，是無言的滋養，是無盡的力量，對于未成年人的道德品質和人格素養有著深遠的影響。閩南日報社注重引導廣大家庭培育良好家風、傳承家庭美德，刊發了一批有關家風家訓題材的報道，引導未成年人講道德、立良行。如《好家風吹拂五百年——龍海埭美古村里的家和人樂》，文章通過“尋常百姓的家風堂”“一張規劃管了五百年”“弘揚家風重傳承”三個角度，清晰地勾勒出閩南家風文化的生命力。文章描寫陳淳后人以淳樸的方式恪守祖訓、遵循祖制的點滴故事，通俗易懂，容易讓未成年人接受。

發揮典型引領作用，在潛移默化中受到教育。報社大力弘揚雷鋒精神，普及志愿服務理念，在報紙多個版面，運用消息、通訊、照片、專欄等多種形式對社會各界的好人好事及志愿服務活動進行宣傳報道。開設了“學雷鋒 見行動”“學習時代楷模 傳承雷鋒精神”等專欄，營造出了“人人為我、我為人人”的濃厚社會氛圍，激發未成年人的愛心和責任心。

挖掘身邊榜樣力量，聚焦“美德少年”評選活動。報社連續多年報道本地“自強自立美德少年”“尊老愛親美德少年”“助人為樂美德少年”“誠實守信美德少年”及“盡責奉獻美德少年”先進典型，這些感人至深、鮮活可學的典型，就發生在未成年人身邊。用身邊的故事，教育影響身邊的人，更能引導廣大未成年人爭當美德少年，踐行“心向黨、愛勞動、有禮貌”的價值追求。

視覺導航 提升“沖擊力”

隨著融媒體時代和讀圖時代的來臨，視覺化的表現形式以強烈的沖擊力為前導、以豐富的內容為基礎，既跟隨時代的腳步又保持自身特點，適應未成年人信息接受方式和閱讀需求。報社通過刊發公益廣告、創新版面設計，吸引未成年人的眼球，從而引導他們樹立和增強知感恩、愛祖國的思想意識和高尚情操。

一批有影響力的公益廣告推動社會主義核心價值觀深入人心、見諸行動。報社針對未成年思想道德教育內容，從愛國主義教育、理想教育、革命傳統教育、中華民族傳統美德教育、法制教育和環保教育等方面，做好面向未成年人公益廣告宣傳。主要內容有“中國好孩子”“百善孝為先 孝為德之本”“幫人有福”“伸一雙手 護一片綠”“孝者，德之本也”“童心向黨”“中華兒女報效祖國”等。

值得一提的是，報社創造性地把新聞攝影和公益廣告結合在一起，推出“中國夢·花樣漳州”攝影系列公益廣告，采用“美圖+美文”的視覺表現形式，用整版篇幅超常規排版，至今已經刊發了15期。“一輪明月照古城”“童聲朗朗頌經典”“守望那片海”“紀念碑”等題材一經推出，就引發關注，也為未成年人思想道德教育提供了一個很直觀的平臺。

報社還嘗試用繪畫形式表現公益廣告題材。漳州木偶頭雕刻，是漳州市的民間工藝美術，被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。《漳州木偶》公益廣告以中國畫的線條造型，應用現代繪畫注重醒目的斑斕色彩的技法，給畫面注入了勃勃生機和絢麗色彩，給人一種濃墨重彩的視覺體驗。其內容反映了漳州木偶頭造型嚴謹，精雕細刻，彩繪精致，展現了漳州民間美術傳承歷史文化，具有濃郁的民族地方特色，具有極強的透視感。這樣接地氣的表現形式，更能讓未成年人產生共鳴。

報社注重用好“教育專刊”這個未成年人教育主陣地，把它打造成未成年人看世界的“一扇窗口”。專刊創新版面設計語言，用“小清新”動漫設計風格吸引孩子們的眼球，用五彩繽紛的底紋和線條分割各個板塊，為他們提供各類成長、教育、培訓、應考資訊，刊發學生活動內容、優秀征文、習作等，為未成年人提供了開闊眼界、提高素質、陶冶情操、愉悅身心的精神園地，營造了積極向上、充滿正能量的良好輿論氛圍。

平臺護航 培養“表現力”

未成年人處于兒童期向成年期的過渡時期，不同于兒童期的依賴性，也不同于成年期的獨立性，在這一時期，他們的生理、心理趨向成熟但又尚未成熟。他們渴望擺脫束縛，實現獨立，自我意識也有所增強。他們渴望被尊重，渴望被認可，更渴望“成就感”。在融媒體時代，地方黨報如何為他們創造一個無形而莊重的“心理磁場”和一個有形而多彩的“表現舞臺”？

去年6月5日，閩南日報小記者團孕育而生。報社精心籌建小記者團，是創新未成年人思想道德建設的新舉措，也是放大紙媒優勢、彰顯報社品牌、培養年輕粉絲的有效嘗試。活動以社會實踐活動作為有效載體，充分整合學校、家庭和社會的三方資源開展活動，讓小記者學習新聞采訪知識，走出校園、走向社會，在活動中鍛煉自己的膽識與勇氣，用自己的眼睛、筆、鏡頭去觀察記錄漳州的生態之美、人文之美、發展之美，進一步拓寬視野、增長知識、健全心智，提升綜合素養。

讓每一名小記者都有展示自己的機會，讓每一名小記者都能在體驗式活動中增長才能，達到潤物細無聲的作用。過去這一年，閩南日報小記者團精心策劃，精準定位，開展了16場精彩活動，涵蓋專業培訓、人物專訪、戶外采風、職業體驗等各類主題活動，走進校園集靈氣，深入基層接地氣，靠近社區攏人氣，獲得良好的社會效益。活動結束后，利用報紙、網絡、微信公眾號、新華社現場云等融媒體形式發布報道，有消息、有通訊、有圖片、有作文，濃墨重彩，提高宣傳效應。利用報紙《學苑》版，每次活動及時刊發小記者的習作，刊發小記者作文超過200篇，成為報紙最受歡迎的版面之一。

為教育引導中小學生樹立文明旅游意識，帶動家庭成員共同遵守文明出游法則，自覺提高文明出游素質，報社還聯合有關部門共同開展“2017花樣漳州·文明旅游”中小學生有獎征文活動，倡導文明出游、播撒文明芬芳。活動開始以來，收到小作者們踴躍來稿，他們以少兒的真摯贊美文明旅游，對丑陋行為也不乏鄙視，他們的文章文思敏捷、角度新穎，展示了新生代的良好風貌。

用未成年人喜聞樂見的網絡媒體傳遞正能量。閩南日報社旗下的漳州新聞網充分發揮主流媒體的作用和影響，積極為未成年人營造健康向上、豐富多彩的安全導航平臺和綠色上網空間，引導我市未成年人文明上網。網站長期在首頁設置“關愛未成年人”“學習和爭當美德少年”“童心向黨歌詠活動”等專題專欄，引導未成年人科學上網、文明上網。網站多年開展文明小博客博文大賽，依托“文明小博客”平臺，通過網絡征文，引導廣大未成年人積極向上，抒發道德情感，描繪心中夢想，頌揚家鄉之美，踐行“中國夢”，促進廣大未成年人快樂成長、健康成長。