全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思考

文/朱偉良

進(jìn)入21世紀(jì)，新興媒體迎來了迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)媒體的巔峰時(shí)代已經(jīng)過去，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與專業(yè)性是新媒體所無法比擬的，這意味著傳統(tǒng)媒體并不會(huì)逐漸消亡。因此，如何在全媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為從業(yè)人員普遍關(guān)注的問題。

一、借助新媒體技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體的影響力

全媒體時(shí)代背景下，雖然傳統(tǒng)媒體遭受了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，但是新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體提供了改革與創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體技術(shù)，提升自身的影響力。首先，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)提升影響力與直接盈利有正確的判斷。例如：門戶網(wǎng)站、新聞信息推送以及手機(jī)報(bào)等新媒體推送信息的方式，都可以達(dá)到盈利的目的，微信公眾號(hào)與官方微博雖然難以實(shí)現(xiàn)盈利目的，但是它們可以擴(kuò)大信息的影響范圍，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，因此，傳統(tǒng)媒體要充分利用微信公眾號(hào)與官方微博等非盈利方式，有效提高自身的影響力。

由于新聞信息具有時(shí)效性，所以許多傳統(tǒng)媒體都無法在第一時(shí)間，發(fā)布具有時(shí)效性的消息，而利用新媒體技術(shù)，便可以隨時(shí)發(fā)布即時(shí)信息，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體可以利用微博、微信公眾號(hào)、QQ、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)，推送即時(shí)消息，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者與傳統(tǒng)媒體的讀者之間，存在著較大差距，但是傳統(tǒng)媒體通過拓展傳播渠道，可以擴(kuò)大讀者范圍，有利于提高傳統(tǒng)媒體自身的影響力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送新聞消息，可以發(fā)揮對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)讀的效果，紙質(zhì)媒體對(duì)消息進(jìn)行深入挖掘與報(bào)道后，讀者會(huì)自然而然地產(chǎn)生購(gòu)買紙質(zhì)媒體的意愿，從而有效擴(kuò)展了傳統(tǒng)媒體的影響范圍。此外，新媒體還具有互動(dòng)性特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)媒體需要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與讀者的深度交流，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的凝聚力[1]。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較差，但傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與權(quán)威性是新媒體無法比擬的。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞信息已經(jīng)無法滿足讀者的閱讀需求，他們更加關(guān)注信息背后深層次的內(nèi)容，希望通過媒體的深層報(bào)道，全面了解新聞信息。所以，傳統(tǒng)媒體要基于讀者的閱讀需求，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與權(quán)威性充分融合，幫助廣大讀者群體在眾多的新聞報(bào)道中，辨別新聞的真實(shí)性。對(duì)新聞背后的真相進(jìn)行挖掘，表達(dá)自身態(tài)度與立場(chǎng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。例如：在2016年我國(guó)南方地區(qū)普降暴雨，一組抗洪官兵辛苦工作、啃饅頭的圖片，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，一些媒體未經(jīng)過調(diào)查，便隨意批判軍隊(duì)的后勤工作，致使許多網(wǎng)友在不清楚事實(shí)真相的情況下，質(zhì)疑我國(guó)軍隊(duì)的后勤保障水平，這時(shí)解放軍報(bào)的記者深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，采訪救災(zāi)的戰(zhàn)士，從他們口中了解在救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)啃饅頭的原因，消防官兵表示當(dāng)時(shí)災(zāi)情嚴(yán)重，大家只想爭(zhēng)分奪秒的救人，他們想讓受災(zāi)群眾吃到熱食。隨后，記者還原了事實(shí)真相，用主流的聲音引領(lǐng)輿情的良性發(fā)展，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的輿論領(lǐng)導(dǎo)力，提升了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，有利于全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展[2]。

三、采用“免費(fèi)+收費(fèi)”的發(fā)展模式

基于全媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行深化改革，創(chuàng)新紙媒的發(fā)展形式，但是，在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體并沒有找出適合自身發(fā)展的盈利模式，降低了自身的經(jīng)濟(jì)效益。目前，在傳媒市場(chǎng)上，新媒體可以免費(fèi)使用傳統(tǒng)媒體的信息資源，以此來擴(kuò)大自身的影響力，因此，傳統(tǒng)媒體可以借助這一傳播形式，整合自身資源，采用“免費(fèi)+收費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)模式。首先，傳統(tǒng)媒體可以把年、月當(dāng)做基準(zhǔn)，根據(jù)單位時(shí)間內(nèi)紙媒的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，并采用完全收費(fèi)的方式傳播新聞信息。這種完全收費(fèi)的發(fā)展模式，適用于那些具有稀缺新聞資源或者是具有深度報(bào)道價(jià)值的紙質(zhì)媒體，要求這些紙質(zhì)媒體必須具備原創(chuàng)性信息資源，在特定的領(lǐng)域具有權(quán)威性和主導(dǎo)性。其次，傳統(tǒng)媒體還可以采用VIP發(fā)展模式，收取VIP受眾的閱讀費(fèi)用。新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息，大多是由傳統(tǒng)媒體免費(fèi)提供的，這些同質(zhì)化較高的內(nèi)容，經(jīng)過新媒體包裝后，為讀者呈現(xiàn)具有導(dǎo)讀作用的推送內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)信息進(jìn)行深入報(bào)道，使免費(fèi)讀者可以通過付費(fèi)的方式，獲取深層次的信息內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，同時(shí)提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

四、總結(jié)

綜上所述，全媒體時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。通過閱讀上述內(nèi)容，我們可以了解到，傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大消息的傳播范圍，提高自身的影響力，除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以采用“免費(fèi)+收費(fèi)”的方式，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益，有利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，需充分結(jié)合上述內(nèi)容，全面提高傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]萬紅玲，韓珊.淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間與變革之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，507：179+230.

[2]李方芳.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較、融合與發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2017，02：53-54.