淺談新媒體大數據時代新聞編輯觀的轉型

文/常慧麗

大數據時代的到來，給新聞工作領域既帶來了機遇的同時，也使其面臨了更大的挑戰。傳統的紙質媒體逐漸向新媒體轉變，對于新聞編輯而言，不僅要具備專業的技術水平，還要轉變傳統的編輯觀念，能夠運用現代的科學技術完成新聞編輯工作，進行轉型，提供更加準確、真實的新聞信息，為新聞事業貢獻出自己的一份力量。

一、轉型產生的背景：“行為數據”被捕捉

(一)“狀態數據”到“行為數據”的轉變

傳統的新聞傳播形式都是以報紙、廣播以及電視來進行傳播，在新媒體大數據時代背景下，新聞傳播形式呈多樣化，即微博、微信、計算機網絡等都能夠看到每日新聞的更新狀態[1]。傳統的新聞編輯最根本的任務就是怎樣讓一個新聞內容更完整、美觀地出現在廣大人民的視野中，只是關注新聞本身的狀態，但是，新媒體大數據時代，通過各種新媒體平臺，人們能夠清楚地看到每一天新聞的評論以及在網絡中的轉載量，換句話說，廣大的受眾群對一天新聞的評價行為，就是新媒體大數據時代背景下重點統計對象，這也是出現轉型的根本因素之一。

(二)方興未艾的數據市場

社會的不斷發展，各類信息數據的大量涌現，新聞傳播形式的多樣性，行為數據的出現都成為大數據時代的主要內容之一。就目前的情況來看，許多的企業，都以“大數據”為基礎，開展相應的工作任務。很多的設計網絡平臺、各類新聞信息的轉發量、評論以及互動情況等各類信息數據可以更快地被捕捉，而這正是傳統媒體所不能夠實現的目標。

二、對新聞編輯轉型的影響：對影響“行為”的因素愈加重視

(一)共鳴因素的增多

在新媒體大數據時代下，新聞編輯將關注的重點放在了“行為”數據上，即，一則新聞經過如何加工處理才能提高其轉載量、評論和互動量，才能具有更強大的影響力[2]。就傳統的新聞編輯而言，一個好標題，不僅能夠吸引讀者的注意力，還是一個新聞編輯能力的體現，而站在新媒體大數據時代的角度來看，好標題固然重要，但是，能夠引起廣大讀者注意力從而產生共鳴的有各種因素，即“興趣共鳴”、“態度共鳴”等，而這些共鳴的出現，正是行為數據不斷擴大的關鍵，同時也成為編輯轉型的重要影響因素。

(二)技術因素

新聞編輯必須具備的最根本的能力是，能夠捕捉新聞熱點，并能夠通過一系列的處理工作，提高新聞的影響力，而這都受到技術因素的影響。從傳統編輯工作的角度來看，是否突出新聞熱點，文字編寫是否工整等都是一個新聞編輯技術能力的體現。但是，在新媒體大數據時代下，各種新技術以及信息的傳播，新聞編輯的技術不僅僅體現在上述幾方面，而重點表現為，怎樣能夠運用一些關鍵詞，吸引讀者眼球，能夠及時地被網絡編輯運用，同時能夠被廣大的讀者轉載或者評論等。

三、未來的轉型路徑：評價標準的變化

(一)編輯要求的變化

目前，編輯的要求主要表現在對新聞稿件的選擇以及編稿部分。從內容來看，所選的新聞稿件是否具有一定的新聞價值、熱點是否突出等，從形式來看，新聞版面結構是否合理、修飾的運用等。但是，新媒體大數據時代的出現，對新聞編輯提出了更高的要求，其關注的重點表現在選擇、編輯出的新聞網絡轉載量，是否具有較高的影響力等。總體來說，以往反映新聞稿件的價值標準都是“以質論價”，在未來，或許會變成“以質”和“以量”定價相結合。

(二)新聞編輯觀念的變化

在新媒體時代背景下，新聞變化突出表現為，可以更加快速、準確地提供具有一定影響力的新聞數據信息。在新媒體的沖擊下，在未來，新聞的呈現方式將更具多樣化，編輯環境更為廣闊。對于新聞編輯來說，重點考慮的問題將從新聞版面升華到新聞頁面，新聞效果評價標準會具有越來越多的新元素[3]。

(三)評價標準的變化

在新媒體大數據時代下，廣大讀者對新聞稿件的反饋情況會成為評價結構重要的組成部分。在未來，新聞評價或許會廣泛地采納專家或者廣大讀者的更多意見，讀者的意見和看法會成為衡量新聞稿件質量的重要內容。

四、結語

總而言之，在新媒體時代背景下，新聞更新速度非常快，社會各階層也對新聞日趨重視，作為新聞傳播的主導新聞編輯來說，與時俱進，提高自身的職業素養，轉變自身觀念，將新聞媒體的作用最大程度地發揮出來。

[1]金春平.自媒體時代微博新聞編輯模式分析—基于新聞生產市場學視角[J].編輯之友，2015(1)：64-67.

[2]杜曉蕾.論新媒體時代新聞編輯的角色定位與轉型[J].新聞傳播，2015(20)：84-85.

[3]蔣國梁.新聞信息管理者：社會化媒體時代記者編輯角色轉型[J].新聞實踐，2016(12)：76-78.