關(guān)于縣級電視臺做好外宣工作的探索

文/劉艷

縣級電視臺是地方政府宣傳實時政策主要陣地，也是與群眾建立聯(lián)系的重要紐帶，對于當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展都具有重要的作用，也是對外展示和主要方式和窗口。因此，需要提升縣級電視臺的宣傳質(zhì)量，建立對外服務(wù)的平臺。而當前由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息和輿論比較泛濫，各種信息流通比較快，縣級電視臺如何在這種情況加強對外的宣傳工作，把握正確的輿論導向至關(guān)重要，需要對其進行探索。

一、加強領(lǐng)導 完善獎懲工作機制

縣級電視臺的外宣部門是對外的主要窗口，其工作的開展應(yīng)該在電視臺黨委以及新聞中心的共同領(lǐng)導下來進行，如新聞的收集、節(jié)目的制作等，在這個過程中需要保證外宣工作的規(guī)范性和全面性，因此縣級的電視臺需要成立外宣的領(lǐng)導班子，臺總編輯擔任小組的組長，其他的如頻道的總監(jiān)擔任成員。選取一些經(jīng)驗豐富的老記者負責外宣的工作，與此同時，要確保外宣工作的資金充足。

要想做好外宣的工作，人才是必不可少的，縣級電視臺在進行招聘時，要注重其專業(yè)的知識和職業(yè)素養(yǎng)，保證外宣工作人才的綜合素養(yǎng)。在實際的工作過程中，定期對外宣業(yè)務(wù)的人員進行培訓，了解最新的時事政策和輿論方向，鼓勵老記者向大家傳授一些技巧，提升外宣工作的規(guī)范程度。與此同時，要完善的獎懲工作機制，激發(fā)人員的工作積極性。

二、整合外宣工作的資源

對于新聞資源進行優(yōu)化并加以整合，充分的調(diào)動縣級電視臺以及相關(guān)媒體，這對于搞好縣級電視臺的外宣工作能夠起到重要的保障作用。電視臺應(yīng)該“走出去”，與其他媒體和社會各界積極的建立交流和聯(lián)系，力求在當前的環(huán)境下能夠獲取價值度高并且比較及時的外宣信息，將其制作出生動的時政新聞和節(jié)目。電視臺對外的宣傳工作的渠道要打開，應(yīng)該在微信端、微博端等都有涉及，采取多渠道擴大宣傳的范圍，提升影響力。

三、強化對外的宣傳內(nèi)容 構(gòu)建有效的外宣渠道

在當前網(wǎng)絡(luò)媒體極度發(fā)達的情況下，合理的對信息進行篩選是縣級電視臺做好對外宣傳的重要因素，如何采集、編寫、制作出生動、鮮明、大眾關(guān)注的地方時政和新聞是電視臺外宣部門工作的重中之重。當前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達，信息的來源和渠道比較廣泛，這也使得人們的觀念逐漸開放，社會的輿論難以統(tǒng)一和調(diào)動。在這種情況下，縣級的電視臺應(yīng)該根據(jù)地方的特色和地緣的特點來引導外宣工作的方向，對節(jié)目加以改革和創(chuàng)新，豐富新聞的內(nèi)容，打造和推廣品牌，構(gòu)建自身的特色。

在對新聞信息進行選擇時，縣電視臺連接中央、省級的通道。首先需要做的就是拓寬信息獲取的渠道和對外的輸出通道：與上級(中央電視臺、省級電視臺等)和下級(鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視站)的聯(lián)系和溝通要密切，向上及時對外宣節(jié)目進行有效的輸出，向下能夠及時的宣傳一些最新的時事政策和新聞內(nèi)容；其次就是要不同時期、不同階段的外宣工作的重點進行總體的把握，對不同的時期和階段的對外宣傳計劃進行制定，如中央層面的“兩會”、省級層面的重大經(jīng)濟活動、政治活動等。

四、打開思維 創(chuàng)新和優(yōu)化

新聞除了要注重實效性以外，還要保證其新穎度，這樣才能夠吸引上級媒體采用。比如，高考對于區(qū)域和國家來說都是比較重要的事情，各地的出租車司機都會進行愛心送考，這樣的內(nèi)容和題材已經(jīng)屢見不鮮了，但是一名專業(yè)和優(yōu)秀的外宣記者要能夠在事物本身的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。真實的案例如某縣愛心送考的啟動儀式上，某記者對主要的人員進行了抓拍，刻畫出了一個形象豐滿的新聞人物，當天這條新聞就被中央電視臺給出了特寫，取得了極好的社會效果。記者在開展相關(guān)的工作時，不能夠受到束縛，要有敏銳的洞察力，在普通的素材中進行發(fā)掘，才能夠?qū)懗鲇兴枷肷疃鹊男侣劯寮?/p>

五、注重地方特色的宣傳

縣級的電視臺主要受制于體制和基礎(chǔ)實力的局限性，首先娛樂類的節(jié)目在外宣工作中不適宜，無法參與到其中去。這就需要縣級的電視臺根據(jù)區(qū)域的特色來進行節(jié)目的編排，這能夠提升節(jié)目自身的吸引力，引起群眾的關(guān)注。因此，在節(jié)目的制作過程中，要根據(jù)這一特點來進行安排，從而形成自身的風格。首先對于群眾的需求要了解，縣級電視臺的受眾范圍相對比較小，基本針對當?shù)氐拿癖?，他們更多的關(guān)注自身所處的地區(qū)的時事和政策。從根本上來說，縣級電視臺歸根結(jié)底還是為了能夠更好的服務(wù)于人民，因此要對節(jié)目進行精確的定位；其次，要與當?shù)氐膬?yōu)勢和特色進行結(jié)合，以此提升電視節(jié)目在當?shù)孛癖婇g的傳播度，在這個基礎(chǔ)上，不斷的將節(jié)目進行深化，樹立自身的品牌，這對于外宣工作的開展更加有利。

六、結(jié)束語

綜上所述，縣級電視臺對于外宣工作的加強，是當前電視臺自身發(fā)展的任務(wù)和要求，也是當?shù)卣忘h委開展各項事業(yè)的重要陣地，有其獨特的意義和責任。因此，要提升對縣級電視臺外宣工作的重視程度，拓展思維、腳踏實地的進行工作，借助新型的媒體來簡化工作，著力構(gòu)建完善的外宣工作機制，促進縣級電視臺的健康發(fā)展。

[1]秦海燕.發(fā)揮地方資源優(yōu)勢 抓好縣級電視臺外宣工作[J].中國傳媒科技，2013(14).

[2]陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級電視臺外宣片采編的一點體會[J].對外宣傳，2010(02).