芻議當前電視新聞發展制約瓶頸與對策

文/鄧小東

電視新聞從上個世紀50年代誕生以來，在我國改革開放時期，迎來了發展春天。但在面對新媒體沖擊的背景下，能否突圍，要針對自身問題，轉變發展觀念，使電視新聞更能適合市場的需求，迎來發展的“第二春”。

一、當前電視新聞業發展過程中制約因素

(一)資金與技術嚴重不足

1.資金不足。電視新聞要適應時代需要，推進內涵式發展，就必須要有足夠的資金和一定的技術作為發展支撐。但目前電視臺創利主要靠的是廣告收入，而商家一般愿意選擇電視劇板塊進行廣告投放，這導致電視新聞節目盈利渠道變得有限。同時，電視新聞從發現新聞到播出新聞，期間各個環節都需要較高的費用支出。所以電視新聞面臨著收入少支出多的困境，面對創新發展的問題，電視新聞首先要在苦練內功方面，做到制度創新、技術創新等。除了要進行各種創新，而且需要對市場需求進行準確定位，這些都需要足夠的經濟支持，這使電視新聞感到力不從心。

2.技術不強。電視媒體是對技術要求非常強的行業，電視節目從生產到播出各個環節，都是依托技術進行的。電視媒體從模擬到數字是飛躍性的發展變化。新媒體在技術支撐下，呈現出蓬勃發展的勢頭，對電視媒體極其技術提出了極大的挑戰，雖然這是種競爭，但也是種發展的動力，可以使其發展的更為強大。

(二)運營模式有待提高

隨著新媒體的不斷發展和壯大，電視節目在某種程度上和新媒介進行了一定程度的融合，但大量的事實證明，這種融合僅僅起到了錦上添花的作用，并未為電視節目創造更多的發展空間和利潤。媒介融合的目的并未達到。從行業看，電視媒體之間競爭異常激烈，導致每個媒體在市場中的作用不斷減小。對此，電視媒體只有在理念、運營機制上加大創新力度，探索出一套行之有效的運營模式，方可不斷為自身贏得立足之地。

(三)傳播模式受到沖擊

一直以來，電視新聞節目傳播主動權是掌握在節目制作者手中的，雖然也考慮市場的需求，但更多考慮的是上級工作要求。而新興媒體則完全以客戶為主體，將一定的話語權交給了客戶，迎來了自媒體時代，同時也大大激發了客戶對新興媒體的興趣。當然這種模式具有能更好迎合客戶需求的一面，但也有新聞內容質量低下，甚至假新聞盛行的問題。電視新聞應該繼續發揮內容為王的新聞優勢，同時，也要吸收新興媒體優勢，從而做到“為我所用”。

二、發展對策

電視新聞在當前新興媒體不斷發展的背景遭遇了巨大的挑戰，要使電視新聞得到長足發展，必須在創新發展方式上，提出相應的發展對策。

(一)提高電視新聞時效性

時效性是新聞觀眾最為注重的內容。對此，電視媒體應該在各地盡可能多設新聞采訪點，同時也可以考慮通過多種途徑鼓勵群眾提供新聞線索，從而保證新聞尤其是重要的新聞能早知道、早采訪、早獲得。為了保證時效性，可以將采訪得來的新聞首先通過網絡進行傳播。其次，借鑒網站新聞的方式，再在電視屏幕的下方進行滾動播出，從而盡可能保證新聞的“新鮮度”。

(二)提高電視新聞的真實性

真實性是保證電視新聞價值的前提。對于電視新聞來說，除了形象化、傳播快、直觀性的特點外，真實性是電視新聞最大的特點和優勢。要保證電視新聞的真實性，就必須從三個方面入手。首先，要保證事實與細節的絕對真實，這是新聞制作的底線。其次，要保證音、畫，以及音畫結合的真實，這是新聞真實的保障。還有，要深度剖析新聞事件本質和表現手法的真實，這是保證新聞真實的基礎。只有從這三方面將新聞工作做實，才能真正地維護電視新聞的公信力，從而保證電視新聞的的權威性。

(三)提高電視新聞熒屏兩端的互動性

電視屏幕將電視新聞制作者與觀眾隔離開來，一直以來，制作者成了“傳道者”，而觀眾則成了“受道者”，在新媒體強勢崛起的當今，這種“填鴨式”的方式已經顯露出了極大的弊病。電視新聞制作者只有注重觀眾的參與權，提高電視新聞傳播者和觀眾之間的互動，才能增加觀眾對新聞的關注度，從而挽留住新媒體沖擊下急劇流失的客戶群。新聞制作者可以考慮通過手機短信、微信、電話、視頻切換等方式進行與觀眾的互動。

(四)提高電視新聞的思考性

新媒體不僅在客戶端方面可以做到與人零距離，而且可以隨時看想要看的新聞。所以，作為傳統媒體的電視新聞在傳播速度上根本無法與之相比。如，手機在手，只需輕輕點擊，各大網站的新聞隨時可供瀏覽。但這種新聞只是停留在新聞事件發生過程中，對影響新聞背后的原因沒有深度的思考和解答，而這恰恰是電視媒體所具有的優勢。所以電視媒體必須通過邀請專家對新聞進行深度解讀，在幫助觀眾思考中，為觀者尋找新聞事件背后的真相，通過厚植這種優勢，增加在與新興媒介競爭的籌碼。

三、結論

面對新媒體的強大沖擊，電視新聞遭遇前所未有的挑戰。唯有正視自身不足，并積極采取應對措施。同時發揮、提高自身優勢，電視新聞才能保持快速發展，為人民群眾提供更多更好的新聞，豐富人民群眾的精神生活。

[1]謝金華.論新媒體時代編輯的創新路徑[J].今傳媒，2014(3).

[2]馬玥.新媒體時代點事新聞的發展之路[J].西部廣播電視，2014(10).

[3]王潤蘭.電視節目導演與制作[M].北京：高等教育出版社，2011.