跨界競爭環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向與創(chuàng)新路徑探討

文/葛冬冬

在跨界競爭環(huán)境日趨激烈的背景下，為童書出版帶來了全新的發(fā)展機遇以及發(fā)展思維。當前跨界競爭的主要不足之處是圖書出版的內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，因為實際步入跨界競爭領(lǐng)域的企業(yè)開展各項出版業(yè)務是不專業(yè)的非專業(yè)童書出版社，所以當前童書出版需要遵循專業(yè)性目標，提高童書出版質(zhì)量，為廣大少兒讀者服務。

一、跨界競爭環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向分析

(一)專業(yè)化

跨界競爭環(huán)境下童書出版的專業(yè)化是指為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及專業(yè)化服務。童書出版專業(yè)化就是出版企業(yè)通過自身先進的發(fā)展理念、專業(yè)化的內(nèi)容以及專業(yè)的營銷策略為少兒讀者及廣大家長提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及綜合化服務。目前童書出版中門檻要求較低且市場利潤效益較高，所以目前大多出版企業(yè)步入到童書出版市場中。從現(xiàn)階段跨界競爭發(fā)展現(xiàn)狀來看，有正規(guī)出版企業(yè)，也會出現(xiàn)部分跨界混搭企業(yè)，做兒童產(chǎn)品延伸到兒童圖書出版。這在一定程度上致使現(xiàn)階段童書出版質(zhì)量不平衡的局面。從童書出版長遠的發(fā)展角度來看，隨著廣大讀者消費行為的理性化發(fā)展，追逐經(jīng)濟效益而實際出版質(zhì)量較差的企業(yè)將會在激烈競爭中被淘汰。[1]。

(二)細分化

童書出版細分化是建立在專業(yè)化基礎(chǔ)上的拓展延伸，通過對市場進行調(diào)查分析，對不同年齡度讀者的閱讀需求進行有效劃分，從而為少兒讀者提供更多刊物產(chǎn)品的服務。當前根據(jù)少兒讀者實際年紀可以分為不同階段，童書出版細分化需要根據(jù)讀者實際閱讀需求做好營銷定位，使各項出版行為更具有針對性，在尊重少兒讀者年齡差異的基礎(chǔ)上，更好的突出出版產(chǎn)品的個性與特色化特點。未來童書出版方面還需要在審美特征、地域文化等進行細分，使童書出版細分化能夠適應市場發(fā)展需求。

(三)多元化

目前跨界競爭環(huán)境下童書出版的多元化主要表現(xiàn)為思維多元化、運營多元化以及理念多元化。童書出版在原有的紙質(zhì)出版方式上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)音頻、視頻、AR數(shù)字圖書等多種方式的運作，能夠更好的適應少兒讀者對不同文化的基本需求。在市場經(jīng)濟體制下，童書出版與各個相近產(chǎn)業(yè)能夠不斷融合，使得自身發(fā)展沒有明確的界限規(guī)定，所以未來童書出版需要創(chuàng)新發(fā)展思路，整合已有的資源，取得更大的突破創(chuàng)新[2]。

二、跨界競爭環(huán)境下童書出版的創(chuàng)新途徑探析

(一)童書出版內(nèi)容創(chuàng)新

當前童書出版主張原創(chuàng)，就是書刊內(nèi)容的原創(chuàng)，在內(nèi)容上實現(xiàn)創(chuàng)新。從當前市場暢銷的童書中可以看出，經(jīng)過不同社會發(fā)展階段仍舊能夠長盛不衰的書籍大多都是在原有基礎(chǔ)上不斷實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，比如江蘇少兒社出版的曹文軒兒童文學系列、24K中外經(jīng)典名著，受到少兒讀者的長期追捧，是為長期常銷的精品。目前市場上的改編類、跟風類少兒讀物沒有得到廣大少兒讀者和家長的認可，主要原因就是圖書缺乏創(chuàng)新度。

(二)童書出版形式創(chuàng)新

對于低齡段的讀者來說，要想實現(xiàn)圖書內(nèi)容的創(chuàng)新存在一定難度，因為孩子自身認知能力和閱讀能力有限，所以對此類圖書進行形式創(chuàng)新沒有過高的要求。童書通過對原有的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，能夠在一定程度上吸引孩子的注意力，對于孩子思維啟發(fā)具有重要作用。對于內(nèi)容較為復雜的名著刊物，可以將內(nèi)容簡化，保留精華部分，再配上相關(guān)插圖、拼音、音頻二維碼等，這樣的圖書附加值能輔助孩子進行閱讀，提高孩子閱讀理解能力。

(三)童書出版形態(tài)創(chuàng)新

在當前新媒體發(fā)展時代，各類新技術(shù)使童書出版形態(tài)的創(chuàng)新成為常態(tài)。目前除了紙質(zhì)圖書之外，線上微課直播、視頻軟件以及各類學習的電子產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。比如當前銷售市場上極為火爆的增強虛擬現(xiàn)實的AR數(shù)字圖書和點視筆等，就是在少兒圖書基礎(chǔ)上的形態(tài)創(chuàng)新。通過形態(tài)創(chuàng)新能夠進一步提高少兒讀者的關(guān)注程度，充分調(diào)動少兒眼腦手等器官參與到閱讀過程中，提高學習興趣。

(四)童書出版營銷創(chuàng)新

當前如何將更多優(yōu)質(zhì)的童書出版刊物更加高效的傳遞給少兒讀者，以此來滿足不同年齡階段讀者的閱讀需求，是實現(xiàn)市場營銷創(chuàng)新的基本要求。傳統(tǒng)童書宣傳方式以及地面書店營銷方式效率較低，不能適應現(xiàn)階段跨界競爭環(huán)境下童書出版的要求。所以當前需要對市場銷售情況、新媒體傳播方式、讀者閱讀方式等數(shù)據(jù)進行精確分析，多利用網(wǎng)絡銷售優(yōu)勢資源，借力天貓、京東、當當、亞馬遜等電商渠道、大V店等新型銷售渠道推廣宣傳發(fā)力。發(fā)揮出新媒體宣傳方式的高效性，更好的促進專業(yè)少兒出版社的圖書出版發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，當前跨界競爭環(huán)境下童書出版主要呈現(xiàn)出專業(yè)化、細分化、多元化的發(fā)展方向，童書正迎來最好的發(fā)展時機，各少兒出版社需根據(jù)不同發(fā)展目標，明確自身方向定位、合力打造創(chuàng)新途徑，從而適應時代發(fā)展的整體要求，提高自身競爭力，獲得經(jīng)濟效益社會效益雙豐收。

[1]余人，袁玲.跨界競爭環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向與創(chuàng)新路徑[J].出版廣角，2017 (10)：15-18.

[2]海飛.中國童書出版的大時代[J].中國出版，2016(11)：12-15.