融媒體時代地方廣電網發展思考

文/姚衛剛

我臺網站于2004年開始建設運行，經過十多年的發展，網站先后經歷了圖文版、視聽點播版、直播點播新媒體融合版等幾次大的變革，形式由簡單到復雜，功能越來越豐富完善。經過多年發展，雖然積累了一些經驗，但面臨的挑戰更大。面對如火如荼發展的媒體融合，廣電網如何與時俱進？如何定位？如何在強站林立的互聯網上壯大自己？更好地為廣播電視服務，為本地人民服務，是我們一直在思考的問題。

廣電網是廣播電視傳統媒體的延伸，是廣電APP客戶端的后臺，是“兩微一端”等新媒體的基礎。從最早提供簡單的收視指南，直播點播開始，到現在以融媒體指揮平臺為核心，直播點播、APP客戶端(H5網站)、微信、微博等多渠道分發，電腦、平板、手機多終傳播互動，不斷發展不斷進步。但是不論技術如何發展，內容為王，服務廣播電視的宗旨始終沒有改變。我們的網站之所以叫廣電網，當然離不開廣播電視。互聯網的傳播特點彌補了廣播電視作為線性媒體稍縱即逝的不足，彌補了電視顯示圖片，文字的不足。網絡的多媒體互動特性，不僅滿足了廣播電視節目網上傳播的需求，還是用戶反饋交流，提供新聞線索的新途徑。廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨的輿論宣傳工具，同時廣播電視也是豐富人民群眾文化生活、娛樂休閑的主要方式之一。這就決定了廣電網的定位：與傳統媒體互動，引導輿論導向，豐富人民群眾不斷提高的文化生活、交流需求。

移動優先戰略是廣電網與時俱進發展的要求。移動互聯網正加速改變現有輿論宣傳格局，地方廣電面臨的競爭更為激烈。不融合、不創新，必將在互聯網傳播時代被用戶拋棄。終端隨人走，選擇性獲取信息成為新聞信息傳播的新特點。可以預見，隨著5G、車聯網、VR等技術的不斷演進，移動媒體必將跨入加速發展階段。推動地方廣電媒體融合發展，我們必須順應移動化大趨勢，充分運用4G傳輸、移動直播等技術打造廣電新媒體平臺；充分發揮廣電視聽特色，利用虛擬現實、H5等新技術，增強新聞信息的傳播影響力和視覺、聽覺沖擊力。

廣電網要充分發揮新媒體優勢，為廣播電視傳統媒體服務。首先，傳統媒體新聞內容是廣電網不可或缺的版塊，要滿足人民群眾隨時隨地獲取新聞的需求。PC端能彌補機頂盒不能回看或點播的功能，適合做大型專題宣傳；“手機App客戶端”方便、即時，沒有地域；微信微博、“直播”能發揮幾何傳播效應，搶占輿論宣傳陣地，引導社會輿論。其次，就是為廣播電視節目吶喊助威。記錄節目采編播臺前幕后的故事。為即將播出的節目預告推廣，為已經播過的節目延長生命。作為一個廣電人，深知編導一期廣電節目的艱辛，少則一周，多則數月，而這些節目一經播出，便被鎖進媒資庫，甚至被抹掉重新錄制下期節目。我們應該向“喜馬拉雅FM”、“阿基米德FM”等新媒體平臺學習，將那些制作精良、內容精彩的節目精編上網，長期供大眾收聽收看！把有價值的節目逐步整理上網，一方面可以延長節目的生命周期，供人點播收聽收看；一方面方便查詢，調用。但對于時效性極強的節目則不建議入庫，而盡量采用直播的形式，節省人力物力、磁盤空間。

廣電網要充分挖掘地方特色，發揮本土優勢，精做內容。地方廣電網是一個地域性很強的網站，我們應充分發揮傳統媒體的專業采編優勢、信息資源優勢、媒體品牌優勢，強化用戶意識，優化使用體驗，實現精準推送，最大限度吸引用戶。地方廣電擁有多年沉淀的新聞宣傳管理經驗，擁有專業的采編、播音主持、廣電技術人才，擁有廣播級的硬件保證，可以生產大量的本土化特色的節目。充分利用兩微一端，整合我臺公眾號資源，匯聚市委市政府、各職能部門的微信公眾平臺，實現信息共享共用，立足本地，服務本地。網站客戶端與《行風熱線》、《直通政務廳》等節目融合互動，在問政直播中，實現手機和廣播電視多屏互動。用戶通過兩微一端參與互動，保持用戶數的穩定增長，增加活躍度。發揮互聯網和信息化技術的載體作用，以及互聯網的交互性和共享性優勢，實現跨部門、跨區域、跨層級的政務信息共享，提供“互聯網+政務服務”，架起群眾和政府溝通的連心橋。

網站應加強與節目部門的溝通交流。為廣電節目宣傳是廣電網的一大作用，網站要做的工作就是要了解節目管理、采編人員的所思所想，盡量為他們提供節目上網的便利，調動他們的積極性，使他們參于到網站中來。我們千萬不要忘記地方廣電網的內部宣傳工作，造成”燈下黑”現象，沒有廣電人參于的廣電網，價值會大打折扣。

地方廣電要辦好“兩微一端”等以網站為基礎的媒體融合業務，需要經歷一個長期積累的過程，不可能一蹴而就。建個網站、開通個公眾號很容易，但是建一個規劃合理，部署嚴密的站群系統就難了；經營好一個有內容、有活力的融媒體平臺則更難。網站與廣播電視一樣，是技術與藝術的結合。廣電經過幾十年的沉淀，形成了一支技術過硬的采編播團隊，但是我們廣電系統互聯網人才非常缺乏。我們應注重培養既懂廣播電視采編管理業務，又精通互聯網傳播規律及網絡技術業務的復合型人才。雖然培養自己的互聯網隊伍漫長艱辛，但本著“新聞宣傳無小事”的原則，還是應該積極挖掘培養，這對網站等新媒體的長期持續發展大有裨益。

互聯網宣傳是一門很大的學問，要駕馭它，就必須了解它、熟悉它。互聯網與我們熟悉的廣電媒體有很大的區別，如：廣電是我們播，大家看；網絡是大家編大家看，每一個人都有可能是參與者，發布者；廣電傳播是靠發射機、靠光纜，地方廣電是地方的宣傳權威；而地方廣電網是滄海一粟，傳輸靠互聯網，傳播卻是靠搜索引擎、靠關注、靠服務。