媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢

文/曲賀

信息時代下的媒體融合指的是新老媒介的相互交融和影響，即傳統四大媒體和互聯網信息平臺與技術的網絡媒體、自媒體等新興媒介間的彼此作用與促進。這不僅使傳播平臺與介質呈現百花齊放的蓬勃發展態勢，更使廣大受眾在思想、心理、精神方面的意愿或訴求得到了前所未有的滿足。

一、媒介融合背景下新聞傳播的特征

(一)更高時效、更多數量、更多類型

媒介融合背景下，新聞傳播遠遠超越了傳統報刊雜志、廣播電視等幾大傳統媒體的界限與范疇，基于互聯網平臺和信息技術設備的支撐，新聞傳播具有了更高時效、更多數量、更多類型的鮮明特色。

比如新聞傳播不再有滯后性，而是實現了實時傳播。網友不僅可以隨心所欲的搜索各大新聞網站以獲取實時新聞播報，更可以從平臺推送的新聞鏈接上了解當時當刻發生在國內外方方面面的實事、新聞。傳統四大媒介在新聞采訪、編輯、審核、出版中所耗費的時間被極限壓縮，受眾方幾乎不需要消耗等待上的時間成本。同時，由于每部手機、每臺電腦都可以成為新聞傳播的載體，受眾和新聞記者間的界限也日漸模糊。上一秒可能還是新聞傳播的接收者，下一秒也許就成了新聞播報的親歷者。而傳統媒體傳播新聞離不開的紙質或屏幕等介質在新興媒體上則被拓展為微博、微信、朋友圈、BBS和各類網站，文字、圖片、視頻立體推送使多種類型成為新聞傳播的新常態。

(二)更為顯著的交互性、輻射性、不確定性

傳統四大媒體的新聞傳播只是從媒體到受眾的單向傳播，新興媒體的實時互動功能則實現了媒體和受眾一對一、一對多或多對多的交互反饋。同時，轉發功能則讓一條可能在傳統媒體上被忽略的新聞瞬間引爆網絡，成為規模性、群體性的新聞事件。而在受眾群體內外交互評論與轉發助推的疊加之下，新聞傳播的影響力則越來越存在無法預料的不確定性。

二、媒介融合背景下新聞傳播的趨勢

(一)資源持續共享

媒介的融合除了體現在載體、手段等環節上，同樣體現在新聞傳播素材、資源的融合上，或更準確地表述為資源共享。比如央視大樓一角某夜失火的新聞就是先被網友拍下照片放在聊天媒體上，之后再被網站、傳統媒體所引用。新聞源頭的范圍被充分擴展，新聞資源也會被包括傳統和新興媒介在內的各融合端持續共享。

(二)主體更加多元

正如上面提到的實例，當前和未來基于融合背景下的新聞傳播將不會只有單一主體，而是會形成機構、單位、組織、個人在內的多元主體。特別是個人在這樣的傳播模式下會成為最活躍的新聞傳播途徑之一。多元的主體結構不僅有助于新聞傳播影響力在更大范圍、更多受眾間擴大，也有利于傳統主流媒體獲得更多新聞源，以及了解和掌握受眾對新聞傳播提出的新要求，從而優化創新新聞采編與制作等的流程與策略。

三、媒介融合背景下新聞傳播的應對策略

傳統媒介和新興媒介之間的融合既是時代發展進入特定新階段的結果，也隨著彼此間交互作用的持續深入而反作用于時代和社會發展。媒介融合背景下新聞傳播具有了歷史上從未出現過的豐富性、多樣化，這既使傳播模式有了持續拓展的外延，也更好地滿足了受眾在心理、精神層面的客觀需求。

(一)鞏固主流媒介的新聞傳播權威地位

媒介融合的大背景雖然給新聞傳播注入了強大的生命力，卻也如同一切新興事物的快速發展的結果一樣，產生難以避免的問題。在融合后的媒介環境下，新聞傳播正在遭遇著過去從未面臨的沖擊，其中之一就是傳統主流媒介的權威地位正在受到越來越多創新媒體的挑戰，尤其是在受眾持續細分的環境中，主流媒體新聞受眾數量日漸減少，無疑是對過去居于統治地位的主流新聞傳播力度和意義產生了稀釋作用。

(二)加強防謠辟謠、縮短反應時限

傳播主體多元化、當代“眼球”經濟流行、傳媒業競爭加劇等因素都在催生偽新聞和謠言的出現。要讓新聞傳播環境得以澄清和透明，就需要全力對抗偽新聞和謠言的混淆視聽。特別是主流媒體需要加大引導力、縮短反應時間，當出現規模化、群體化新聞事件時，主流媒體應當第一時間積極發聲，利用自身龐大的受眾基礎成為客觀分析、理性判斷、科學思辨的第一喉舌。

四、結束語

媒介融合作為傳播界在新時代的大勢所趨下也將促使當下和未來的新聞傳播主體更加多元化，這也是易造成傳統主流傳媒核心地位動搖的問題，所以更需要加以鞏固。且多種媒介在新聞傳播量上出現爆發式增長的同時，在質量上也更易出現偽新聞甚至謠言的盛行，這也需要傳統主流媒介發揮戰略引導功能，保持融合背景下媒介環境的客觀、理性、科學、正確。這不僅有助于媒介融合背景新聞傳播更加健康、積極，更是為了實現傳播行業的轉型升級及未來的可持續發展。

[1]李予則.關于媒介融合背景下社會新聞傳播的特征和趨勢探究[J].2015(23)：8-9.

[2]于習慧，李勻杰.析三網融合時代下受眾使用媒介變化對新聞傳播的啟示[J].新聞愛好者，2015(08)：3-4.