媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢(shì)

文/曲賀

信息時(shí)代下的媒體融合指的是新老媒介的相互交融和影響，即傳統(tǒng)四大媒體和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)與技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新興媒介間的彼此作用與促進(jìn)。這不僅使傳播平臺(tái)與介質(zhì)呈現(xiàn)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，更使廣大受眾在思想、心理、精神方面的意愿或訴求得到了前所未有的滿足。

一、媒介融合背景下新聞傳播的特征

(一)更高時(shí)效、更多數(shù)量、更多類(lèi)型

媒介融合背景下，新聞傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)報(bào)刊雜志、廣播電視等幾大傳統(tǒng)媒體的界限與范疇，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息技術(shù)設(shè)備的支撐，新聞傳播具有了更高時(shí)效、更多數(shù)量、更多類(lèi)型的鮮明特色。

比如新聞傳播不再有滯后性，而是實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播。網(wǎng)友不僅可以隨心所欲的搜索各大新聞網(wǎng)站以獲取實(shí)時(shí)新聞播報(bào)，更可以從平臺(tái)推送的新聞鏈接上了解當(dāng)時(shí)當(dāng)刻發(fā)生在國(guó)內(nèi)外方方面面的實(shí)事、新聞。傳統(tǒng)四大媒介在新聞采訪、編輯、審核、出版中所耗費(fèi)的時(shí)間被極限壓縮，受眾方幾乎不需要消耗等待上的時(shí)間成本。同時(shí)，由于每部手機(jī)、每臺(tái)電腦都可以成為新聞傳播的載體，受眾和新聞?dòng)浾唛g的界限也日漸模糊。上一秒可能還是新聞傳播的接收者，下一秒也許就成了新聞播報(bào)的親歷者。而傳統(tǒng)媒體傳播新聞離不開(kāi)的紙質(zhì)或屏幕等介質(zhì)在新興媒體上則被拓展為微博、微信、朋友圈、BBS和各類(lèi)網(wǎng)站，文字、圖片、視頻立體推送使多種類(lèi)型成為新聞傳播的新常態(tài)。

(二)更為顯著的交互性、輻射性、不確定性

傳統(tǒng)四大媒體的新聞傳播只是從媒體到受眾的單向傳播，新興媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能則實(shí)現(xiàn)了媒體和受眾一對(duì)一、一對(duì)多或多對(duì)多的交互反饋。同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)功能則讓一條可能在傳統(tǒng)媒體上被忽略的新聞瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，成為規(guī)模性、群體性的新聞事件。而在受眾群體內(nèi)外交互評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)助推的疊加之下，新聞傳播的影響力則越來(lái)越存在無(wú)法預(yù)料的不確定性。

二、媒介融合背景下新聞傳播的趨勢(shì)

(一)資源持續(xù)共享

媒介的融合除了體現(xiàn)在載體、手段等環(huán)節(jié)上，同樣體現(xiàn)在新聞傳播素材、資源的融合上，或更準(zhǔn)確地表述為資源共享。比如央視大樓一角某夜失火的新聞就是先被網(wǎng)友拍下照片放在聊天媒體上，之后再被網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體所引用。新聞源頭的范圍被充分?jǐn)U展，新聞資源也會(huì)被包括傳統(tǒng)和新興媒介在內(nèi)的各融合端持續(xù)共享。

(二)主體更加多元

正如上面提到的實(shí)例，當(dāng)前和未來(lái)基于融合背景下的新聞傳播將不會(huì)只有單一主體，而是會(huì)形成機(jī)構(gòu)、單位、組織、個(gè)人在內(nèi)的多元主體。特別是個(gè)人在這樣的傳播模式下會(huì)成為最活躍的新聞傳播途徑之一。多元的主體結(jié)構(gòu)不僅有助于新聞傳播影響力在更大范圍、更多受眾間擴(kuò)大，也有利于傳統(tǒng)主流媒體獲得更多新聞源，以及了解和掌握受眾對(duì)新聞傳播提出的新要求，從而優(yōu)化創(chuàng)新新聞采編與制作等的流程與策略。

三、媒介融合背景下新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間的融合既是時(shí)代發(fā)展進(jìn)入特定新階段的結(jié)果，也隨著彼此間交互作用的持續(xù)深入而反作用于時(shí)代和社會(huì)發(fā)展。媒介融合背景下新聞傳播具有了歷史上從未出現(xiàn)過(guò)的豐富性、多樣化，這既使傳播模式有了持續(xù)拓展的外延，也更好地滿足了受眾在心理、精神層面的客觀需求。

(一)鞏固主流媒介的新聞傳播權(quán)威地位

媒介融合的大背景雖然給新聞傳播注入了強(qiáng)大的生命力，卻也如同一切新興事物的快速發(fā)展的結(jié)果一樣，產(chǎn)生難以避免的問(wèn)題。在融合后的媒介環(huán)境下，新聞傳播正在遭遇著過(guò)去從未面臨的沖擊，其中之一就是傳統(tǒng)主流媒介的權(quán)威地位正在受到越來(lái)越多創(chuàng)新媒體的挑戰(zhàn)，尤其是在受眾持續(xù)細(xì)分的環(huán)境中，主流媒體新聞受眾數(shù)量日漸減少，無(wú)疑是對(duì)過(guò)去居于統(tǒng)治地位的主流新聞傳播力度和意義產(chǎn)生了稀釋作用。

(二)加強(qiáng)防謠辟謠、縮短反應(yīng)時(shí)限

傳播主體多元化、當(dāng)代“眼球”經(jīng)濟(jì)流行、傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素都在催生偽新聞和謠言的出現(xiàn)。要讓新聞傳播環(huán)境得以澄清和透明，就需要全力對(duì)抗偽新聞和謠言的混淆視聽(tīng)。特別是主流媒體需要加大引導(dǎo)力、縮短反應(yīng)時(shí)間，當(dāng)出現(xiàn)規(guī)模化、群體化新聞事件時(shí)，主流媒體應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間積極發(fā)聲，利用自身龐大的受眾基礎(chǔ)成為客觀分析、理性判斷、科學(xué)思辨的第一喉舌。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合作為傳播界在新時(shí)代的大勢(shì)所趨下也將促使當(dāng)下和未來(lái)的新聞傳播主體更加多元化，這也是易造成傳統(tǒng)主流傳媒核心地位動(dòng)搖的問(wèn)題，所以更需要加以鞏固。且多種媒介在新聞傳播量上出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，在質(zhì)量上也更易出現(xiàn)偽新聞甚至謠言的盛行，這也需要傳統(tǒng)主流媒介發(fā)揮戰(zhàn)略引導(dǎo)功能，保持融合背景下媒介環(huán)境的客觀、理性、科學(xué)、正確。這不僅有助于媒介融合背景新聞傳播更加健康、積極，更是為了實(shí)現(xiàn)傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)及未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李予則.關(guān)于媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的特征和趨勢(shì)探究[J].2015(23)：8-9.

[2]于習(xí)慧，李勻杰.析三網(wǎng)融合時(shí)代下受眾使用媒介變化對(duì)新聞傳播的啟示[J].新聞愛(ài)好者，2015(08)：3-4.