新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新

文/賈晶妍

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展更新，成為各種信息來源的集散點，也在逐步更改著傳媒在社會上的格局，這使得新媒體得到社會群眾的認(rèn)可，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨“秋風(fēng)涼意”的局面。所以傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅要適應(yīng)時代潮流發(fā)展，又要推陳出新，取其精華，去其糟粕，實現(xiàn)創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨的問題

(一)收聽率減少

現(xiàn)代社會下，人們對信息極為渴求，想用最簡潔的方式和最快的速度得知信息，不甘落后，所以新媒體的快捷、簡潔等特性滿足了上班人的需求，得到了社會人的青睞，也隨之放棄了傳統(tǒng)廣播節(jié)目。網(wǎng)站、微博等占據(jù)著大部分人的信息獲取渠道[1]，其方便快速，使受眾對傳統(tǒng)傳媒依賴也相對減少，造成受眾的流失也是必然的。

(二)大眾群體對于接受媒體的觀念改變

新媒體深刻地影響了我們政治和社會生活，新媒體的傳播在生活中不斷滲透著，不斷影響了大眾群體的習(xí)慣和觀念。無論什么時間、地點都成為了“低頭族”只要有一個智能手機(jī)可以隨時隨地的了解新聞事實、娛樂報刊、話題討論、應(yīng)有盡有，也可以參與其中發(fā)表自己的看法，使自己也得到了社會認(rèn)可和關(guān)注，簡單方便。而恰恰這些是傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨冷落的問題，傳統(tǒng)媒體卻不再被人談?wù)摚辉僮h論，獲取事物的途徑也都轉(zhuǎn)向新媒體，大大降低了傳統(tǒng)媒體的收聽率和支持率。

二、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)內(nèi)容調(diào)整和渠道推廣

首先，節(jié)目要培育一些穩(wěn)定的受眾群體，在節(jié)目中要增加適當(dāng)?shù)幕迎h(huán)節(jié)，使受眾可以及時參與到話題中來，充分體現(xiàn)他們的參與感。對于核心受眾們要有特殊的人員進(jìn)行維護(hù)和互動從而建立一定的信任關(guān)系。也使他們有自己的“自媒體中心”可以積極的分享到自己的生活中去，從而讓身邊的人也可以感受到傳統(tǒng)媒體帶來的快感。

其次，利用網(wǎng)絡(luò)的資源豐富傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容，要推陳出新，與時俱進(jìn)，使節(jié)目豐富有趣。要大量的收集大眾群體的信息以及他們關(guān)注的焦點、熱點，成為自我節(jié)目中的重要話題，可以大量的吸引受眾的趣味感。

最后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要占據(jù)更多的渠道，以便于聽眾有更多渠道可以接收廣播的節(jié)目信息，同時也可以讓聽眾通過各種渠道去反饋信息，通過雙向信息交流的形式不僅可以滿足聽眾與我們媒體之間的溝通和交流，也可以讓聽眾的聲音傳播出去，可以多方面的了解聽眾具體要求和聽眾們的心聲。在運(yùn)作方面也要針對不同傳播方式的特點去設(shè)計相符合的運(yùn)作機(jī)制。以致得到更好的效果。

(二)節(jié)目定位與新媒體相結(jié)合

傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容要應(yīng)有盡有、包羅萬象，形式要別具一格。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展策略要貼近大眾[2]，小到百姓生活，大到國事要事，每個傳媒的角落都要囊括其中。既要有娛樂的尺度，也要有新聞的力度，多種多樣，滿足和豐富大眾的需求，也可以使聽眾在現(xiàn)代化社會中快速得知信息。對重大時事新聞要及時播報，通過及時、快速的傳播讓正面報道深入人心。建立公眾關(guān)注話題引導(dǎo)交流的平臺，可以讓人們迅速給予他們心中的評論。在節(jié)目內(nèi)容中要精選網(wǎng)絡(luò)熱點、各大視頻的推送、微博的頭條熱點、都要全全賦予，在尊重人們權(quán)利的同時進(jìn)行有效溝通，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對人們的有效作用。新舊媒體的相結(jié)合，以此來加速信息化的發(fā)展，提升自我、站穩(wěn)腳跟這正是傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。所謂微觀天下，要讓傳統(tǒng)媒體節(jié)目和新媒體接軌，從而展現(xiàn)出其亮眼的視覺度，給聽眾群體耳目一新的感覺。

(三)堅守自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式

傳統(tǒng)廣播是溝通政府群眾的重要紐帶和橋梁，要向社會傳遞主流的價值觀，增強(qiáng)公信力和影響力。所有媒體離不開生產(chǎn)有價值的東西這一前提，這正是我們要突破的地方，社會不斷發(fā)展但是文化道德理論是不會更改的。傳統(tǒng)媒體要利用自身的優(yōu)勢，深刻獨特的內(nèi)容獲取群眾青睞，我們傳統(tǒng)媒體依靠質(zhì)量、精華而得取聽眾朋友的認(rèn)可和信賴。

在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上要推陳出新，節(jié)目內(nèi)容、形式理念以及我們的定位都要有不一樣。要適應(yīng)社會發(fā)展的變化，樹立以大眾為核心的理念。要及時做出調(diào)整及修改，適應(yīng)及滿足大眾的需求。緊隨時代進(jìn)步，奮勇前行，實行專業(yè)化、分類化、具體化的模式。外在的包裝宣傳要適應(yīng)聽眾需求和喜好，要有親民的感知，使人們在生活中仍可以感受到傳統(tǒng)媒體的存在。

三、結(jié)束語

不可否認(rèn)，新媒體時代的發(fā)展，使媒體事業(yè)有了不一樣的氣象，但不說明可以取代傳統(tǒng)媒體。總體來說，在網(wǎng)絡(luò)的新時代里，開放性的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)會越來越大。但只要在發(fā)展中學(xué)會突破，要用互聯(lián)網(wǎng)思維來經(jīng)營，以市場為導(dǎo)向開發(fā)多元化的產(chǎn)品，實現(xiàn)我們傳統(tǒng)媒體線上和線下的活動，增加我們的影響力，而且在各個方面要做到推陳出新，與時俱進(jìn)。從情感上，感官上，思維上都要有參與度和關(guān)注度，這樣才會大大提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響力和收聽率。從而也會建立節(jié)目與聽眾之間的聯(lián)系，加深聽眾對節(jié)目的關(guān)注和長久支持，也會促進(jìn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目的長久發(fā)展，

[1]星雅楠.傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2014，(9)：64-65.

[2]宋玥璘.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，2(23)：151-152.