融媒體時代新聞寫作模式創(chuàng)新探討

文/張栩

近日，筆者所在地方黨報鹽阜大眾報報業(yè)集團適應(yīng)飛速發(fā)展的時代需求，在全國眾多地市級紙媒中，較早開展融媒體改革。本文試圖在對新聞發(fā)展趨勢進行分析的基礎(chǔ)上理清融媒體新聞寫作存在的幾個誤區(qū)，從而進一步分析融媒體時代新聞寫作模式創(chuàng)新辦法，從而為新時期我國地方傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展提供一點點有價值的參考意見。

一、從全媒體到融媒體的新聞發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代數(shù)據(jù)科技新技術(shù)革命為社會生產(chǎn)與生活的各個領(lǐng)域都帶來了巨大變化，隨著新知識與網(wǎng)絡(luò)的普及范圍呈函數(shù)形式增長，信息知識的密集程度也隨之增加。具備介質(zhì)覆蓋全面、記者裝備齊全以及新聞寫作形式多樣的信息知識的傳播方式逐漸成為新時期大眾傳媒的代表。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員而言，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動終端不斷發(fā)展的背景下，掌握各類互聯(lián)網(wǎng)及手機終端新技術(shù)、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與寫作模式便逐漸成為必須，具備這樣的能力也是新時代新聞工作者的基本素養(yǎng)。并且，從傳統(tǒng)紙媒到全媒體，再從全媒體到融媒體，這種新聞生產(chǎn)與傳播模式的不斷變化發(fā)展，也推動著新聞信息與知識傳播方式的不斷更新，新聞采編人員有必要學習新知識與新技術(shù)，全面發(fā)展，并適時向有側(cè)重的方向發(fā)展。在新聞信息的傳播與互動過程中，融媒體新聞生產(chǎn)人員無須一味求全，需要更新理念，根據(jù)當前的新聞傳播發(fā)展趨勢做出積極的調(diào)整與改變，從而適應(yīng)融媒體時代廣大信息接收者的需求，并適應(yīng)大眾傳媒的發(fā)展趨勢。

二、融媒體時代新聞寫作存在的誤區(qū)

(一)標題與內(nèi)容不符

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新時代背景下，信息的產(chǎn)生與傳播速度異常迅速。新聞標題的確定與制作，必須緊密結(jié)合新聞的主體內(nèi)容，如實擬定反映內(nèi)容的新聞標題。但融媒體環(huán)境下，滋生了許多“標題黨”，許多新聞平臺為了吸引公眾眼球以及獲取較高的點擊率和閱讀量，嘩眾取寵，或故意制造噱頭，在制作新聞標題時常常忽略標題與內(nèi)容之間的聯(lián)系，一味追求夸張效果，出現(xiàn)了與新聞內(nèi)容完全不符甚至背道而馳的新聞標題。而真正有利于融媒體長遠發(fā)展的正確做法是：新聞標題的確立與制作必須緊密結(jié)合新聞的主要內(nèi)容，真正做到如實報道，不夸張夸大，不做虛假報道[1]。

(二)標新立異脫離實際

新聞存在與立足的根基為信息的真實性，脫離了真實性的新聞，即便在一定時間范圍內(nèi)獲取公眾的注意，但長此以往，必定會失去媒體平臺的公信力，失去大批接收與互動群體，不利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。融媒體背景下，有媒體為了搶先發(fā)布某項社會新聞，并為了追求網(wǎng)絡(luò)爆點，片面關(guān)注新聞的奇特性，在取材過程中忽視新聞的真實性和真正有價值的新聞信息，不考慮新聞來源是否可靠，為閱讀率或點擊率而不擇手段；也有媒體為了避免新聞事件的單調(diào)與乏味，采用過分夸大和渲染的手段，不在意新聞傳播之后對于社會公眾以及新聞當事人所造成的影響。

(三)游離于法律和道德邊緣

傳統(tǒng)媒體時代，新聞工作者在新聞寫作與生產(chǎn)過程中的各個環(huán)節(jié)，都具有嚴格的從業(yè)者職業(yè)行為規(guī)范準則及相關(guān)法律法規(guī)與道德約束。但如今，計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機十分普及，人人都是自媒體，而與自媒體時代相配套的法律法規(guī)還未十分完善，從而導(dǎo)致融媒體時代背景下，新聞工作者與自媒體信息發(fā)布者都缺乏相應(yīng)的法律與制度的約束與監(jiān)管。因此，融媒體時代新聞的寫作容易出現(xiàn)“打擦邊球”與隨意化傾向，若行業(yè)工作者對于自身的道德約束力較低，便容易出現(xiàn)失實報道或侵犯他人隱私等不良現(xiàn)象的發(fā)生。

三、融媒體時代新聞寫作模式創(chuàng)新方法

(一)重視新聞資源內(nèi)容的整合

融媒體時代，新聞的生產(chǎn)與傳播都被給予全新的定義。融媒體環(huán)境中，參與社會生活實踐的每個個體既可以被當成是信息的受眾，同時也可以被視為信息和新聞的生產(chǎn)者。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，人們在日常生活中所接觸的信息越來越多，也越來越復(fù)雜，導(dǎo)致了公眾在龐雜的信息環(huán)境中無法迅速篩選出自己所需要的有用信息。因此，新聞工作者需要積極探索并創(chuàng)新寫作模式，重視新聞資源和內(nèi)容的整合，從而確保新聞傳播內(nèi)容的客觀性與真實性，同時保證信息傳播視角的多元化。

筆者所在鹽阜大眾報報業(yè)集團，擁有代表地方政府最權(quán)威聲音的黨報《鹽阜大眾報》、子報《鹽城晚報》《東方生活報?老爸老媽》和鹽城市門戶新聞網(wǎng)站——鹽城新聞網(wǎng)、鹽城數(shù)字報、手機微信微博客戶端、手機新聞APP、雜志《鹽阜通訊》以及戶外各類新聞平臺。集團主報《鹽阜大眾報》創(chuàng)刊于1943年4月25日，至今已走過70多年的輝煌歷程，在中國新聞史上寫下了光輝的一頁。該報是中共鹽城市委機關(guān)報，鹽城市新聞宣傳的主渠道、主陣地，承載著政治、經(jīng)濟、社會文明宣傳的重任，一貫堅持“從大眾中來，到大眾中去”的辦報方針。從今年8月初開始直到10月初，鹽阜報業(yè)集團全媒體平臺連續(xù)追蹤報道67歲見義勇為英雄王浩春勇斗歹徒的“鹽城好人”事跡，并對事件的后續(xù)發(fā)展進行深度報道。通過真實還原事件全貌，將新聞事件更加全面地展現(xiàn)在受眾面前，有效滿足了社會公眾的知情權(quán)，弘揚了社會正氣，促進了良好風尚的樹立和社會的和諧發(fā)展[2]。

(二)豐富新聞編排與傳播形式

傳統(tǒng)紙媒的新聞報道，局限于文字與圖片相結(jié)合的形式。融媒體環(huán)境下，新聞工作者不僅要保留傳統(tǒng)紙媒中的文字、圖片等形式，還融入了聲音、動態(tài)視頻以及VR技術(shù)等形式，促使新聞傳媒事業(yè)邁向全新領(lǐng)域。融媒體時代，新聞的傳播形式由原來的平面化模式逐漸轉(zhuǎn)向全方位立體化模式，傳統(tǒng)的文字與圖片相結(jié)合的方式早已難以滿足廣大受眾獲取信息的多元化需求。

以筆者所在鹽阜大眾報報業(yè)集團為例。該集團為適應(yīng)時代發(fā)展需求，率先改革，從全媒體發(fā)展到融媒體時代，采編人員吸納時下較為流行的網(wǎng)絡(luò)語言以及流行語句，拉近與受眾之間的距離，有效豐富受眾的閱讀體驗。近年來，報業(yè)集團不斷開展各類專業(yè)知識與業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，要求全體新聞從業(yè)人員適應(yīng)時代需求，提高綜合素質(zhì)，有效提高新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，增強新聞的可讀性與互動。通過制作3D視頻、VR虛擬場景體驗以及全景圖片等方式，優(yōu)化新聞的視覺效果，提高新聞的傳播效率[3]。

(三)優(yōu)化新聞動態(tài)報道手段

當今是信息爆炸時代，新聞的動態(tài)性與及時性是新聞發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要真正進入融媒體時代，就必須對新聞報道與制作技術(shù)進行全面更新。仍然以鹽阜大眾報報業(yè)集團為例，在不久前進行的融媒體改革中，該集團進行了一系列前期準備工作與技術(shù)革新后，成立融媒體指揮中心，并全面調(diào)整改革人事制度，三報人員與網(wǎng)絡(luò)及新媒體從業(yè)人員進行全面整合，優(yōu)化信息的收集、整理、制作以及傳播等技術(shù)，有效簡化新聞的制作生產(chǎn)流程，節(jié)約新聞生產(chǎn)時間，為全方位占據(jù)信息市場主導(dǎo)位置提供強有力的技術(shù)支持，將傳統(tǒng)的紙媒圖文結(jié)合方式與電視廣播新聞制作技術(shù)以及新興的網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)相結(jié)合，全面增強新聞報道的動態(tài)性與時效性。該集團通過線上與線下同時報道手段，全面優(yōu)化受眾獲取新聞信息的途徑。同時，該集團并不淡化對紙媒的重視程度，相反，對集團旗下三報進行進一步革新改版，積極傳播健康有效信息，傳遞正能量，并吸引不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年群體。針對網(wǎng)絡(luò)使用頻率較高的群體，綜合運用文字、圖片和視頻等形式，開展動態(tài)直播，有效增強新聞的動態(tài)性與時效性，并增強與受眾的互動。報業(yè)集團的融媒體記者，采取多種形式相結(jié)合的新聞寫作模式，讓受眾根據(jù)自己的喜好與實際需求選擇最佳的新聞獲取途徑。

四、總結(jié)

隨著移動與互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體之間的融合已成為無法阻擋的趨勢。融媒體時代背景下如何創(chuàng)新新聞寫作模式，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與信息傳播效率的提升，是當前我國新聞工作者以及相關(guān)領(lǐng)域工作人員的必修課題。

[1]龔左林.移動社交媒體時代高職院校《新聞寫作》教學改革探討[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2017(12)：101.

[2]郭巧敏.眾媒時代下網(wǎng)絡(luò)新聞評論寫作模式的變遷——以騰訊網(wǎng)評論欄目《今日話題》為例[J].西部廣播電視，2016(01)：25-26.