文/李麗龍
對外宣傳作為黨的宣傳工作的重要組成部分,對一個地區發展所起的輿論先導和形象塑造具有重要作用。筆者在一家地市級黨報從事新聞記者工作10多年,近幾年來從事對外宣傳工作,在對外宣傳工作方面有一些體會。
要做好對外宣傳工作,首先平時要多學習,多關注中央和省級媒體的報道,要吃透中央、省委的重大決策部署精神,并尋找落地的具體做法。要圍繞中心,服務大局,主動策劃與中央、省委的重大決策部署的主題,找到切入點進行采訪報道。
今年,圍繞宜賓市委市政府的中心工作,“精準扶貧、脫貧攻堅”、 “大眾創業萬眾創新”、“千名干部聯系幫扶千戶企業”、“大學城、科技城‘雙城’建設”等中心工作是宜賓重大對外宣傳的報道主題。圍繞這些主題,筆者策劃了一些新聞報道。
今年4月,圍繞宜賓“千名干部聯系幫扶千戶企業”這一主題,宜賓日報外宣部與《四川黨的建設》雜志通力合作,深入采訪,推出12頁連版專題系列稿件:《宜賓:“雙千”活動步履堅實》、《“親”商助企解難題》、《黨建助力 企業發展勁頭足》、《我們更有信心了》等。這是宜賓有史以來在《四川黨的建設》報道占的頁數最多的一次,受到了市領導的高度關注和肯定。
今年5月下旬,宜賓日報外宣部借《華西都市報》策劃省黨代會系列報道之機,積極為《華西都市報》提供稿件。《華西都市報》城市讀本連續用了五個整版強勢推出宜賓各方面的成就,這五篇報道分別是《宜賓強力推進招商引資促發展》、《脫貧攻堅 宜賓6年脫貧65.17萬人》、《宜賓:高端成長型產業的速度與力量》、《宜賓軌道交通 布局一盤大棋》、《筑巢引鳳 宜賓“雙城”新起》。五個整版的報道,隆重為四川省第十一次黨代會獻禮,成為一次集中的成就展示和宣傳。
對一位記者來說,保持較強的新聞敏感,是職業的基本要求。特別是在對外宣傳工作中,越是高端的媒體,對稿件的質量要求越高。要在高端主流媒體上多發稿,更考驗一個記者的基本功和新聞敏感。
2016年11月18日,筆者聽一位朋友說,當天,中國非物質文化遺產研究院副院長、教授潘昱州一行到珙縣農耕文化傳習館考察。潘昱州透露,這是我國首個農耕文化傳習館。聽到這消息,筆者感到,這是一個很好的新聞素材,“全國首個”這類題材,一般可以上中央級媒體。于是,立即采寫稿件,第一時間把稿件發給常聯系的幾家外宣媒體。《我國首個農耕文化傳習館在宜賓市珙縣建成》被中新網、大公網、香港商報、成都日報、四川經濟網、網易等媒體采用,受到大量轉載。此后引來了一些中央和省級媒體記者的關注和專訪,獲得了廣泛的宣傳效果。《我國首個農耕文化傳習館在宜賓市珙縣建成》被評為2016年度四川省好新聞三等獎、宜賓市報刊學會好新聞一等獎。
今年1月5日,在宜賓“兩會”期間,筆者參加了宜賓市五屆人大一次會議新聞發布會。從會上看到一組數據:“每年市級財政統籌安排資金1.5億元以上,對工業企業用電、用氣支出給予補貼。去年,有200多戶企業獲得用電用氣補助”。憑著多年的新聞敏感,筆者意識到,在全球和國內經濟下行的形勢下,如何促進企業抗擊經濟下行的大環境壓力而逆勢發展,是大眾關注的熱點。于是選取這個小切入點,寫成稿件《宜賓為新興產業企業每年補貼用電用氣1.5億元》。在稿件的背景中,站在全省的高度,把宜賓打造新興產業的情況進行了概括展現。此稿很快被中新網采用。
除了有較強的新聞敏感以外,全媒體時代要求記者要多功能,稿件要圖文并茂。除了會寫文字,還要會拍照片和視頻,會編輯等。這樣才能滿足各大媒體各平臺的用稿需求。“機遇只偏愛有準備的頭腦。”新聞素材源于生活,時時留心身邊事,處處當個有心人,練就一雙敏銳的新聞眼,就會發現生活中有很多新聞素材。
要讓對外宣傳有成效,加強與上級媒體的溝通尤為重要。宜賓每年都有一些重大活動邀請中央和省級媒體記者采訪報道。這是與上級媒體溝通的很好機會,要抓住時機,多向上級的同行們請教,了解上級媒體的用稿傾向和需求。同時,把本地一些獨特的新聞資源向上級媒體記者匯報,爭取能合力挖掘更多的新聞素材。
對于宜賓來說,獨特的素材很多。宜賓作為歷史文化名城,人文資源豐富。因“萬里長江第一城”的美譽,因獨特的地域,有著很多獨特的新聞素材,比如,五糧液、哪咤文化、流杯池、趙一曼、李碩勛、唐君毅、蜀南竹海、興文石海等,屬宜賓獨有,也是容易出新聞的地方,要善于抓住這些獨特素材和尋找新聞由頭。
比如,宜賓翠屏山上的哪咤行宮是海峽兩岸共同考證認定的哪咤祖廟,每年吸引不少臺灣信眾來宜賓朝拜尋根。今年3月,筆者從高縣首屆“兩岸一家親”忠孝文化推廣節活動中了解到,3月31日,有一批臺灣人士將到翠屏山朝拜哪咤。筆者意識到,這是一個很好的新聞由頭。于是到那天登上翠屏山等候采訪。所寫稿件《川臺舉行兩岸哪咤民俗文化交流活動》被新華社采用,受到了極大的關注。
又如,趙一曼是宜賓獨特新聞資源。2016年8月1日,筆者作為志愿者參加祭祀趙一曼活動,意識到這個題材能發外宣,所采寫的《四川宜賓千名群眾清明祭奠抗日英烈趙一曼》被人民網、中新網、央廣網分別采用,此稿作為愛國主義新聞題材受到廣泛轉載。
除了平時保持和上級媒體的溝通以外,和本地各部門之間的緊密聯系也很重要,平時要注重積累人脈資源,保持有充足的消息源。筆者通過長期與各部門聯系,確保能及時了解一些新聞素材。比如,通過與市公安局聯系,從他們破獲的大案、要案中抓取新聞。《四川宜賓成功破獲一起盜騙汽車團伙大案挽回經濟損失近億元》、《四川宜賓警方打掉假煙“一條龍”涉案600多萬元》等稿件就是從他們破獲的案件中采寫的新聞。近幾年來,筆者在上級媒體上發稿近千篇,一系列稿件為促進當地經濟發展營造了良好氛圍,對提升四川、宜賓的知名度和美譽度起到了積極作用。