全媒體融合背景下電視民生新聞的內容創新分析

文/賓秀環

電視民生新聞是我國電視新聞欄目的其中一種，能深刻反映人們日常生活和工作的狀態，但是在全媒體融合的社會背景下，電視民生新聞受到了很大的沖擊，為了適應社會的發展和人們的需要，也是為了電視民生新聞的經濟利益考慮，必須對其進行變革。

一、我國電視民生新聞的現狀

(一)對民眾話語權過于重視

傳統媒體的新聞多是以地方政府作為發言人，工作的核心是總結政府人員體現出來的先進思想。但是，隨著時代的發展和傳媒理念的變革，傳統媒體已經發生了根本性的改變。電視媒體開始把新聞的焦點轉向社會大眾，提倡可以體現民意的宣傳和采訪，并重點關注民眾的情感訴求，這種本質上的改變迎合了民眾的需求。但是，電視民生新聞中工作人員的專業素質和職業道德都是不一樣的，因此，電視民生新聞中經常出現一些庸俗的內容，阻礙了電視民生新聞的長久發展。

(二)新聞本土化現象嚴重

電視民生新聞最顯著的特征就是本土化，這一特征雖然可以為本地區的民眾提供優質的服務，但是隨著社會的不斷進步和各地文化的頻繁交流，本土化新聞的弊端就開始顯現出來。這種新聞方式沒有對社會事件進行深入的挖掘，再加上新聞畫面和語言的影響，導致整個新聞只能讓觀眾了解事件的發展過程，并不能抓住新聞的核心，總之，本土化新聞在分析社會事件時呈現出的淺顯的特點越來越明顯。長此以往，觀眾就會失去對電視民生新聞的興趣，轉而投向其他的欄目，流失大量觀眾的電視民生新聞終會在激烈的市場競爭中退出人們的視線。

二、全媒體融合背景下電視民生新聞進行內容創新的策略

(一)新聞形式的創新

對電視民生新聞進行形式創新，可以從以下幾個方面進行：第一，可以融合傳統節目的形態。比如，近幾年廣受歡迎的“幫扶類”電視節目，就是融合了法治和情感的結合體，同時具有兩種形態的優勢。河北農民頻道的“幫大哥”就是“幫扶類”節目的典型代表，深受河北人民的喜愛。第二，適當結合地方的方言。在民生新聞上加入地方方言，可以讓民眾產生一種親切的感覺，支持率自然會上升。第三，要在民生新聞中體現出地方的傳統文化和特色。民生新聞與社會習俗和文化關系密切，如果能將二者緊密結合起來，就會引起當地廣大民眾的共鳴，從而提高收視率。

(二)采訪思維的創新

第一，可以轉換一下敘事的方式，有時候新聞報道采用平鋪直敘的方式會顯得過于平淡，無法引起觀眾的興趣，這時就可以變換一下敘事的方式，轉換一下新聞的當事人，將同樣的內容以不同的報道手法呈現出來。第二，要深入挖掘社會的熱點話題，人們對關系自身生活的新聞通常都會比較感興趣，比如地溝油事件等，電視臺在發現了一個飯店存在使用地溝油的現象后，可以對此進行深入挖掘，看是否存在相關的產業鏈，這樣的方式就將一個新聞變成了系列新聞，會引發觀眾的持續關注。

(三)傳統與創新相結合

不論是傳統媒體和還是新媒體，其核心的市場競爭力都是新聞報道的公信力和專業性，電視民生新聞的創新絕不能動搖這一點，作為一檔與社會廣大民眾息息相關的電視欄目，很多時候都會影響民眾的情緒和行為，所以，任何時候電視民生新聞制作出來的報道都要是真實的、專業的。除此之外，電視新聞媒體還要在以下兩個方面進行創新，首先，電視民生新聞應該多多走進民眾，聽取民眾的建議和觀點，并在新聞中將民眾提出的觀點進行報道，讓觀眾參與到新聞中這樣的方式可以增加民眾與電視媒體的互動，起到吸引人眼球的作用。其次，可以打造綜合的視聽平臺，這個創新的顯著特點是可以將新聞同時通過電視和廣播進行報道。傳統的電視民生新聞都是通過電視這個媒介來進行報道的，在新媒體融合的大背景下，可以利用先進的信息技術，實現電視和廣播的同步報道，使得人們在開車的過程中也可以收聽新聞，達到擴大觀眾人群的目的。

三、結束語

綜上所述，電視民生新聞可以深入反映社會廣大民眾的日常生活和工作，在曾經深受老百姓的歡迎。但是，進入全媒體時代后，電視民生新聞受到了很大的沖擊，收視率有了明顯的下滑，要想實現電視民生新聞的長久發展，就要結合傳統媒體的優勢和新媒體的創新點，變化新聞的形式的思路，這樣才能提高民生新聞的市場競爭力。

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