關于城市電視臺媒體融合發展現狀研究

文/曹雨

改革開放以來，城市電視臺就是我國非常重要的媒介傳播機構，對于整個國家的新聞娛樂傳播和文化思想傳播有著舉足輕重的作用。但是在新媒體技術的沖擊下，我國傳統的城市電視臺媒體功能效用逐步減弱，很難應對日益激烈的市場競爭，特別是網絡電視、手機終端的興起，各個媒介之間的融合發展態勢增加，城市電視臺的發展受到了很大的影響，因此，城市電視臺必須要加強與新媒體技術的融合，做好自身的創新之路，從而滿足時代的需求。

一、城市電視臺的發展基礎

進入新時期以來，我國新媒體技術有了突飛猛進的發展，逐漸改變了新時期人們的生活方式和生活習慣，人們通過新媒體技術可以更加快速的了解信息資訊，有力的提升了我國現代化建設的水平，而城市電視臺要想做到可持續發展，就必須要和新媒體進行有機融合，把自己的發展基礎滲透到融合過程中去。城市電視臺發展基礎包括以下幾方面：一方面是城市電視臺的本土化，城市電視臺一般都是當地新聞傳播的首要發起者，在本土有相當大的公信力；第二個方面是城市電視臺的內容，城市電視臺尤其自身的品牌內容，這些內容也成為了城市電視臺的品質保障；第三個方面就是城市電視臺的類型，城市電視臺有非常大的群眾基礎，在大數據面前做好受眾喜愛的電視類型節目，這都是城市電視臺融合新媒體過程中的發展基礎。

二、城市電視臺媒體融合中存在的問題

(一)城市新媒體與傳統媒體的交流不徹底

目前城市電視臺在融合中存在的一個問題就是城市電視臺媒體與傳統媒體融合不徹底，無法達成有效的對接，限制了城市電視臺媒體融合的程度。雖然新媒體與傳統媒體在一定程度上具備統一生產、制作和傳播的能力，但是信息資源的不對稱性和宣傳的有效性限制了二者的發展。新媒體的內容來源過分依賴于傳統媒體，抑制了新媒體的主觀能動性，而且新媒體的信息需求存在出入，這些都導致城市新媒體和傳統媒體交流合作中不能落實到位。

(二)新媒體的信息與社會需求不對等

在城市電視臺媒介融合過程中，有一個重要的問題就是新媒體提供的信息與社會需求不對等。新媒體最主要的工作就是傳播的內容、傳播的方式，如果新媒體沒有與社會需求對等的信息進行傳播，就會導致內容同質化嚴重，滿足不了社會需求的信息資訊。內容才是媒體的核心所在，要想促進城市電視臺媒體的融合，就必須發揮電視臺獨有的特色內容，滿足社會的需求，建立對等的信息平臺。

(三)新媒體的產出、制作體系不完善

制約城市電視臺媒體融合的一個重要原因就是新媒體的產出、制作體系不完善，人員配備不合理。現今新媒體時代要求城市電視臺從業人員要具備更高專業素質的人員，但是現在新媒體機構還在沿襲傳統的媒介制作體系，導致新媒體的創新乏力，內容需求不對稱，出現用戶流失的局面，很不利于城市電視臺媒介融合的進度。

三、城市電視臺媒介融合的有效措施

(一)采用發展的觀念看待新媒體

要想促進城市電視臺媒介融合的發展，首先就要采用發展的觀念看待新媒體，全面看待新媒體帶給城市電視臺的發展機遇和挑戰。新媒體是城市電視臺融合過程中的一個關鍵支撐，作為城市電視臺從業人員必須要積極推進城市電視臺與新媒體的融合進度，提升城市電視臺的服務水平。

(二)轉變城市電視臺的傳播方式

在新媒體時代，城市電視臺必須要明確自身不再是信息的接受與傳播者，更多的占據了表達者的意愿，因此，必須要轉變城市電視臺的傳播方式，從傳統的單向傳播向著多向互動傳播轉變?，F在城市電視臺要建立傳播的平臺，從而促進電視臺多樣化發展。

(三)完善城市電視臺的經營體系

城市電視臺媒體融合最關鍵的一步就是要建立完善的城市電視臺的經營體系，通過各種靈活的經營策略組建城市電視臺發展規劃，制定科學合理的經營模式，進一步提升城市電視臺的服務水平和服務質量。

四、結束語

但是在新媒體技術的沖擊下，我國傳統的城市電視臺媒體功能效用逐步減弱，很難應對日益激烈的市場競爭，特別是網絡電視、手機終端的興起，各個媒介之間的融合發展態勢增加，城市電視臺的發展受到了很大的影響，因此，城市電視臺必須要加強與新媒體技術的融合，做好自身的創新之路，從而滿足時代的需求。

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