體育電視娛樂節目的發展現狀與未來趨勢研究

文/賀天慧

一、體育電視娛樂節目的發展現狀

隨著網絡時代的來臨，各種網絡媒體相繼出現，目前媒體的力量非常強大。電視媒體在一定程度上受到了沖擊和挑戰，同時也迎來了更大的發展空間和發展機會。尤其是體育電視娛樂節目，隨著人們對身體健康的不斷重視，體育成為人們夜間的主要活動之一，這就讓體育電視娛樂節目得到了發展機會。

(一)體育娛樂節目的發展與挑戰

隨著我國步入經濟時代，人們對各方面的要求都在逐步提高，對于體育電視節目也不例外。利用電視媒體的力量，將體育節目進行包裝與改革。目前，我國的體育娛樂節目發展得非常迅速，尤其是在韓國播出了RunningMan之后，我國也隨之出現了奔跑吧兄弟這一節目，將運動和娛樂完美的結合在了一起。在目前的時代背景之下，國內的體育電視娛樂節目對內容和形式進行了改革與創新，并且表達體育思想的形式也變得多元化。[1]隨著4G網絡技術的完善以及互聯網的普及，讓體育電視產業迎來了發展機遇的同時也面臨更大的，來自其他媒體方面的挑戰。

(二)工作人員的價值觀不同

對于國內的體育娛樂節目來說，相關工作人員的道德觀念、技能水平以及個人能力等都各不相同，這就對我國體育電視娛樂節目未來的發展起到重要的影響。目前的新聞行業通常都會雇傭一些年輕人作為媒體工作者，并且這些從業人員的平均年齡越來越低。而年輕人通常容易沖動，并且自身的道德觀與價值觀存在許多不足，這些人大部分都是追求時尚的生活，并且將這種想法在工作的過程中表現了出來。

(三)體育媒體之間的競爭較大

隨著知識時代的來臨，我國的當前社會媒體行業的競爭也日漸激烈。就體育行業來說，網絡、電視、微博、報紙等媒體都在彼此競爭，搶占市場中的份額。而電視幾乎走進了千家萬戶，不管是城市還是農村，幾乎家家都有電視，而通過電視媒體對體育娛樂節目的報道，讓人們對體育事業更加了解。而對于年輕人來說，他們主要通過網絡和手機來了解體育節目，這對于電視媒體來說，是當前最大的挑戰。

二、體育娛樂節目的發展趨勢

隨著觀眾們對體育節目的關注程度不斷提高，尤其是現代人都對體育明星的背景很好奇，這就讓體育電視娛樂節目的未來朝著娛樂化和故事化的方向不斷發展。為了適應時代的發展和滿足觀眾們的需要，體育節目在播出的同時還要利用微信與微博等方式與觀眾們進行互動，這也是其未來向著科技化與信息化領域發展的主要方式。

(一)娛樂化和故事化

最近這些年，通過媒體記者以及工作人員的不斷摸索與實踐，總結出娛樂化和故事化的體育節目能夠更有吸引力。通過中央電視臺體育頻道的成功，我們可以發現想要提高體育娛樂節目的收視率，就要讓節目有更多吸引人的地方，也就是按照人們的獵奇心理，將體育節目制作得更加娛樂化和故事化。娛樂化和庸俗化不同，要用一種“美”的形式來表現出節目中的娛樂特點。體育娛樂節目的故事化在內容與結構方面都能夠與華人的審美習慣相符，并且也符合時代的時尚潮流。[2]因此，體育電視娛樂節目未來的發展趨勢就變得更加清晰，其與其他媒體進行市場競爭的時候會更表現出更強的競爭力。

(二)關注節目背后的故事

目前，我國的體育電視娛樂節目通常比較重視比賽背后的故事，并以此來增加體育節目的收視率，并且吸引更多的商家在體育節目中購買廣告，從而吸引更多的資金。電視節目不僅是對體育比賽進行直播與解說，還要向著更廣泛的領域進行擴大化發展。[3]以浙江衛視的《奔跑吧兄弟》為例，這是以體育和娛樂為主的電視節目，參與的嘉賓通常都是一些具有影響力的人，有時候也會邀請一些當地的學生和居民來共同參與互動。在節目拍攝之余，這些人的生活是怎樣的？大家也非常關心，也是一大看點。

(三)定位更精準

吸引更多的觀眾，是提高體育節目收視率的主要手段，滿足觀眾們的需求就能讓電視媒體在市場競爭中占據有利位置。未來的體育節目可以針對不同年齡段的觀眾，對節目的時間進行適當的調整，比如老年人通常起床比較早，可以在早間播出一些適合老年人觀看的體育節目；對于年輕人來說，他們白天通常都要上班，因此要在晚上的黃金時間播出適合年輕人的體育節目。這就要求體育電視節目的策劃人，要對觀眾的心理進行仔細分析與定位，從而保證節目的收視率穩定上升。

(四)與觀眾進行實時互動

目前有很多綜藝娛樂節目都在插播廣告的同時，還進行手機微信“搖一搖”活動，讓觀眾們參與到節目中來。隨著信息技術的不斷發展與完善，4G網絡也不斷普及，很多人都會使用微信，就連五六十歲的老年人都在使用微信和子女進行聊天，所以體育娛樂節目要利用這個機會，來與觀眾們進行互動，從而吸引更多的觀眾，這也是其今后的主要發展趨勢之一。

[1]白智斌.電視體育娛樂節目的現狀及發展對策研究[D].天津師范大學，2015.

[2]徐德旺.CCTV5賽事直播類節目現狀及發展策略分析[D].曲阜師范大學，2015.

[3]嚴曉丹.我國體育電視娛樂化傾向分析[D].天津體育學院，2015.