淺談出色的節(jié)目編排是提高收視率的關(guān)鍵

文/余玲

電視節(jié)目的飛速發(fā)展對(duì)節(jié)目來講是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：機(jī)遇在于必將帶動(dòng)電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，增加相關(guān)企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益、更豐富人們業(yè)余生活；挑戰(zhàn)在于為節(jié)目之間的競爭帶來了一場關(guān)于收視率的“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。本文通過當(dāng)今電視受眾心理對(duì)節(jié)目編排的影響、提高節(jié)目收視率的方法為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)出色節(jié)目編排進(jìn)行淺談，進(jìn)而為節(jié)目更好的發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

一、節(jié)目編排合理化體現(xiàn)節(jié)目本質(zhì)

節(jié)目編排合理不僅可以體現(xiàn)節(jié)目本質(zhì)，更可以提高節(jié)目收視率，并帶動(dòng)關(guān)聯(lián)節(jié)目的收視得到上升，例如，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》的關(guān)聯(lián)節(jié)目《跑男來了》，就是基于前者擁有極大的觀眾群體，促使后者收視率也居高不下。

實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排合理化主要應(yīng)做到三個(gè)方面：第一，將“策劃意識(shí)”貫徹節(jié)目編排始終。對(duì)節(jié)目編排的基礎(chǔ)是對(duì)節(jié)目做出合理策劃，而策劃不是規(guī)范節(jié)目編排步驟，也不僅是一張簡單的節(jié)目表而已，這需要節(jié)目策劃者具有極強(qiáng)的策劃意識(shí)，可以充分運(yùn)用構(gòu)思、分析以及設(shè)計(jì)對(duì)節(jié)目編排提供創(chuàng)意與編排新思路，從而保證節(jié)目編排質(zhì)量，有利于提高收視率；第二，抓準(zhǔn)觀眾群。每個(gè)節(jié)目都有自己的觀眾。例如春晚既要設(shè)計(jì)傳統(tǒng)節(jié)目，又要請(qǐng)年輕有人氣的明星編排現(xiàn)代性突出的節(jié)目，就是為了抓住各個(gè)年齡階段、不同觀眾的收視需求。對(duì)于普通節(jié)目編排亦是如此，應(yīng)明確節(jié)目本質(zhì)找準(zhǔn)觀眾群，并按照觀眾群的觀看需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)編排；第三，在節(jié)目編排上應(yīng)搶占先機(jī)。節(jié)目編排的合理性也在于預(yù)見未來觀眾未來的觀賞需求，使節(jié)目編排符合市場發(fā)展趨勢并掌握觀眾群心理變化，使節(jié)目在穩(wěn)定收視群體的同時(shí)通過創(chuàng)新與預(yù)見性的合理編排，發(fā)展更多的“忠實(shí)觀眾”。

二、運(yùn)用多種編排技巧與編排手段提高節(jié)目收視率

第一，勇于打破節(jié)目固定模式。當(dāng)節(jié)目編排形式固定化，極易引起觀眾的審美疲勞，減弱對(duì)節(jié)目收看的樂趣。因此，應(yīng)不斷打破節(jié)目編排框架以及固有模式，結(jié)合社會(huì)發(fā)展不斷推陳出新，從而提高節(jié)目收視率。例如，沈陽衛(wèi)視一檔實(shí)時(shí)新聞節(jié)目《說天下》，就是利用脫口秀形式，改變了傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式，而利用廣告時(shí)間播放主持人在休息時(shí)的狀態(tài)，更滿足觀眾對(duì)主播日常生活的好奇心；第二，調(diào)動(dòng)觀眾興趣。對(duì)觀眾期待指數(shù)較高的節(jié)目采用“倒計(jì)時(shí)”節(jié)目編排模式，從而勾起觀眾好奇心并增加收視率。例如，湖南衛(wèi)視對(duì)《楚喬傳》進(jìn)行宣傳時(shí)，首先安排了劇情跌宕起伏的片段在黃金時(shí)間段進(jìn)行循環(huán)播放，使人們對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生期待，而后制定倒計(jì)時(shí)每天提醒人們即將播放，這是一種成功的心理暗示，使人們對(duì)播出時(shí)間記憶深刻并準(zhǔn)時(shí)收看節(jié)目；第三，合理編排節(jié)目播放時(shí)間。節(jié)目編排應(yīng)秉持“避讓與力拼原則”對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排。例如，湖南衛(wèi)視《天天向上》為了“避讓”浙江衛(wèi)視在周五晚黃金時(shí)間段與《奔跑吧》收視率的較量，對(duì)節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，且符合年輕觀眾的收視時(shí)間有利于增加節(jié)目收視率，而對(duì)于觀眾群體不一樣的節(jié)目，則可選擇“力拼”的原則對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排[1]。

三、節(jié)目編排要迎合觀眾收視需求

首先，針對(duì)黃金時(shí)間段的節(jié)目編排。為了提高節(jié)目收視率黃金時(shí)間段節(jié)目的收視率一直是各類出色節(jié)目的必爭之地。為了使節(jié)目安排更符合觀眾收視需求，節(jié)目應(yīng)找準(zhǔn)自身定位并預(yù)判主要觀眾群體的觀看時(shí)間，從而使節(jié)目的黃金時(shí)間得以確立。例如，中央一臺(tái)在每日晚六點(diǎn)播出的《第一動(dòng)畫樂園》就是根據(jù)中小學(xué)生這一主要觀眾群體，于每日晚六點(diǎn)都已放學(xué)回家符合學(xué)生收視需求。雖然，黃金時(shí)間是傳統(tǒng)意義上晚八點(diǎn)至十點(diǎn)，但是由于節(jié)目本質(zhì)不同、針對(duì)觀眾群體不同，促使節(jié)目編排的黃金時(shí)間也應(yīng)為了迎合觀眾、提高收視率而科學(xué)安排，不能盲目跟風(fēng)以免影響收視率[2]。

其次，針對(duì)非黃金時(shí)間段節(jié)目的編排。非黃金時(shí)間段的收視率若想提高可通過延續(xù)黃金時(shí)段節(jié)目收視的辦法來提高自身節(jié)目收視率。例如，東方衛(wèi)視在每日播完黃金時(shí)段的熱門電視劇時(shí)，都會(huì)播出《東方看大局》的節(jié)目，這是一檔針對(duì)黃金時(shí)間段電視劇進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和預(yù)告的節(jié)目，由于熱門電視劇具有極大收視群體，促使《東方看大局》節(jié)目也同樣擁有了收視群體，有利于提高在非黃金時(shí)間段節(jié)目的收視率[3]。

四、搜集整理觀眾收看節(jié)目的反饋

觀眾收看節(jié)目的反饋信息，是對(duì)節(jié)目編排策劃與發(fā)展方向最直接也是最科學(xué)的指導(dǎo)依據(jù)，并通過整理、篩選對(duì)節(jié)目編排有用的信息，使節(jié)目本質(zhì)更貼近觀眾心理，從而有效把握節(jié)目受眾時(shí)節(jié)目編排有的放矢。因此，出色的節(jié)目應(yīng)設(shè)立短信、公眾號(hào)、網(wǎng)站、貼吧等多種形式的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而使節(jié)目在高效、豐富的建議下得以不斷創(chuàng)新，并提高節(jié)目收視率[4]。

五、結(jié)束語

總之，出色節(jié)目收視率若想提高，離不開合理編排與觀眾基礎(chǔ)。因此，無論是黃金時(shí)段還是非黃金時(shí)段的節(jié)目編排都應(yīng)以迎合觀眾收視需求為節(jié)目編排原則，使節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展始終不會(huì)脫離觀眾，并達(dá)到提高收視率的目的。

[1]吳紅梅.淺析提升電視收視率的節(jié)目編排方式——以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道為例[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33(2)：19-21.

[2]張祎.視覺文化時(shí)代電視新聞?lì)l道化編排形式的研究[J].西部廣播電視，2014，8(16)：122-123.

[3]俞小霞，宗朝.真人秀節(jié)目提高收視率的關(guān)鍵[J].文學(xué)教育(下)，2015(10)：153-153.

[4]陳薇.地級(jí)市電視臺(tái)提高收視率初探[J].西部廣播電視，2016(12)：193.