大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的變革思考

文/李佳奇

近年來，大數(shù)據(jù)新聞才在我國興起與擴(kuò)散。但其實(shí)早在兩千年初，就已經(jīng)有人運(yùn)用了大數(shù)據(jù)的思維，利用良好的數(shù)據(jù)資源嘗試與新聞傳播進(jìn)行融合。在制作與搜集新聞的同時用大數(shù)據(jù)思維相輔。這是數(shù)據(jù)新聞的萌生。而在兩千零一年就有了關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”的國際賽事。這意味著數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)被國際認(rèn)可，并給予了高度重視并且主張大力發(fā)展。在新聞形式上已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播的變革勢在必行，大數(shù)據(jù)新聞有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，同時也存在著矛盾。因此，在新聞傳播的變革思考中應(yīng)當(dāng)在大數(shù)據(jù)時代的趨勢下積極需求新的路徑。

一、大數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)點(diǎn)

(一)大數(shù)據(jù)輔助新聞的定向有效傳播

大數(shù)據(jù)以其自身數(shù)據(jù)體量大，數(shù)據(jù)類型多樣，價值含量高及其處理速度快的絕對技術(shù)優(yōu)勢為新聞傳播的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇與可能。這些技術(shù)優(yōu)勢與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)的不同。當(dāng)新聞傳播與大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行合作時，就產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)輔助新聞。大數(shù)據(jù)輔助新聞的優(yōu)點(diǎn)在于使用過程中會對每一個用戶的訪問行為，進(jìn)行透徹的分析，并進(jìn)行相應(yīng)的記錄。比如用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，會根據(jù)用戶在每類新聞上瀏覽停留的時間長短，新聞的評論和關(guān)注，進(jìn)行記錄并綜合分析推理出用戶更喜歡瀏覽哪種類型的新聞，利用云技術(shù)，分布式處理技術(shù)等等進(jìn)行數(shù)據(jù)化以產(chǎn)生一個全面的受眾推理。而新聞傳播通過媒介將根據(jù)結(jié)果對用戶進(jìn)行個性化的新聞推送，這樣將對對新聞進(jìn)行定向傳播，從而使得新聞的傳播效果大幅度提升。而媒體對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行一個匯總時，用戶的層次得以分類總結(jié)，將分類的結(jié)果與新聞的傳播進(jìn)行匹配，將新聞對用戶進(jìn)行不同的個性化推送。

(二)更具有吸引力的大數(shù)據(jù)新聞

在新聞制作編寫過程中，始終將“真實(shí)性”作為基本原則與第一要義。傳統(tǒng)的新聞制作過程中，只要在進(jìn)行調(diào)查，采訪的過程中，如實(shí)地報道，就能使新聞具有基本的真實(shí)性。但是在大數(shù)據(jù)時代中，將對這種情況增加預(yù)測使其對真實(shí)性的要求更加的嚴(yán)格和科學(xué)。大數(shù)據(jù)技術(shù)通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的分析和估算，利用統(tǒng)計學(xué)與計量學(xué)，對海量數(shù)據(jù)體進(jìn)行概率預(yù)測，為新聞采集、分析與制作提供相對可靠的參考。

二、大數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的操作路線

(一)創(chuàng)新傳播理念

傳統(tǒng)的新聞傳播將思維禁錮在一個封閉的因果關(guān)系中，這種思維方式的單一會減少新聞傳播中相關(guān)性的擴(kuò)展。而大數(shù)據(jù)則沖破了這種思路，將新聞事件的相關(guān)性進(jìn)行延伸，挖掘新聞傳播之間存在的關(guān)聯(lián)。大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播應(yīng)該將注意力放在新聞的受眾群體以及相應(yīng)群體的接收能力上。在發(fā)表新聞的同時，也要注重與受眾群體的互動，并且注重受眾群體在互動中所給予的反饋信息并對其加以利用使新聞受到全方位的傳播。對新聞工作人員的創(chuàng)新意識和接受新事物的能力進(jìn)行相應(yīng)的提升培訓(xùn)，對新聞媒體工作者進(jìn)行與時俱進(jìn)的指導(dǎo)教育。培養(yǎng)相應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的人才精英，為傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行升級與拓寬。

(二)樹立新形象

新聞傳播作為人們同社會接觸的橋梁與紐帶，應(yīng)該在大數(shù)據(jù)對社會多方面進(jìn)行變革的關(guān)鍵時期，及時抓住機(jī)遇，在對傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新的同時，樹立一個新的形象。大數(shù)據(jù)時代下，新聞的真實(shí)性會被質(zhì)疑，而造成這種結(jié)果最主要的原因就是對數(shù)據(jù)篩選出現(xiàn)了偏差。長此以往，會使受眾對新聞媒體的權(quán)威性漸漸失去。對此應(yīng)該將搜集上來的數(shù)據(jù)加以技術(shù)分析，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析儲存，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性，增加數(shù)據(jù)的價值性。研究人員應(yīng)該在多領(lǐng)域技術(shù)開發(fā)的基礎(chǔ)上，對數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)進(jìn)行提升，豐富新聞媒體數(shù)據(jù)庫，擴(kuò)大新聞傳播研究與傳播范圍。增加新聞媒體的價值，從而樹立全新的形象。

(三)媒體制作大數(shù)據(jù)新聞要尋求多種合作

媒體的合作對象是有很多選擇的，政府，機(jī)構(gòu)，企業(yè)和人民群眾都是媒體的潛在合作對象。但一般有實(shí)力的媒體都會和實(shí)力相當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)合作，因?yàn)樗麄冎g互惠互利的關(guān)系要求彼此互幫互助。但一定會存在媒體的實(shí)力與資源都不夠強(qiáng)大的情況下，難以找到合作的對象。面對這種比較棘手的問題，最佳解決辦法就是尋找投入很低的合作伙伴——群眾。群眾中不乏新聞數(shù)據(jù)愛好者，他們會對新聞數(shù)據(jù)的資源進(jìn)行共享。以人民群眾的力量對自身進(jìn)行發(fā)展與提升。正是這種群眾共同參加的大數(shù)據(jù)新聞制作，往往取得更好的傳播效果。這種“眾包”的形式既節(jié)約了資源與成本，又推動了大家對數(shù)據(jù)新聞的思考與參與。這種創(chuàng)新型的合作形式將推動在大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播的發(fā)展，并將成為大數(shù)據(jù)新聞制作的重要力量。

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