大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視新聞的創(chuàng)新路徑分析

文/包學(xué)敏 孔彩霞

大數(shù)據(jù)時(shí)代，是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)時(shí)代，新聞從生產(chǎn)模式到傳播方式發(fā)生了質(zhì)的改變。當(dāng)下大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，海量的數(shù)據(jù)信息更加凸顯出新聞的可靠性和真實(shí)性，使受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛烁钜徊降牧私夂驼J(rèn)識(shí)。

2014年春節(jié)期間央視首次利用大數(shù)據(jù)的方式來報(bào)道新聞，這是在中國歷史上首次把大數(shù)據(jù)挖掘與新聞報(bào)道相結(jié)合，并在新聞的報(bào)道方式上采用了演播室和主持人結(jié)合的方式進(jìn)行可視化的表達(dá)。隨后，各種以大數(shù)據(jù)報(bào)道為中心進(jìn)行可視化的解讀成為了電視新聞報(bào)道的新興模式。在大數(shù)據(jù)背景之下，其中最能引起受眾眼球的當(dāng)屬央視臺(tái)的《“據(jù)”說過年》系列報(bào)道。觀眾不僅可以看到在春運(yùn)期間廣大群眾的人流趨勢(shì)，而且可以直觀的看到數(shù)據(jù)流的方向和人群密集的地方，當(dāng)然還可以準(zhǔn)確的了解到航運(yùn)鐵路等客流的趨勢(shì)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視新聞傳播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道主要以文字和畫面為主導(dǎo)，而數(shù)據(jù)只是作為傳統(tǒng)新聞中為了表述新聞的一種輔助的方式和方法。而在大數(shù)據(jù)電視新聞中，數(shù)據(jù)則是電視新聞的核心要素，大量的數(shù)據(jù)論證新聞的事實(shí)。所以在大數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)在前、文字在后，這樣的大數(shù)據(jù)新聞，在一定的程度上改變了傳統(tǒng)新聞的思路和新聞模式。

(一)數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性

真實(shí)是新聞的生命，是新聞的根本，同樣在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，真實(shí)仍然是新聞最關(guān)鍵之處。數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)需要真實(shí)的數(shù)據(jù)源和準(zhǔn)群數(shù)據(jù)的構(gòu)成尋找方式，只有準(zhǔn)確充足的數(shù)據(jù)才能運(yùn)用在新聞中，以至于更加貼近生活，更加體現(xiàn)真實(shí)。新聞點(diǎn)是新聞工作者寫新聞、編輯新聞的重中之重，大數(shù)據(jù)會(huì)通過真實(shí)的數(shù)據(jù)源來固定新聞點(diǎn)，從而進(jìn)一步拓展新聞的真實(shí)性。

(二)數(shù)據(jù)新聞的精準(zhǔn)性

大數(shù)據(jù)新聞的核心是數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)新聞必須經(jīng)過數(shù)據(jù)源采集、觀察分析、抽樣調(diào)查等專業(yè)的統(tǒng)計(jì)獲得數(shù)據(jù)的最終樣本，然后再通過比較、整合和歸類，獲得最終的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。以《數(shù)說五一》為例，受眾會(huì)根據(jù)新聞報(bào)道的事實(shí)，來正確的判斷五一應(yīng)該去哪里旅游，全國的旅游人數(shù)最多聚集在哪個(gè)地方。通過億贊普、百度等專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集、觀察和分析進(jìn)一步獲得詳細(xì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過縝密的計(jì)算分析得出結(jié)果。通過完善而精準(zhǔn)的計(jì)算進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)新聞的精確性同時(shí)也進(jìn)一步提高了新聞的真實(shí)性和完備性。

(三)數(shù)據(jù)新聞的多樣化

新聞的發(fā)展模式和傳播方式的改變能夠進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播效果的先進(jìn)性。大數(shù)據(jù)新聞最顯著的特點(diǎn)就是它的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)且信息量豐富，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)形態(tài)呈多樣化趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)包含了數(shù)字、圖表、圖形等直觀的方式，并結(jié)合聲音、圖片、三維特效等包裝手段，使傳統(tǒng)新聞的在傳播技巧上表現(xiàn)上更生動(dòng)、快速，對(duì)新聞核心內(nèi)容起到了解讀和補(bǔ)充的作用，提升了新聞的傳播效果，最后受眾能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的新聞?wù)业叫侣劦臏?zhǔn)確信息，進(jìn)一步提高了新聞在受眾心中的真實(shí)性和可靠性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下提升電視新聞的創(chuàng)新性建議

數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，讓電視新聞以全新的方式詮釋新聞報(bào)道，并且以客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)和真實(shí)圖表帶給觀眾耳目一新的感覺。電視新聞的創(chuàng)新是新聞工作者所要進(jìn)一步挖掘和整合的，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞是新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步也是關(guān)鍵之步。

(一)挖掘整合優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)源

數(shù)據(jù)時(shí)代，央視的大數(shù)據(jù)新聞得到了提升與認(rèn)可，但與此同時(shí)，央視的數(shù)據(jù)新聞明顯對(duì)大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息有了依賴性，要想發(fā)展好新聞首先在大數(shù)據(jù)時(shí)代下就要打破這種數(shù)據(jù)源單一的主導(dǎo)模式，進(jìn)而尋找更多更廣有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，這樣才可以保持現(xiàn)有的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)的來源除百度、騰訊之外，國家統(tǒng)計(jì)局等單位也有很多公開的數(shù)據(jù)，這些來自政府、企業(yè)的社會(huì)大數(shù)據(jù)也是值得挖掘的內(nèi)容，同時(shí)也可以整合央視網(wǎng)、央視官方微博、央視官方微信等社交類平臺(tái)的資源，增加數(shù)據(jù)庫的多樣性，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展央視電視新聞的前瞻性和真實(shí)性，讓新聞更加貼近生活，貼近百姓。

(二)拓展大數(shù)據(jù)電視新聞的選題

如何正確合理的開發(fā)大數(shù)據(jù)的功能作用是我們當(dāng)前所要探討和研究的重點(diǎn)，首先我們除了要利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能外，還需要拓展大數(shù)據(jù)新聞的選題方向。目前，我們看到的央視大數(shù)據(jù)新聞多數(shù)都圍繞著節(jié)假日來進(jìn)行報(bào)道，其實(shí)在大數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中除了特定的法定假日以外還有很多的話題也可以構(gòu)成大數(shù)據(jù)新聞。例如，可以將新聞話題著眼于人們關(guān)心的健康問題或者是關(guān)注度極高的空氣污染等類似的問題，同時(shí)可以同氣象部門、氣溫?cái)?shù)據(jù)與社交網(wǎng)站討論量等聯(lián)合，通過精準(zhǔn)的分析預(yù)測(cè)會(huì)發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的新聞點(diǎn)。電視新聞報(bào)道具有服務(wù)公眾的職能，利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析能力再巧妙的結(jié)合人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)心關(guān)注的信息，這樣可以成為有效挖掘拓展選題的重要方向。

(三)增加數(shù)據(jù)新聞微觀細(xì)節(jié)的展現(xiàn)

在電視新聞報(bào)道中，我們看到的都是以圖片和文字為主，而大數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)后，還是主要以圖片、文字為主，加上數(shù)據(jù)圖表的呈現(xiàn)，那么如果大數(shù)據(jù)持續(xù)以這種形式報(bào)道就會(huì)變得僵硬和呆板。

可視化和可聽性是電視新聞的基本特性，當(dāng)然在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中除了基本的文字和圖片之外，在新形勢(shì)下大數(shù)據(jù)新聞除了提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息外還應(yīng)該開發(fā)一些其他的元素，例如實(shí)時(shí)錄音、電話訪談交流、影像視頻等，結(jié)合電視新聞原有的元素共同完成電視新聞的敘事。

(四)實(shí)施臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 創(chuàng)新新聞傳播渠道

隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們互相溝通交流的平臺(tái)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上留下自己的足跡，簡單快捷的方式對(duì)于新聞的傳播來說已經(jīng)成為不少人獲取新聞資訊的首選平臺(tái)，針對(duì)這一現(xiàn)象，央視在新聞傳播報(bào)道上進(jìn)行了逐步的創(chuàng)新，使之進(jìn)一步注重臺(tái)網(wǎng)融合。數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使新聞傳播不在以主導(dǎo)的方式報(bào)道新聞內(nèi)容，而是以客觀的方式在網(wǎng)絡(luò)上整合網(wǎng)民提供的信息來進(jìn)行傳播，這樣不僅可以使新聞的傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，同樣也是促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)的融合，傳統(tǒng)的新聞渠道就是新聞工作者通過采訪、出鏡和收集上級(jí)傳達(dá)的信息和摘要來寫稿件，傳達(dá)給受眾，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使數(shù)據(jù)能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)為新聞提供可視化的傳播效果，不斷創(chuàng)新新聞的傳播渠道。