芻議傳統廣播電臺與新媒體融合之道

文/孫盼珍

現如今，社會已經進入到全媒體時代，這就對傳統廣播電臺進行了極大的沖擊。為此，傳統廣播電臺就需要與時俱進，要以新的發展觀點來審視自己，要加強與新媒體的融合，這樣就能夠適應受眾的不同需求，就能夠為受眾提供有針對性的服務，進而提高自己的傳播效果。下文就傳統廣播電臺與新媒體的融合進行分析。

一、新媒體對傳統廣播電臺所帶來影響

(一)從聽眾到用戶

現如今，隨著科學技術的快速發展，推動了我國傳媒行業的發展，這就導致大眾傳媒的思考角度發生了一定的變化。例如，廣播電臺在發展過程中，就逐漸的認識到從用戶需求的重要性，因此就逐漸的從用戶的角度來服務。當前，越來越多的電視臺突破了以往的傳播方式，他們以聽眾的喜好為基礎，并重視節目的互動性，以提升用戶的情感體驗，提高他們的忠誠度。當前，盡管新媒體的不斷發展威脅了傳統廣播電臺的生存，但是也給廣播帶來了新的發展機遇。

(二)從節目到產品

當前，隨著網絡信息時代的來臨，人們的生活方式有了較大的變化。在以往，人們都是通過收音機來收聽廣播節目，通過電視節來收看電視節目。但是現在人們更多的是借助手機或者電腦來實現自己的需求，例如，利用手機APP或者上網來收聽廣播節目。因此，除了廣播電臺所制作的節目以外，還有一些富有趣味性的節目，受眾只需要根據自己的需要去進行選擇即可[1]?；诖?，就為傳統廣播電臺結合互聯網提供了發展方向。品牌廣播節目充分利用互聯網技術，將節目與互聯網相結合，然后推出一系列的周邊產品。如，在音樂節目中加入網絡點播的方式，這樣就可以滿足受眾的需求，而且還能夠強化節目的優勢。

二、傳統廣播電臺與新媒體的融合策略

(一)對電臺的組織結構進行恰當的調整

要想促進傳統廣播電臺的可持續發展，就需要相關人員加強對電臺媒體設備與新媒體的融合。為此，就需要加強對電臺組織結構的調整，建立用戶運營中心，并以此來實現對用戶行為的研究，以拓展用戶線下服務。

另外，廣播電臺還可以成立多媒體新聞中心。為了更好的實現這一發展目標，廣播電臺可以加強工作人員對微信、微博等的運用，以實現圖文、視頻等新聞產品的傳輸，這樣一來，就可以有效的拓寬電臺信息的傳遞渠道。經過實踐證明，采取這種方法可以確保電臺將相同的新聞進行加工，并通過廣播、微博的方式傳送出去，這樣不僅實現了新聞傳輸渠道的拓寬，還提高了新聞報道的全面性。

(二)加強廣播電臺與微信等新媒體的融合

隨著網絡信息時代的來臨，網絡社交媒體取得了較大的發展，極大的便利了人們的交流。當前，微信、微博等社交軟件的使用人數逐漸增多，儼然成為人們日常生活中的重要的交流方式或者說休閑方式[2]?；诖?，傳統廣播電臺就可以加強與微信等新媒體的融合。

在與微信等新媒體的融合過程中，就需要相關技術人員充分利用動態接受的共性，對微信的用戶資源進行開發，以拓寬廣播電臺的受眾群體。例如，交通廣播電臺在與新媒體的融合過程中，就可以借助微信傳播實時性的這一 特點，加強與警媒的合作，這樣就能夠將最新的交通信息播報給受眾，并可以充分采取微信爆料的這一方式，從聽眾群體中獲取實時路況信息，這樣就可以讓司機及時更改自己的路線，以躲避擁堵的路段。

(三)加強對移動終端的研發

隨著科學技術的不斷發展，傳統的電臺逐漸的沒落，收音機等設備的使用效率也不斷的降低?，F如今，人們更習慣于在手機上安裝一些電臺APP，例如蜻蜓FM、荔枝FM等，就受到了廣大聽眾的喜愛?；诖耍脩糁恍枰ㄟ^自己的手機就可以實現電臺信息的接收。因此，為了促進廣播電臺與新媒體的融合，就需要在發展過程中加強對新技術的運用，要加強對移動終端的研發。當然，也可以選擇與手機電臺進行合作，利用這些新媒體的技術優勢，來實現自身傳播渠道的優化。

(四)打造廣播“新視覺”

在推廣廣播節目的過程中，線下部分極其重要。但是在實際工作中，廣播電臺主持人的工作量較大，這就影響了廣播電臺工作的開展。因此，就需要為主持人創造更多的機會，使其有機會參與到線下的活動當中，這樣就可以實現與受眾的互動交流，進而吸引廣大受眾。

在廣播電臺的節目中，情感能夠吸收廣大受眾，而線下活動的開展，就能夠促進情感的實現，而且還可以將聲音賦予立體化的顯示。具體而言，微博、微信等線上活動可以實現話題的延伸，而線下活動則能夠吸引更多的聽眾，能夠提升自身的影響力。例如，遼寧廣播電視臺在這方面就做得非常到位，其通過開展豐富的線下活動，加強了與受眾的交流與溝通，從而促進了本臺的進一步發展。

三、結語

綜上，在今后的發展過程中，傳統廣播電臺要與時俱進，加強與新媒體的融合，這樣才能夠實現自己的可持續發展。為此，需要對電臺的組織結構進行恰當的調整；要加強與微信等新媒體的融合；加強對移動終端的研發。這樣就能夠提高自身的競爭力，就能夠使傳統廣播電臺重新煥發生機。

[1]楊曦.傳統媒體與新媒體融合之策略探討——以重慶交通廣播電臺為例[J].視聽，2017，02：180.

[2]謝紅娟.怎么“融”又“合”什么——廣播電臺與新媒體融合的新思考[J].西部廣播電視，2016，07：36-37.