自媒體時代個人微信公眾平臺的運營現狀及發展策略研究

文/侯木子

一、微信公眾平臺概述

微信用戶可進行的基本設備是手機和移動端網絡，有網頁版和客戶端版本，客戶端版本里含有很多內容，微信搖一搖、掃碼加好友、漂流瓶、朋友圈動態、可以閱讀相關公眾號進行了解新聞大事，及時推送新的消息，具有轉發和評論點贊等相關功能，網頁版可以進行視頻語音聊天及收發消息等快捷功能。

微信推送消息是在前期時間里慢慢公告的。微信平臺服務于大眾，表明這種新生代產品將按以后的發展趨勢進行貫通。最新版本的微信根據客戶的需要，形成了新的通話聊天界面，面貌煥然一新，可以根據綁定的手機號或qq、TIM進行微信的注冊，并可以設置自己的微信宣傳平臺，同不同的人群進行網絡溝通，及時發送自己的動態，在公眾網站上做出特定的藝術字、動圖以進行不同角度的探討，主要內容無非是根據某一推送動態發表下自己的看法和支持力度，定時將素材進行整理和收集，互動可以圈粉，公眾賬號是由關注度和關注數進行評選的，當你對某個消息的關注數大于五百時，就可以進行正當的申請調解認證，你便有了屬于自己的公眾號。其他用戶可以根據微信添加朋友的功能或在線識別網絡二維碼的功能進行關注，關注之后，可以及時發表自己的評論已進行更新。微信公眾號的流行就這樣展開。

二、個人微信公眾平臺的運營策略

(一)個人微信公眾運營平臺的好處

首先，消費者作為重點照顧對象

隨著科技的發展勢頭越來越大，如若想使得規模上小型中型商業代表成功與買家進行不斷有序的發展和漸漸融合，這里需要服務體系上和質量保證上的提升。最后還是要滿足兩者之間的基本服務要求，只有兩者的利益都能得到基本保證，才能讓這種服務體系更好地發展。消費者的最終滿意程度是營銷的能否成功的最終環節，這也是兩者合作成功與否的前提，即接受與被接受的關系。競爭激烈，需要在發展的腳步下文中求進，態度是第一位，其次質量也是要做到位的，這將為溝通和發展注入新的發展活力和源泉。

其次，增大宣傳力度

統一產品的營銷制高點，要穩穩把握住消費者的心理觀念，找到最能促進他們提高購買力的那個點，以擴大需求力度，這改進了傳統的吸引顧客的方法，這不僅可以是一個創新的想法，還可以更完美的適應發展趨勢。個人微信網絡營銷公眾平臺就是在一個可以提供廣大的需求量的客戶平臺上，抓住人們運行微信的時間，進行網銷，在平臺上進行刺激消費者消費的活動，這里也可以根據網絡上不同需求的產品進行更新換代，在質量與服務的空隙中，尋求利益的最大化，制造消費最大優勢利潤。

最后，互動性有所提高

個人微信公眾平臺進行營銷的主要傳播方式是進行多方向拓展營銷，進行多方面互動性傳播，以吸引更多的消費者。互動性是通過媒體進行不斷調節的，既有利于消費者隨時關注網絡營銷信息，還可以讓生產者根據不同的消費反饋即時的更新產品，即時更新換代，根據不同意愿進行不同產品的購買和生產。

(二)策略

個人微信公眾平臺目前日均流量上千萬，個人微信公眾平臺搜索引擎也成為用戶找尋產品的主要通道。產品標題優化，主要包括關鍵詞優化。關鍵詞來源主要分為：通過搜索框聯想推薦+搜索列表頁“你是不是想找”類目關鍵詞、后臺推薦關鍵詞、個人微信公眾平臺小二總結的詞表、量子恒道店鋪搜索關鍵詞、數據魔方熱門搜索特征、數據魔方熱賣產品關鍵詞、數據魔方關鍵詞成交、個人微信公眾平臺客使用的詞、相關詞的排列組合等。其格式有以下兩種：

格式1：品牌+熱門關鍵詞+款式+實用效果

格式2：品牌+材質+樣式+產品名稱+優惠信息

它的工作主要包括：依據個人微信公眾平臺中的排名，提取商品關鍵詞；根據排名規律對關鍵詞進行排序；根據關鍵詞對產品進行標題列示及性質描述。

另外，所有產品將進行包括關鍵詞設置在內的標題優化，在初始階段將選擇5-10款產品進行優化，通過各種營銷方式來增加產品的銷售量，消費者在搜索相關產品關鍵詞時，企業的產品能夠排在前面，增加店鋪的流量與銷售量。

還有，產品詳情頁描述工程，對其中的熱賣或者主推產品進行包裝，從而增強企業產品的購買轉化率，后續的一些產品也可以在該店鋪中進行展示。此外應該做好店鋪的保真建設工作，對產品進行描述，是消費者相信店鋪里面的所有產品都是正品，消費者可以放心購買。

三、結語

通過研究發現，針對個人微信公眾平臺的運營功能的多樣性，以“揚棄”和嚴謹的研究態度來對個人微信公眾平臺的運營商業信息傳播機制做一個相對深刻的研究。最后，提出問題，再找出解決問題的可行性方法與措施。雖然公眾平臺網銷的模式不斷更新，更加公益化，一是注重在傳播過程中商業要發揮它最大的優勢，使其更貼近人們的日常生活，看到基本的經濟方面的效益，二是注重各種商業規范，使其在發展過程中遵循相應的生產行業秩序，穩步提高產品競爭力，在更大的挑戰面前立足腳跟，規范式發展。

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