新時代背景下搞好報紙新聞策劃的意義

文/陳志偉

隨著我國媒體改革的不斷深化，我國報業(yè)步入了新的發(fā)展階段，既面臨著一系列的競爭，同時也需要報業(yè)高度重視自身發(fā)展模式的創(chuàng)新，所以，報紙的新聞策劃也越來越引起業(yè)內(nèi)人士的重視，積極開展并著手解決報紙版面策劃不足的問題，積極突破傳統(tǒng)策劃思維、注重地方特色策劃，并運用和創(chuàng)新報紙新聞策劃的新理念與新方法，緊緊圍繞當?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化發(fā)展搞新聞策劃，才能在激烈的市場競爭中取得更大的競爭優(yōu)勢。

一、新聞策劃能夠明確報紙定位

對于報業(yè)來說，要想使自身能夠實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，最為重要的就是要明確自身的發(fā)展定位，這也是在當前激烈的市場競爭過程中，報業(yè)運作方面必須高度重視的重大問題。這就需要高度重視新聞策劃工作，只有從自身的實際出發(fā)，做好新聞策劃，才能使自身的發(fā)展定位更具有明確性，比如對于地方報紙來說，一定要高度重視為地方政治、經(jīng)濟、社會等服務，同時還要兼顧其他方面的內(nèi)容，但更主要的則是要為地方服務。而要想使新聞策劃在明確報紙定位方面取得實效，就必須大力加強深入的調(diào)查和研究工作，同時還要科學利用新媒體的優(yōu)勢來進行新聞策劃，要多學習、多借鑒、多吸收，只有這樣，才能更好的發(fā)揮新聞策劃在明確報紙定位方面的功能和作用，這是報紙必須認真思考的重大問題。報紙只有被受眾認可，才能得到發(fā)展，因而一定要重視新聞策劃的指向性和針對性，要加強對受眾需求的調(diào)查研究，更加符合市場需求。

二、新聞策劃能夠提升競爭能力

對于報紙定位來說，其只解決了向何處發(fā)展的問題，要想使報業(yè)在運行過程中取得更好的成效，還必須高度重視版面策劃，抓好版面策劃就會提升自身的競爭力和影響力，進而步入更好的發(fā)展軌道。版面就是報紙的“臉面”，是讀者透視報紙的第一扇窗戶，受眾第一感覺來自報紙版面，受眾是不是喜歡這張報紙，首先就是從版面開始，如果版面設計具有吸引力，受眾就會繼續(xù)看下去，否則就可能直接扔掉。因而，對于新聞策劃特別是版面策劃來說，就是報業(yè)競爭的“引擎”。在這方面，報業(yè)要有更加清醒而深刻的認識，在具體的策劃過程中一定要對報紙的特色、形式、結構、內(nèi)容等進行科學合理的安排，要使新聞版面的策劃更具有靈氣、更加活潑、更加吸引人。比如一些報紙在版面策劃方面更加傾向于“民生性”，因而對廣大市民來說具有很強的吸引力，并且還通過“新聞追蹤”的方式實實在在的解決一些實際問題，受到了普遍的歡迎。

三、新聞策劃能夠促進科學發(fā)展

對于當前的報業(yè)來說，如何實現(xiàn)科學發(fā)展，是每一個報業(yè)集團都必須認真思考的重大問題，在“內(nèi)容為主”的時代，報業(yè)在運作的過程中，必須高度重視新聞策劃，特別是對于報道策劃來說，是否具有科學性至關重要，可以說新聞策劃特別是報道策劃對于報業(yè)運作與發(fā)展來主具有重要的支撐作用，可以說是其科學發(fā)展的動力和源泉。這就需要在報業(yè)運作過程中，一定要重視報道策劃的科學性，在這方面仍然要充分發(fā)揮“新聞宣傳”的輿論導向作用，要把“講政治”放在首位，在具體的報道策劃方面，一定要突出全面性、地域性、特色性以及影響力，比如對于地方性報紙來說，要注重地方特色，要對地方經(jīng)濟、政治、文化等方方面面的報道進行科學的策劃，比如對于會議報道來說，除了要對其重點內(nèi)容進行報道之外，還要重視對與“民生”相關的內(nèi)容進行深入挖掘，必然會提升影響力。

四、新聞策劃能夠打造專業(yè)隊伍

對于新聞策劃來說，需要大批的專業(yè)化人才隊伍，否則新聞策劃也不可以取得成功。當前絕大多數(shù)報業(yè)都擁有一大批專業(yè)化人才，但隨著形勢的不斷發(fā)展變化，有很多人才已經(jīng)不適應發(fā)展需要，而報業(yè)在具體的運作過程中，通過高度重視新聞策劃工作，同樣能夠培養(yǎng)大批更具有專業(yè)化、創(chuàng)新性的人才，這也是新聞策劃在報業(yè)運作方面的重要作用。比如對于報業(yè)來說，在對報紙定位等進行科學的實施之后，新聞策劃人員要進行密切的協(xié)調(diào)和配合，同時還要加強學習和研究，在這個過程中，新聞策劃人員都在不斷的學習、研究和進步，因而從這個意義上來看，報業(yè)運作中的新聞策劃同樣可以更好的打造專業(yè)化人才隊伍。

綜上所述，隨著我國報業(yè)的快速發(fā)展，我國報業(yè)無論是在數(shù)量上還是在規(guī)模上已經(jīng)取得了重大的成效，盡管面臨著很多新媒體以及傳統(tǒng)媒體的競爭，但報業(yè)在我國媒體發(fā)展方面仍然具有舉足輕重的地位。只有認識到新聞策劃的現(xiàn)實意義和長遠意義，在一定高度重視報業(yè)運作中的新聞策劃工作并加強這項工作，才能使報業(yè)步入更加良性發(fā)展的軌道。同時，在新的歷史條件下，報業(yè)在具體的運作過程中，一定要高度重視新聞策劃工作，這主要體現(xiàn)在新聞策劃能夠明確報紙定位、新聞策劃能夠提升競爭能力、新聞策劃能夠促進科學發(fā)展、新聞策劃能夠打造專業(yè)隊伍四個方面。對此，報業(yè)在具體的運作方面，要從這四個方面的重要作用出發(fā)，大力加強新聞策劃工作，使其能夠不斷取得新的成效，進而在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)健康發(fā)展。

[1]周志琴.報業(yè)運作中的新聞策劃作用探析——兼議西藏報紙新聞策劃實踐及取向[J].西藏研究，2016(05)：94-98.

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