“互聯(lián)網+”時代廣播新聞創(chuàng)新路徑探析

文/劉宏飛

隨著信息技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網已經成為了人們生活中的必需，互聯(lián)網深刻地改變著人們的生產生活方式。特別是在“互聯(lián)網+”時代里，傳統(tǒng)新聞媒體同樣受到了比較嚴重的沖擊與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)新聞媒體的典型代表，廣播新聞在傳播與實施中，必須進行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能推動廣播新聞的快速發(fā)展。

一、“互聯(lián)網+”時代廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網+”時代的來臨，在一定程度上推動了廣播新聞的發(fā)展，廣播新聞中節(jié)目內容的傳播渠道和范圍大大增加。從這點來看，廣播新聞無疑是“互聯(lián)網+”時代的受益者。但對于傳統(tǒng)的廣播新聞來講，在新的媒體時代里，它仍需要朝著技術化、智能化、網絡化等方向發(fā)展。一方面，隨著信息技術的不斷發(fā)展，網絡收聽已經成為了用戶主要的收聽方式，用戶可以通過運用互聯(lián)網或者移動網絡來實現(xiàn)隨時隨地的收聽，這無疑在很大程度上分流了傳統(tǒng)廣播的受眾。在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展中，車載廣播是其主要的傳播渠道，無論是出租車，還是私家車，通過車載廣播收聽的受眾占很大部分。但隨著信息化、網絡化程度的不斷提升，傳統(tǒng)廣播的主流傳播渠道也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與威脅。聽眾不必通過車載廣播來收聽廣播內容，而是可以借助于網絡技術或者數(shù)字技術來保存、下載、離線廣播音頻，實現(xiàn)隨時隨地的內容接收。雖然相比車載廣播，移動廣播的資費較高，但不可否認的是，廣播收聽的移動化、個性化、隨時隨地化仍然是發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的廣播媒介必須進行創(chuàng)新，否則勢必被新媒體以及衍生出來的新的傳播方式、接收方式所取代。另一方面，網民自我傳播、網絡電臺的出現(xiàn)在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)廣播，擠壓著傳統(tǒng)廣播的生存。當前一些播客、直播間的出現(xiàn)，由網民自己制作，上傳等，這些信息內容具有較強的貼近性，與網民之間的互動非常頻繁，這顯然是傳統(tǒng)廣播電臺難以比擬的。同時一些大型的網絡傳播媒介，也在積極拓展廣播這一領域，網絡電臺的出現(xiàn)，如QQ電臺等，極大地分流了傳統(tǒng)廣播的受眾。借助于互聯(lián)網的優(yōu)勢，依托于快速化的網絡傳輸，無論是網民播客，還是網絡電臺，都嚴重沖擊著傳統(tǒng)廣播媒體。在這種形式下，傳統(tǒng)的廣播媒體必須進行積極的革新與創(chuàng)新。

二、“互聯(lián)網+”時代廣播新聞創(chuàng)新路徑探析

在“互聯(lián)網+”時代，廣播新聞受到了嚴重的沖擊與挑戰(zhàn)，既來源于用戶接受方式的改變，同時也來自于傳播方式的革新。傳統(tǒng)的廣播新聞若仍拘泥于“一對多”的傳統(tǒng)模式，勢必會造成受眾的嚴重分流，不利于廣播新聞媒體的良性可持續(xù)發(fā)展。因此，在“互聯(lián)網+”時代里，廣播新聞必須進行創(chuàng)新，必須進行路徑創(chuàng)新。“微傳播”是當前廣播新聞路徑的主要探索，這種傳播方式區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾化傳播，更加注重傳播的個性化與平民化，符合當前受眾的個性化需求，能夠迎合受眾的現(xiàn)實需求。

(一)擴大傳播平臺媒介，實現(xiàn)廣播內容的微傳播

基于“微傳播”的路徑創(chuàng)新，廣播新聞必須轉變傳統(tǒng)的主流頻率的傳播方式，不斷擴大和豐富廣播內容傳播平臺。當前依托于網絡技術和移動信息技術，網絡自媒體、網絡廣播電臺等紛紛涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的廣播媒體在立足于自身信息采集優(yōu)勢的基礎上，必須不斷擴大傳播平臺，不斷豐富傳播方式。特別是在當前微信平臺用戶量不斷突破的新形勢下，傳統(tǒng)的廣播新聞必須注重迎合這股潮流，積極創(chuàng)辦微信廣播平臺，擴大受眾的年齡階層，吸引廣大青少年收聽與關注。實踐證明，這種“微傳播”路徑的創(chuàng)新，能夠擴大廣播的時空覆蓋面，使得廣播收聽更加自主、更加多元。

(二)積極變革廣播內容傳播方式，精華提煉迎合快餐文化

在廣播新聞內容的制作與傳播中，傳統(tǒng)的集中化的方式無法滿足受眾對廣播內容精煉化、精簡化的需求，這就需要廣播內容的創(chuàng)新。“微內容”是當前的發(fā)展主流，能夠基本迎合受眾快餐式的收聽需要。在廣播新聞的制作與傳播過程中，必須對信息內容進行反復的提煉。一方面，可以將廣播內容進行精簡化，突出新聞點，以興趣為基點來引導受眾。另一方面，廣播新聞的“微內容”還可以以專題的方式進行，將某一專題提煉出來，輔之以相應的內容，使得聽眾在收聽的過程中，能夠自動篩選感興趣的專題內容。

(三)積極變革廣播互動方式，實現(xiàn)無覆蓋的實時互動

相比其他傳統(tǒng)媒體，廣播新聞已經具備了較強的互動性。但在“互聯(lián)網+”時代里，廣播新聞的互動性仍需要積極補足。一方面廣播新聞可以借鑒新浪電臺的實時互動性，改變傳統(tǒng)廣播單一的互動性，有效提升互動的實時性。聽眾在收聽廣播的過程中，可以及時分享心得體會，電臺主持人及時將聽眾的心得收錄到廣播內容中，有效解答他們的疑問。這種互動性是“互聯(lián)網+”時代的典型特征，也是廣播新聞路徑創(chuàng)新的方式之一。另一方面，廣播新聞還可以將受眾請進直播間或者邀請他們加入討論組，實現(xiàn)熱點話題的隨時分享與及時互動。

總之，廣播新聞若要實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，必須注重創(chuàng)新路徑，借助于“微傳播”的新興方式，從傳播平臺的豐富性、傳播內容的精煉性、傳播方式的互動性等方面進行探索，不斷迎合“互聯(lián)網+”時代中的新型廣播方式，推動廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。