報(bào)紙新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力的缺失與重構(gòu)

文/張?jiān)?/p>

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展的環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展中不得不做出轉(zhuǎn)型，但是一直以來，報(bào)紙行業(yè)還沒有找到正確的發(fā)展方向，報(bào)紙新媒體產(chǎn)品缺失創(chuàng)新能力，無法為讀者提供新的產(chǎn)品，不能滿足讀者的需求，跟不上時(shí)代的發(fā)展，必然會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰。報(bào)紙新媒體想要有效轉(zhuǎn)變局面，就一定要重構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

一、報(bào)紙新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力有待提高

(一)報(bào)紙新媒體產(chǎn)品的單一性

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品從最初就開始多元化發(fā)展，為廣大群眾提供在線交流平臺(tái)，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)等因素約束，可以隨時(shí)進(jìn)行交流。當(dāng)下，微博、微信自媒體時(shí)代的快速發(fā)展，更加提高了信息傳播的速度，方便了人們交流，在很大程度上提高了社交能力。

報(bào)紙新媒體在轉(zhuǎn)型過程中，已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，但是所涉及的方面較少。當(dāng)門戶網(wǎng)站在完善建設(shè)全球華人網(wǎng)站時(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站還只是停留在發(fā)布自己的稿件，而忽略收集全國(guó)新聞資源的創(chuàng)意；在網(wǎng)易郵箱、騰訊QQ成為人們生活中必備的社交軟件時(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站卻沒有及時(shí)更新產(chǎn)品。

(二)報(bào)紙線上產(chǎn)品銷售單一性

報(bào)紙新媒體在線上進(jìn)行營(yíng)銷中，產(chǎn)品銷售單一，廣告是網(wǎng)站主要的盈利方式，報(bào)紙新媒體主要是依靠網(wǎng)頁來發(fā)布廣告。但是報(bào)紙做建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)版，在展示廣告時(shí)，不能獲取較多的利潤(rùn)。從2011年，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)便開始逐年下滑。

(三)報(bào)紙新媒體缺乏基礎(chǔ)產(chǎn)品

在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，已經(jīng)全面融入到人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們必備的生活、工作的用具。WPS、迅雷、360安全衛(wèi)士、郵箱、微博等已經(jīng)成為人們生活的一部分。在這樣的背景下，報(bào)紙新媒體發(fā)布了電子閱讀器，可是很快就被智能手機(jī)所超越。報(bào)紙新媒體缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，無法滿足人們的需求。

二、提高報(bào)紙新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力

(一)提高產(chǎn)品開發(fā)能力

報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展中，相比較于其他新媒體而言一直以內(nèi)容為主，主要是由于長(zhǎng)期以來，報(bào)紙行業(yè)在同行業(yè)中領(lǐng)先其他傳播形式，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，無法進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型，沒有對(duì)新媒體產(chǎn)品開發(fā)的能力。在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，報(bào)紙行業(yè)需要不斷完善自身的技術(shù)，也可以收購技術(shù)公司，為日后的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，報(bào)紙新媒體在轉(zhuǎn)型中，可以占據(jù)網(wǎng)絡(luò)入口，包括瀏覽器、網(wǎng)頁、軟件商店、АPP等，以此來獲取流量。當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多人的隱私經(jīng)常會(huì)被侵犯，如果報(bào)紙能夠創(chuàng)建有效保護(hù)用戶的個(gè)人隱私的瀏覽器，能夠具有一定發(fā)展；環(huán)境在不斷變化，用戶上網(wǎng)習(xí)慣也在不斷變化，報(bào)紙新媒體可以對(duì)網(wǎng)民做好充分的調(diào)查工作，清楚網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，進(jìn)而推出符合網(wǎng)民需求的網(wǎng)站。

(二)有效利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙新媒體要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，有效建設(shè)信息傳播平臺(tái)。報(bào)紙不應(yīng)該一味的認(rèn)為內(nèi)容為主，要將其充分的利用。有三種移動(dòng)媒介與紙媒有著密切的聯(lián)系，在運(yùn)行過程中也取得較好的成績(jī)，尤其是線上社交以及線上新聞瀏覽，深受網(wǎng)民的歡飲。這對(duì)報(bào)紙行業(yè)而言，是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，但是在發(fā)展過程中一定要注重不斷推出新的內(nèi)容產(chǎn)品。

報(bào)紙行業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)建全國(guó)最大的信息網(wǎng)站，相比較于門戶網(wǎng)站，報(bào)紙新媒體要為網(wǎng)民提供更加優(yōu)惠的轉(zhuǎn)載條件。并且在創(chuàng)建網(wǎng)站中，可以鏈接所有高質(zhì)量報(bào)紙網(wǎng)站，并為網(wǎng)民提供其他服務(wù)項(xiàng)目。只有不斷的滿足用戶的需求，才能促進(jìn)報(bào)紙新媒體的發(fā)展。要保證具有發(fā)展性眼光，清楚用戶的需求，比較新媒體的服務(wù)內(nèi)容，報(bào)紙媒體要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)提供多種形式的服務(wù)

報(bào)紙新媒體想要做好轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，最重要的是為用戶提供多種形式的服務(wù)。如果用戶在使用網(wǎng)站中，能夠解決所有的需求，這樣能夠在很大程度上減少用戶與其他網(wǎng)站接觸的機(jī)會(huì)，便能更好的吸引用戶。一站式服務(wù)能夠?yàn)橛脩艄?jié)省更多的時(shí)間，用戶能夠在一個(gè)端口解決所有的問題，不僅節(jié)省了時(shí)間，也更加方便用戶操作。只有為用戶提供滿意的服務(wù)，才能提高網(wǎng)站使用率。

例如，有關(guān)黨報(bào)網(wǎng)站在建設(shè)中，可以依靠信息集合，鏈接到各個(gè)行政部門，使其方便快速解決用戶的實(shí)際問題；有關(guān)都市網(wǎng)站在創(chuàng)建中，可以設(shè)置線上交易平臺(tái)，如房產(chǎn)、工作、汽車、電子產(chǎn)品等，為用戶提供良好的交易平臺(tái)，并為其交易做好保障。根據(jù)用戶的需求，不斷更新服務(wù)模式，最大程度滿足用戶的需求，進(jìn)而提高用戶的使用率。

三、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展時(shí)代下，報(bào)紙新媒體產(chǎn)品缺乏一定的創(chuàng)新能力，不注重緊追時(shí)代的發(fā)展，無法滿足用戶的需求。紙媒想要做好轉(zhuǎn)型工作，就要不斷更新產(chǎn)品，提供多種服務(wù)模式，推出滿足用戶需求的產(chǎn)品，使其提高用戶的使用率，進(jìn)而保證紙媒能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更加長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]祁濤.報(bào)紙新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力的缺失與重構(gòu)[J].學(xué)術(shù)交流，2016，04：216-219.