如何更好地做好新媒體重大主題宣傳和輿論引導

文/范冰潔

習近平總書記“2·19” “4·19”講話精神對新聞輿論工作具有非常重要的指導作用，為我們網絡新媒體在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了強大思想武器。黨媒姓黨，堅持正確的輿論導向，是新聞工作的政治要求；圍繞中心，服務大局，是新聞工作的目標要求；正面宣傳為主，加油鼓勁，是新聞工作的成效要求。

新媒體如何充分發揚自身優勢，第一時間將黨的聲音傳遞出去，做大做強重大主題宣傳和輿論引導工作，是當前一個很重要的課題。筆者所在縣常住人口50萬，任職于一家縣級媒體，主要平臺有本地手機報、本地新聞網和政府發布微信、微博。本文將結合筆者從事媒體工作實際，談一談如何做好新媒體重大主題宣傳和輿論引導。

一、堅持內容為王，擴大媒體影響力

在任何環境下，無論是傳播方式發生變化還是傳播渠道變化，內容為王一直是主旋律。在如今的新媒體，競爭越發激烈。只有扎扎實實做好宣傳報道才能贏得更多的讀者。

(一)圍繞中心，加強主題報道

作為黨和政府的網上宣傳陣地，可整合當地廣播電視臺視頻新聞、專題節目，報紙文字新聞、本網原創新聞和官方微信帖文，確保新聞報道數量和質量。

筆者所在的平臺，手機報、新聞網、政務微信始終圍繞當地黨委、政府中心工作、重要活動、重大會議和各鎮(街道)、各機關各部門的工作亮點，由記者采寫，并開設網絡專題、手機報專欄、微信欄目，積極整合新聞資源，注重策劃，創新載體，打造當地第一新聞門戶網站和文化家園，取得明顯實效。網站總點擊量1000多萬，日均點擊量近2萬，共發表各類原創稿件7000余篇，轉載各類稿件1.2萬多篇。在各平臺的專欄、專題有圍繞“兩會”、深化“四個年”、創建省文明縣、環境整治等。

(二)重大事件，第一時間發聲

目前各地的新媒體很多，在選擇題材、內容發布上速度快，但是新聞的真實性卻大打折扣，混淆視聽。因此，作為黨媒肩負起了正視聽的作用。在負面輿論、不實信息等出現時，要迅速做出反應，平臺第一時間發聲，引導輿論導向。

2016年4月，筆者所在縣發生了一起群體性事件，群眾在政府門口聚眾抗議某個項目落地。本地政府微博在事發的 “黃金4小時”內主動回應輿情，表示將“充分尊重公眾意見，并將嚴格按照規范程序穩妥推進保障廣大群眾合法權益”。當天，政務微信平臺推送文章向用戶進行科普傳播，引導網絡輿論場理性討論，緩和了網民的潛性輿情態度，這篇文章的閱讀量當天就接近4萬。在整個事件中，微博平臺共發表8篇長文向公眾說明有關情況，有效回應并解答廣大用戶的疑慮。微信公號共推送相關文章9篇，單篇最高閱讀量10萬＋，累計閱讀量達到39萬，在每一個重要節點都第一時間發聲，內容包括科普知識、項目停止公告、新聞通報會內容、造謠當事人采訪、群眾如何看待這一事件采訪等。各平臺的連續發出聲音，在網絡輿情上占據了主動。

(三)精心策劃，制作精良內容

重大主題網絡宣傳必須事先進行專題策劃。這是重大主題網絡宣傳成功的關鍵環節，一定要結合網絡覆蓋面廣、表現形式多樣化的特點，充分利用網絡信息資源，有效地整合網絡信息題材，最大限度地通過互動得到受眾的反饋，從而使得網絡新聞宣傳比同類新聞更及時、更專業、更先進、更全面。

二、線上線下互動，提高讀者粘性

新媒體的一大特點就是時時互動，提升群眾的參與度。讓群眾參與到新聞傳播的全過程，進而增強與受眾的粘性。

筆者所在媒體每半個月就會舉辦一次活動，活動規格大小不一。比如，手機攝影大賽贏取華為手機，留言點贊贏取電影票、讀書卡，組織網友參觀工廠等。經常性舉辦活動，不僅為讀者帶來了實實在在的福利，也在讀者面前刷了更多的存在感，對增加讀者的粘度非常有幫助。

甚至，本微信公眾號還開辦了一個專欄——《白云閣》，內容由粉絲和編輯共同生產。隔周發布一期，目前已發布20余期，圍繞近年來經過“三改一拆”、“五水共治”等環境整治后的變化選題，以圖、文、音樂、視頻等多種形式，反映市民對家鄉生活的感悟和熱愛。這個欄目引起了大量讀者的共鳴，總閱讀量超28萬，平均每期的閱讀量1萬。最高的一篇反映環境變化的帖文閱讀量達到2.6萬。

三、順應形勢，打造全媒體采編隊伍

任何工作都離不開人，網上輿論工作也一樣，離不開一支政治強、業務精、一專多能和熟悉網上輿論特點、有戰斗力的全媒體采編隊伍。

(一)加強培訓，提高自身素質

打鐵還需自身硬。打造一支素質優良，業務精干的采編隊伍，是發展新媒體的重要保障。每天召開編前會。每周組織業務學習，采編人員相互溝通采訪、編稿心得，進行評稿，并策劃本周宣傳報道計劃。提升采編人員的專業水平和人際協調能力，增強團隊意識和工作主動性，才能推動新媒體不斷實現新的跨越。

(二)加強學習，提升輿論引導能力

采編人員政治理論學習也絕不可松懈。用先進的思想武裝頭腦，筑牢思想道德防線，掌握各項專業知識、前沿技術，與時俱進，筑牢新聞事業服務經濟、服務大局的思想基礎。這為更好地辦好黨媒提供了思想政治保證。

(三)邀請省內外專家授課，給采編人員和通訊員進行業務培訓