2017 影市春節檔迎“開門紅”

2017 影市春節檔迎“開門紅”

《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》、《乘風破浪》獲滿意評價

雄雞唱韻，大地回春，2017年中國影市春節檔迎來開門紅，1月27日至2月2日七天（除夕至初六）總票房33.55億元，總人次8852.64萬人次，票房比2016年春節檔增長8.66%、人次增長4.51%，其中1月28日（大年初一）單日票房更創下8億元新高。伴隨著影院里熱絡的氣氛，中國電影觀眾滿意度調查也開啟了新的一年的調查。調查顯示，2017年春節檔滿意度得分為80.9分，位于滿意區間。在調查的六部國產影片中的“龍式”喜劇繼2016年賀歲檔之后再奪桂冠，《功夫瑜伽》以83.1分領跑，《熊出沒之奇幻空間》（82.9分）、《乘風破浪》（81.4分）緊隨其后，均獲觀眾滿意評價。

中國電影藝術研究中心聯合藝恩對2017年春節檔進行電影觀眾滿意度調查，時間覆蓋2017年1月28日至2月2日（大年初一至初六），計劃調查《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《西游伏妖篇》和《健忘村》等六部國產影片，覆蓋一、二、三、四線共11個城市。

影片滿意度與票房相對背離 口碑帶來票房逆襲

春節檔觀眾單片滿意度與票房對比顯示，除《功夫瑜伽》和《健忘村》以外，其余四部影片滿意度與票房排名走勢有所背離。《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》雖票房可觀，但滿意度表現不及“龍式”喜劇《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》和《乘風破浪》。

成龍和唐季禮合作的動作喜劇《功夫瑜伽》雖然映前吸睛力平平，但老少咸宜的喜劇故事創作和演員的精彩表演均得到觀眾肯定，在獲得本檔期滿意度排名第一的同時也躋身了自2015年滿意度調查開展以來單片排名TOP10。影片票房以黑馬之勢從大年初二開始一路逆襲，并在大年初四反超先聲奪人的《西游伏妖篇》奪得單日票房冠軍。

特別值得一提的是以0.2分之差獲得滿意度排名第二的動畫喜劇電影《熊出沒之奇幻空間》，這也是檔期內唯一的一部動畫電影。影片在制作上實現了全面升級，逗趣的故事內容加之真人角色的引入獲得了觀眾較高的認可。雖然票房在春節檔期中排位較低，但截止到大年初七上午11：00，上映僅六天影片票房已達到3.06億元，超過了2015年同期上映的系列影片《熊出沒之雪嶺熊風》的全年票房總額（2.95億元），成為《熊出沒》系列中票房最高的影片和國產動畫片票房總排名第四的影片，而且優秀的口碑使其一直保持著平穩的上升空間。

韓寒執導的第二部影片《乘風破浪》敘事流暢而完整，導演對故事情節的把控、對虛構和夢幻感構建、對演員的選擇和演員選擇和演員在現實和虛擬之間的表演拿捏得當贏得了觀眾較好的認可，滿意度排名第三，票房亦低開高走實現反彈。

而周星馳和徐克聯手打造的《西游伏妖篇》憑借超高的預售成績點燃了“冷靜”許久的電影市場，初一至初三票房保持領先。從滿意度調查結果看，觀眾對影片視覺效果較為認可，但對故事的喜愛度和對演員表演的認可得分偏低，影片滿意度最終在六部影片中排名第五位（79.4分）。同樣，《大鬧天竺》也因故事創意有所不足且制作欠火候致使專業觀眾給予了低分評價，滿意度最終未能進入滿意區間（79.6分）。受到欠佳的口碑影響，兩部影片票房也呈現了較明顯的下滑走勢。

三性統一帶來高口碑 家庭倫理打動人心

綜合檔期滿意度和六部調查影片觀賞性、思想性和傳播度三大指數分析，能夠獲得較高滿意度的影片一定是藝術性、思想性和口碑俱佳的影片。

檔期排名第一、第二名的影片《功夫瑜伽》和《熊出沒之奇幻空間》是所有調查影片三大指數都超過80分的影片。《功夫瑜伽》既有成龍招牌的功夫動作，又有詼諧幽默的語言風格，在給觀眾帶來輕松愉悅的觀影體驗同時，影片傳達的積極正面的思想理念也獲得了觀眾的認同，觀賞性和思想性得分均居第一位。《熊出沒之奇幻空間》除了三大指數均獲得較高分值外，視覺及音樂效果得分均居第一位，其場面恢弘，畫面絢爛，動物毛發、流水、花草樹木、光線變化都渲染得非常精細，3D效果突出，撲出銀幕的蝴蝶和猴頭菇精靈惹得現場小觀眾紛紛伸手去抓。而影片結構規整，起承轉合嚴絲合縫，高潮部分非常打動人心，使家長與孩子們共同感受美好、溫暖、友誼、愛與陪伴，影片傳播度獲得了86.7分的高分。

檔期內傳播度最高的影片《乘風破浪》中一個賽車手因為一場車禍穿越到自己出生之前，加入了年輕的父親的“幫派”中，不但幫助父親與縣城里其他的小混混苦戰，還見到了從未謀面的母親。這則底層小人物的故事，采用的套路并不新鮮，卻頗能贏得觀眾的好感。這部劇情片雖與春節檔合家歡的定位稍顯不符，但影片在喜劇和煽情交錯之間為觀眾表現了親情、愛情、友情的可貴，態度真誠，讓觀眾觀影后依然愿意回味，并產生了較高的分享意愿，影片傳播度高達89分，高于《健忘村》18分，良好的口碑傳播也成為影片票房逆襲的重要助力。與《乘風破浪》類型和題材完全不同《大鬧天竺》中兼有對中國傳統倫理秩序、家庭觀念的認同儀式，結尾融入了向父輩致敬的、具有懷舊感的元素，符合春節傳統節日文化消費的特點。

2017年春節檔影片為觀眾帶來了歡笑，給電影市場注入了暖意，也給業界帶來了新的思考。中國電影觀眾滿意度調查也由此邁入了第三個年頭，它將繼續見證中國電影市場的成長軌跡，搭建電影創作者與觀眾良性溝通的橋梁，助推電影創作更健康地向前發展。