采訪、文/張云
專訪新藝聯王寧:“華語電影的視覺營銷仍處于混亂階段”
采訪、文/張云
2016年底,新藝聯做了一份“年度項目成績單”,統計公司本年服務的電影項目之余,還對比海外電影物料發布情況,得出讓同行警醒的結論:華語電影的視覺營銷系統仍處于散漫、混亂的階段。作為一家已經做了9年視覺營銷的海報制作公司,新藝聯是有資格予以置評的。
在新藝聯新入駐辦公的公寓樓,你找不到任何一張電影海報。“觀眾不愿意去消費一個他覺得他已經看過的東西。”新藝聯創始人王寧解釋說。
所以,當朋友一眼看出《奇門遁甲》的概念海報是新藝聯的作品時,王寧并不感到開心,“每個電影都是獨立的個體,把不同的電影作為你的風格反而是有問題的。把差異化做好,觀眾才愿意消費”。
《電影》:你們的年度報告中有個數據,票房過10億的華語影片,平均海報發布數量是75款,而好萊塢A級商業電影則是100款。


王寧:我們的數據不是強調好萊塢多,而是強調人家系統。他們是有一個邏輯的,而我們是,這也來,那也來,一大堆,它是混亂的、不系統的。我很反感那種一發不發九張就是強迫癥,人物海報發五、六遍,每遍沒有什么區別,這叫過度營銷。你不要把一個戲做太猛,也不要參差不齊,你很努力地修了一張海報很好看,演員的表情、皺紋你修得很漂亮,但是你又發了一張完全沒修的劇照。我不是說要過度PS,但是你要給觀眾看好的一面,就像王家衛,他拍戲的時候打光打很久才開始拍,我要給你看最好看的一面。……