專訪新藝聯王寧：“華語電影的視覺營銷仍處于混亂階段”

采訪、文／張云

專訪新藝聯王寧：“華語電影的視覺營銷仍處于混亂階段”

采訪、文／張云

2016年底，新藝聯做了一份“年度項目成績單”，統計公司本年服務的電影項目之余，還對比海外電影物料發布情況，得出讓同行警醒的結論：華語電影的視覺營銷系統仍處于散漫、混亂的階段。作為一家已經做了9年視覺營銷的海報制作公司，新藝聯是有資格予以置評的。

在新藝聯新入駐辦公的公寓樓，你找不到任何一張電影海報。“觀眾不愿意去消費一個他覺得他已經看過的東西。”新藝聯創始人王寧解釋說。

所以，當朋友一眼看出《奇門遁甲》的概念海報是新藝聯的作品時，王寧并不感到開心，“每個電影都是獨立的個體，把不同的電影作為你的風格反而是有問題的。把差異化做好，觀眾才愿意消費”。

《電影》：你們的年度報告中有個數據，票房過10億的華語影片，平均海報發布數量是75款，而好萊塢A級商業電影則是100款。

王寧：我們的數據不是強調好萊塢多，而是強調人家系統。他們是有一個邏輯的，而我們是，這也來，那也來，一大堆，它是混亂的、不系統的。我很反感那種一發不發九張就是強迫癥，人物海報發五、六遍，每遍沒有什么區別，這叫過度營銷。你不要把一個戲做太猛，也不要參差不齊，你很努力地修了一張海報很好看，演員的表情、皺紋你修得很漂亮，但是你又發了一張完全沒修的劇照。我不是說要過度PS，但是你要給觀眾看好的一面，就像王家衛，他拍戲的時候打光打很久才開始拍，我要給你看最好看的一面。……