網購的格局與“陷阱”

王欣芳

網絡無處不在的消費格局中，以電子商務為主的網絡經濟呈現爆發之勢，隨之也凸顯出許多與網絡消費相關的問題。今年3·15主題聚焦于“網絡誠信，消費無憂”，或許我們可以期待，在基于網購形成的新消費習慣中，買、賣、送三方各司其職，誠信規范的職業合作精神使交易成功。

一雙跑鞋里的網購棱鏡

3月3日，張曉（化名）剛在跑步機上跑了五公里，就發現了散落腳下的細碎粉末。他停下來，看了一眼腳底：網購的新鞋，第一次上腳，五公里的運動量已經使淺藍色華夫格凸起紋路磨損殆盡。張曉“中招”了。

1985年生人的張曉在生活中不乏網購經驗，天貓京東等電商平臺均有消費賬號。三天前，張曉關注良久的公眾號“腹肌撕裂者”推送消息：（福利）耐克某款運動鞋限量3折搶購，全國貨到付款。消息顯示，公號與耐克電商旗艦店合作，為公號粉絲提供三折優惠價格，點開“閱讀原文”報名即可，僅限前400名。

“愛好健身，關注公號很久，第一次見到推送商品信息。”出于對內容制作者的信任，張曉也報了名，雖然他在報名梯隊中已排到8000名以后。

沒想到三天后，張曉竟收到了運動鞋。包裝上印著“電商旗艦店”的字樣，某品牌快遞單上發貨商顯示來自“上海浦東新區”，貨品品相也相符。因快遞員著急離開，張曉付了400元款項收貨，并在當天穿著新鞋去了健身房。

發現“買到假貨”后的張曉找出包裝，撥打顯示的400開頭電話投訴，號碼為空號。網頁查詢公司地址也沒有結果。他打開公眾號，原消息已被刪除，給公眾號留言沒有收到任何回復。張曉發現，之前該公號互推過的“擼鐵小能手”也曾在相同時間推出過同品牌不同款式跑鞋的優惠活動，形式完全相同，但帖子也已經被刪除。

張曉的維權沒有就此打住。他想起快遞員曾表示“七天內可退換”，“快遞公司應該有發貨方信息。如果我這個第8000個報名者都可以收到貨品，這雙鞋的出貨量肯定不小，應該是快遞公司大客戶。”張曉按照發貨單信息撥打了送貨快遞公司的投訴電話。

“快遞公司很客氣。”張曉說，雖然對方表示不方便透露客戶信息，但會將問題反映上去。第二天，張曉收到一個來自“福建莆田”的電話，對方聲稱是該單號快遞收貨網點的客服，已就問題與第三方客戶聯系，對方表示，“貨品不影響二次銷售可以退貨”。張曉的意見是，既然假貨必須退款。又經過一輪協調，快遞公司上門收回鞋子，雙方簽訂退款協議。對方保證，款項將在一周之內到達張曉賬戶。

整個事件從發生到維權不過一周，期間，因張曉舉報，“腹肌撕裂者”公眾號被查封過幾天，但目前已恢復運營。且自始至終該公號未對事件作出任何回復。“我是反映比較快，當天試穿就出了問題。按照相關規定，在無條件退換期內有所糾紛，到付資金會暫時被凍結，因此能夠通過快遞公司維權。”

雖然維權過程中快遞公司都比較客氣甚至配合，但張曉仍然覺得此事件中，快遞扮演著“不可描述的角色”：“最后給我回復的是該快遞的莆田網點，但既然是莆田收件，為何快遞單上發貨地址顯示上海浦東？如果一開始就顯示莆田發貨，可能我不會簽收，畢竟莆田是高仿運動鞋的集散地，也與電商旗艦店的所在地址不符。”

網購消費的山東格局

近年來，網購已大幅度改變中國人的消費習慣。除了淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺，騰訊系統的微店、有贊商城等正在崛起。與此相適，中國快遞業迅速發展。在基于網購形成的新消費習慣中，買、賣、送三方各司其職，誠信規范的職業合作精神使交易成功。

不知不覺間，快遞已經成為我們生活中重要的一部分。我們習慣線上下單，靜候心儀之物跋山涉水奔襲而來；我們習慣了在并不寬敞的小道，看快遞員們開著電動小車走街串巷的高超技藝；我們習慣于20多年來在政策、技術、市場等多重催生下極速發展帶來的點滴改變。

據山東郵政管理局的數據顯示，山東郵政企業現有17個市分公司、112個縣（市、區）分公司，從業人員達3萬人；全省取得快遞業務經營許可的企業及其分支機構達2333家，從業人員7.3萬人，已形成山東郵政和郵政速遞、順豐、圓通、中通、百世快遞、韻達、聯邦快遞（FedEx）等多種所有制并存、多元主體競合、多層次服務共生的市場發展格局。行業總體規模增長迅速。2015年，全省郵政行業業務總量完成205.5億元，業務收入完成177.5億元，快遞業務量完成7.3億件，快遞業務收入完成97.1億元，占全國快遞業務收入3.5%。快遞最高日處理量突破1000萬件。

如果將這些數字聚焦并放大，你會發現，網購正在某一維度上支撐著山東這一傳統制造業和農業大省的發展。山東郵政在全國率先建立縣、鄉、村三級電商服務體系，郵政骨干快遞企業與韓都衣舍、世紀開元、青島啤酒、煙臺張裕等電商品牌及菏澤曹縣、濱州博興等淘寶村建立合作關系，郵政、快遞服務支撐網購交易額占全省社會消費品零售總額比重超過7%。

2015年，有3萬噸沾化冬棗、6000噸煙臺大櫻桃和580噸蒙陰蜜桃被郵政和快遞送至各地，其中順豐速運和郵政速遞開通4架煙臺大櫻桃專機，實現從“枝頭”到“舌尖”24小時全國直達。

消費生態的全新建構

近日，山東省消費者協會公布2016年山東省各級消協組織受理消費者投訴十大熱點。名列榜首的便是網絡購物領域問題頻發。

據其公布信息顯示，網絡購物存在問題較多，主要表現為：商品質量良莠不齊；虛假宣傳誤導消費；付款安全存在隱患；無理由退貨執行不到位，等等。其中，微信購物作為網絡購物的一種特殊形式，交易風險更大。由于“微商”無實名認證和信用擔保，當消費者發現微購的商品有問題時，往往因找不到商家而陷入維權無門的境地。

警方也公布了幾種常見網購詐騙手段。如打著低價促銷的幌子詐騙。犯罪分子通過QQ、微信或短信發布低價商品消息，誘騙買家與其聯系，一旦買家上鉤，便以繳納定金、交易稅、手續費或者一旦買家付款到賬便直接消失等方式騙取買家錢財，完成詐騙，誘導受害人點擊退款偽鏈接、或冒充客服誤加會員、誘導受害人登錄釣魚網站等方式完成詐騙。

今年3·15主題聚焦于“網絡誠信，消費無憂”，《網絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》也即將實施，此后退貨流程、退換適用范圍的明細，讓網購維權擁有了更多依據，消費者的維權之路也會愈加順暢，賣家市場也會更加規范。或許，我們可以迎來一種全新的、健康的網絡消費生態。