移動視頻：三線城市成兵家必爭之地

隨著互聯網、移動互聯網的快速發展以及相應環境的不斷改善，移動互聯網應用向用戶各類需求深入滲透，促使越來越多的人群向移動端轉移。新聞客戶端、網絡視頻平臺、微信、支付寶以及電商客戶端等作為移動互聯網時代的產物，愈發表現出強大爆發力。特別是與用戶關系最為緊密的網絡視頻平臺，近年來用戶增速表現最為活躍。過去3年時間，移動端視頻用戶增長8.7%，2016年比例為80%以上，各家視頻網站的征戰之地也從一二線城市逐漸下沉至三線城市。

視頻服務步入高速發展期

三線城市增速強勁

隨著寬帶基礎設施的發展，視頻播放業務進入快速發展期。2016年12月發布的《中國視頻服務體驗白皮書》數據顯示，經過幾年增長，國內移動視頻用戶上升至5億人次；在2014年，移動端視頻占比72.6%，2016年為81.3%，3年內增長8.7%。其中，發達三線城市增長速度超過其他城市級別。

據中國無線網民網絡行為與媒體研究發布的數據，2014年，一、二、發達三線城市移動端視頻占比分別是74.2%、72.4%、70.3%；2016年，占比分別是77.9%、82.3%和83.6%。發達三線城市占比增長13.6%，成為最具潛力市場，這和發達三線城市的生活、消費水平、寬帶設施、移動設施等配套有緊密關系。數據還表現出“一二線城市用戶會在更多場所收看移動端視頻”“一線頻次更高，發展中三線時間更長”等鮮明的新特點。視頻服務已步入高速發展時期。

2014年至2016年的3年內，移動端視頻行業前四名份額集中度指標占比由2014年的43.7%，變化為2016年的43.3%，變化不明顯。從網絡視頻網站所占市場份額比例來看，2014年，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、暴風影音分別以14.8%、11.3%、9.1%和8.6%，位列前四。經過3年發展，2016年愛奇藝市場份額為13.5%，躍居第一；優酷以11.9%位居第二；騰訊視頻和樂視網分列第三和第四。第二梯隊市場份額減少，小眾類客戶端的表現開始發力。

無線網民平均使用3.6個視頻客戶端 黏性決定勝負

在移動視頻平臺呈現壟斷的局面下，誰擁有更多豐富、優質的內容資源，擁有較高的用戶黏性，誰就將成為行業里的“大鱷”，這些因素成為各大視頻平臺的競爭核心。

中國無線網民網絡行為與媒體研究數據顯示，在國內移動視頻客戶端表現方面，愛奇藝、優酷、騰訊視頻分別以25.6%、15.6%、10.7%的經常使用率成為第一梯隊；在用戶黏性方面，愛奇藝以45.9%占比位居榜首，嘩哩嘩哩動畫以36.5%占比排名第二，優酷以15.6%占比排名第三。

愛奇藝、優酷、騰訊視頻在用戶中使用占比和黏性占比都占絕對優勢，在四大級別城市中，愛奇藝、優酷、騰訊視頻分別以25.6%、15.3%、10.4%的使用“經常性”占比排名前三，樂視網、搜狐視頻、暴風影音等位居其后。在使用“經常性”“黏性”占比方面，愛奇藝在四大級別城市中均排名第一。

自2004年網絡視頻進入中國，至今已有十余年歷史。在這個過程中，隨著資本大量進入，網絡視頻行業迅速發展并成熟，成為休閑娛樂類主要應用。多屏幕、一體化，PC、手機、平板、電視等多屏協同發展，互聯網電視將成為未來客廳娛樂生態的中心。

網絡視頻發展初期，PC是人們收看視頻節目的主要渠道；在移動互聯網時代，人們使用PC看視頻的比率逐漸下降，對手機、平板電腦等移動端產品的使用比例迅速上升。以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為主要代表的視頻平臺，必須不斷及時應對市場轉變和消費者迭代，進行產品調整。時代的發展正將視頻市場帶入全新區域，如今戰場不再局限于“一二線城市”，誰最先搶占“三線城市”，誰就是2017年的最終贏家。