美國OTT服務用戶流失率達19%

市場研究公司Parks Associates近日的研究數據顯示，美國寬帶家庭的OTT視頻服務用戶流失率高達19%。也就是說，過去一年中幾乎每五個家庭中就有一個取消過OTT服務。

過去一年中，OTT服務的整體用戶流失率一直較為穩定，而Netflix、亞馬遜、Hulu等頂尖服務商的用戶流失率均有所下降。2015年底，20%美國寬帶家庭在過去12個月中取消了至少一項OTT視頻服務。位列前三的服務（Netflix、亞馬遜和Hulu）用戶流失率最低。這些供應商競相增加新內容和功能，防止用戶流向競爭對手。例如，Hulu最近宣布為用戶提供視頻下載功能，可以在飛機上離線觀看。而亞馬遜早在2016年7月就率先推出了內容可供下載的功能，Netflix在11月也緊隨其后推出了類似服務。

Parks Associates研究主管布萊特·斯帕頓（Brett Sappington）認為，“過去一年的用戶流失率始終穩定在五分之一。這些數據并不包含免費試用，而是用戶真正花錢試用新的OTT服務。過去一年中，三分之一訂閱OTT服務的家庭取消了一項及以上服務，這意味著仍有很多用戶在不斷試用新服務。”