小議“網(wǎng)大”與電影

自2014年興起，網(wǎng)大逐步形成了在播放時(shí)長(zhǎng)等方面參照傳統(tǒng)電影標(biāo)準(zhǔn)、在類型和制作等方面更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的特點(diǎn)。

“網(wǎng)大”（網(wǎng)絡(luò)大電影）是近兩年炙手可熱的行業(yè)新詞，自2014年興起，網(wǎng)大逐步形成了在播放時(shí)長(zhǎng)等方面參照傳統(tǒng)電影標(biāo)準(zhǔn)、在類型和制作等方面更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的特點(diǎn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式的成熟以及政府主管部門“線上線下內(nèi)容統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的管理原則，網(wǎng)大和院線電影之間的關(guān)系悄然變化。筆者試從三方面對(duì)二者進(jìn)行對(duì)比分析。

一、題材和類型。網(wǎng)大比院線電影有更多樣的題材可能性。這一方面因?yàn)樵壕€電影受發(fā)行放映體系限制，不及互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍廣泛，由此形成的觀眾基數(shù)也不在同一數(shù)量級(jí)上。一部票房15億元的電影，以平均票價(jià)30元計(jì)算，觀影人次不過(guò)5000萬(wàn)；而一部網(wǎng)大日點(diǎn)擊量可到1900萬(wàn)，累積點(diǎn)擊量因沒(méi)有密鑰限制可能“無(wú)窮大”。

另一方面，網(wǎng)大題材可能性并不只在于犯罪等重口味（相當(dāng)于美國(guó)B級(jí)片）的強(qiáng)刺激，也可能是文藝的、小眾的、高雅的、深刻的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，在龐大的網(wǎng)民基數(shù)面前，任何“小眾”的集合都可能形成不可小覷的量級(jí)，并足以支撐某類影片的成本，甚至盈利。

二、付費(fèi)模式和院線放映。網(wǎng)大的點(diǎn)播付費(fèi)模式和幾十年以前電視、家庭錄像帶的出現(xiàn)帶給電影的沖擊和影響不同——電視也好、家庭錄像帶也好、影院排片也好，在內(nèi)容和觀眾中間終究多一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)殡娨暸_(tái)購(gòu)片人、錄像帶租賃店老板或者影院排片經(jīng)理的口味不同，總有一些觀眾的需求和供給之間存在錯(cuò)位甚至壁壘。

網(wǎng)大不同，它更像淘寶建立起消費(fèi)者與農(nóng)莊或工廠店的直接聯(lián)系，讓購(gòu)買者有可能找到自己最中意的影片。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也有造假現(xiàn)象，但相信任何有違商業(yè)公平原則的做法，假以時(shí)日都會(huì)被新的制度約束。這種實(shí)時(shí)、明確且直接的收入模式能刺激網(wǎng)大的制作發(fā)展。

三、人才。早期網(wǎng)大的制作成本還無(wú)法與傳統(tǒng)電影相提并論，非專業(yè)院校出身、沒(méi)明星、簡(jiǎn)陋制作等曾是其“標(biāo)配”。但隨著網(wǎng)大收入模式的建立，以及一些高品質(zhì)作品的陸續(xù)出現(xiàn)，越來(lái)越多的資深影視從業(yè)者、明星開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)大。相信隨著像正午陽(yáng)光這樣的電視劇頂級(jí)團(tuán)隊(duì)“涉網(wǎng)”拍攝制作《如果蝸牛有愛(ài)情》《鬼吹燈之精絕古城》的步伐，會(huì)有越來(lái)越多的電影人加入“網(wǎng)大”陣營(yíng)。

以上簡(jiǎn)述網(wǎng)大之于傳統(tǒng)電影業(yè)的差別與影響，筆者的核心目的是想討論在這樣的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)電影業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心無(wú)非是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、資源（包括人才）競(jìng)爭(zhēng)、受眾（消費(fèi)者）競(jìng)爭(zhēng)。這兩年有大量的購(gòu)物中心、商場(chǎng)倒閉，毫無(wú)疑問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)電商的蓬勃有關(guān)。然而，并不是全世界所有的賣場(chǎng)都被電商擊垮，也有的依然活得精彩。同理，中國(guó)電影業(yè)在高速增長(zhǎng)的十多年后，是時(shí)候趁著網(wǎng)大興盛、市場(chǎng)調(diào)整的契機(jī)認(rèn)真思考一番了。