發力垂直領域，深度開發實現IP價值最大化

在SMG互聯網節目中心常務副主任藺志強看來，過去三年，平臺的豐富帶來了內容的爆發。未來三年，內容和用戶雙向選擇的時代必將到來，頭部內容或者是全民娛樂節目，或者是用戶精準、互相匹配的“小而美”產品，“中庸之道”沒有未來。

搶占“小而美”的垂直領域，好處之一就在于可以進行以廣告為驅動的內容整合，正所謂好內容即廣告。但與此同時，由于垂直領域的用戶精準性，也要求內容必須簡單、極致，換句話說，只有“數一數二”才能擁有較大話語權和獲利空間。

如何才能撬動“小而美”的垂直領域，SMG互聯網節目中心有著自己的獨到理解和執行策略。藺志強認為，SMG互聯網節目中心目前最大的優勢來自于SMG自有IP，無論衛視還是地面頻道都有一些優質資源，依托SMG在垂直領域的已有IP，互聯網節目中心可以將這些傳統IP網絡化的同時，對IP進行深度開發，通過短視頻、網絡版和電視版等豐富內容產品線，真正實現IP價值最大化。

遵循以市場為導向，以互聯網化為導向的開發準則，借助優質IP在垂直領域的影響力和品牌價值，SMG互聯網節目中心可以四兩撥千斤，實現最佳市場收益和用戶回饋。以《WOW家》為例，它的互聯網化改造就是讓家裝內容更加時尚，更貼近年輕人，與此同時，互聯網化改造后的全新品牌也將擁有巨大的經營空間。

“SMG互聯網節目中心的廣告團隊具有很強的整合能力，如家裝市場、少兒市場、汽車市場，我們會以廣告入手整合各種產品形態。”藺志強表示。

《WOW 新家》：

多平臺、多產品開發優質IP

由《夢想改造家》原班導演團隊制作的純素人網絡家裝類綜藝節目《WOW 新家》，于2016年12月30日起每周五在騰訊視頻播出。節目上線以來關注度不斷攀升，節目播出過半，總播放量已突破3000萬，平均播放量高達436萬，在垂直類網絡綜藝中表現優秀。

《WOW 新家》以“造嗎，我們巨能裝！”為口號，既點出了“裝修”的核心，又體現出節目用“夢想筑造新家”的主題。盡管與《夢想改造家》是同一班底制作，但《WOW 新家》與《夢想改造家》有很多不同，如鏡頭語言、改造對象、設計師、后期剪輯等。《WOW 新家》的設計師也更年輕、更新銳；后期制作方面，《WOW 新家》在花字、包裝、字幕，及節目時長等方面也更偏年輕態，更具互聯網特色。

為更好滿足網友們的實際需求，每期節目的選題貼近生活，極具社會話題性。例如體現合租關系的“愛情公寓”、育兒必談的“天價學區房”，更有網紅首度揭秘真實生活環境。可以說，《WOW 新家》不僅是一檔家裝節目，更希望網友們通過觀看，見證、感悟主人公提升生活幸福感的過程，將中國人對“家”的理解和老百姓的情感訴求實現高度融合，讓用戶感受到溫暖。

對SMG互聯網節目中心而言，通過整合各方資源、共同參與策劃制作，《WOW 新家》實現了對品牌節目《夢想改造家》這一優質IP的深度開發。從電視到網絡，再由網絡反哺電視，IP價值得以最大化呈現。

《我家你造嗎》：

有趣、有用的家裝真人秀

《WOW 新家》之外，SMG互聯網節目中心還將打造另一檔全新的網絡綜藝真人秀《我家你造嗎》，節目計劃于2017年5月上線。

《我家你造嗎》將根據各大城市年輕業主的職業、愛好、審美，滿足其“個性”的改裝要求，打造局部居住空間。據了解，該節目形態多樣豐富，點播版節目將選拔新銳設計師接受挑戰參與比稿，明星嘉賓與設計界大咖組成專家評審團，通過PK戰由業主選擇最適合自己的設計師完成家裝改造，最后勝出的設計師將為電視版《夢想改造家》擔任設計師。除了點播版，節目形態還包括介紹裝修設計實用技巧的短視頻，以及裝修改造過程的網絡直播等。

通過改造家居空間，改變生活方式，《我家你造嗎》力求成為一檔“有趣、有用、有話題”的全新家裝節目，引發大眾對優質生活價值觀的探討，并形成一個新銳設計師到大咖設計師的階梯式孵化平臺。

《卡拉偶客》：

好玩的量販歌手真人秀

雖然唱歌節目屢見不鮮，但好玩有趣的卻很少見。SMG互聯網節目中心推出的《卡拉偶客》不僅是一檔病毒式量販歌手真人秀，也是汽車垂直領域的網絡綜藝節目，明星主持人搖身一變成為“專車司機”，邀請多位實力歌手和多棲藝人，分享趣味音樂與熱門話題。

《卡拉偶客》的最大亮點是嘉賓與粉絲、網友之間的實時互動。行程中，路人可隨時上車加入演唱會，歌手嘉賓不僅要回答主持人的刁鉆提問，和車上人一起合唱歌曲，還要完成網友實時互動提出的各種要求。據介紹，為了實現室外多輛車進行全媒體直播，技術團隊自主研發并搭建了完整的多媒體直播系統，不僅大大降低了制作成本，在行業內也是突破性創新。

年輕活潑的語態，鮮明的互聯網特色，加之對汽車、音樂、脫口秀等多種元素的巧妙融合，該節目或將為歌曲類綜藝打開新的想象空間。《卡拉偶客》將在2017年第二季度在互聯網平臺和衛視平臺播出。

（陳巍巍）