時裝攝影對服裝品牌的影響分析

楊金鑫

（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

時裝攝影對服裝品牌的影響分析

楊金鑫

（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

時裝攝影在當下互聯網技術發達的社會中成為了時尚傳播領域的主流傳媒，而服裝品牌的推廣也越來越依賴于時裝攝影，而時裝攝影也因其特殊性質在品牌推廣上具有獨特的優勢.本文首先通過對時裝攝影的概述，對時裝攝影的起源和發展進行簡單的闡述，隨后通過時裝攝影對服裝產業的依存關系進行剖析，并分析了我國時裝攝影對服裝品牌的推廣效應，旨在為我國服裝品牌的推廣作出貢獻.

時裝攝影；服裝品牌；影響

攝影是當代社會中一種保留影像的表識，而時裝攝影所產生的效果就是使得人們在看過經過處理后的圖面形象后具有效仿的沖動，從而推動時裝的行銷.而也正是因為攝影其在視覺效果上所帶來的杰出的表現力，取代了傳統的時裝繪畫的地位，成為了時尚傳播領域中的一流傳媒.而從服裝行業的角度上來看，充分利用攝影這一特性，對服裝品牌以及企業文化進行推廣，而這也就醋精了“時裝攝影”的誕生.并且隨著社會的不斷發展，人們對于生活質量越來越重視，人們的思想觀念也隨著網絡時代的到來其發生了巨大的變化，時裝攝影和服裝行業之間已經形成了一種唇亡齒寒的關系，因此，服裝和時裝攝影相互之間存在促進關系，從而推動市場的發展.

1 時裝攝影概述

時裝攝影最早于19世紀的50年代和60年代之間.在當時是被作為推銷時裝的樣式和款式的一種手段而興起.在當時，一些服裝企業首次想要到了通過攝影的方式，將這些款式以及服裝樣式拍攝成照片，然后貼成小冊子.同時一些裁縫和服裝商人也將這些圖案印制在紙張上，并通過報紙等方式進行宣傳或者是制作成小卡片的形勢，讓顧客進行挑選，而這也就是最早的時裝雜志的雛形，也是首次使用時裝攝影的案例[1].

隨著時代的不斷發展，在現代社會中關于時裝攝影的技巧則是充分體現了現代攝影語言和手法的獨特性.其通過常見的話題以及人性的道德、性別、流行等多個方面進行相應的展示，并且利用了不同的手法來吸引人們的注意力.國際廣告界的大衛曾經說過，從他這一生的職業生涯中，對于影響存在的價值和意義做出了肯定，認為“有時候的一張圖片，勝過千言萬語”.

2 服裝與時裝攝影的現狀以及依存關系

隨著社會經濟形式以及人們思維觀念的不斷變化，時裝攝影工作的性質也逐漸出現變化，由傳統的私人化逐漸向規模化和批量化轉變，并且品營銷也為了能夠獲得最大的收益尋求各種各樣的促銷手段，而具有先天技術優勢的時裝攝影也就成為了服裝藝術形式之外重要促銷手段.因此，時裝攝影成為了一個對職業與專門的領域，是服裝歐諾工業話的結果，同時其對推動服裝業的發展業起到了至關重要的作用[2].

而在現代服裝業的發展，沒有時裝攝影，服裝行業業就可能沒有現代這么的發達.而時裝攝影不光是在男裝上，其在女裝上發揮的作用更大.在法國有許多的女裝品牌，法國的時尚已經成為歐洲時尚的中心，并且這種趨勢向著全球性運作，通過對女裝的美化，勾起女性愛美的天性，以美麗為訴求，以特立的營銷理念巍峨杠桿，開創了女性服飾產銷新局面.而時裝攝影在其中發揮的作用就是將美感和漂亮疊加到服飾上，并且其在圖像效果上迎合了廣大將女性的身心需求，將女性心中深處的渴望和夢想轉化為現實，從而促使女性進行效仿和購買.而從現在時尚界的共識就是商品價格的增值點主要還是建立在品牌之上，而想要對品牌進行宣傳和推廣就有效的方式就是通過時裝攝影，而時裝攝影也借助服裝業的發展而得以發揚光大.

而時裝攝影和服裝品牌的這種共存互為的因果關系，恰恰可以從某個層面上對中國現在服裝行業的歷史與現狀做出解釋.盡管攝影技術在19世紀40年代被人類發明，并一并傳入了中國，但是其在中國的發展卻是到了20世紀初期的階段才算是真正地對攝影行業開始發展.而在這個時期，不管是在服裝工業水平上還是商業意識的滯后，都使得中國的時裝攝影在那個時間段里難以發揮作用.而沒有時裝攝影的技術的支持業就制約了中國服裝產業的發展，難以將中國服裝推向世界舞臺.而時裝攝影其在我國目前服裝企業中的品牌戰略實踐中沒有得到足夠的重視，而這固然有我國在服裝行業領域有規模不夠、整體水準良莠不齊、運作模式不規范等因素在內，但是從其根本上來講，是中國服裝企業沒有真正地認識到時裝攝影在服裝業中的重要意義，從而使得中國服裝業在世界舞臺中缺乏競爭力[3].但是從我國當下服裝產業的實際情況中來看，我國國內的服裝企業仍然只顧眼前短小的功利而忽略了時裝攝影對品牌推廣的核心價值.

在我國當下的服裝行業中，不少服裝企業都會去刻意地在意模特的選擇，從而制造一種明星效應，但是卻忽略了品牌的整體風格和形象，以及是否適合攝影師的創作水準.而在這個各種品牌廣告漫天飛的現在，人們已經對這種模式產生了審美疲勞.并且一個品牌的知名度是通過長年累月高品質形象的積累，從而去影響公眾的感官體驗.而我國國內的服裝企業正是進入了一個這種發展瓶頸當中，從而無法和國際一些品牌形成競爭.

3 時裝攝影對服裝品牌的推廣

在人類服裝歷史當中，通過不同的案例已經使得人們明確的了解到企業品牌的核心價值，品牌形象成了服裝產業發展的核心競爭力.而在這其中，服裝品牌的運營是整個過程的核心所在，其中就包括了對服裝品牌的包裝與推廣，以及品牌視覺行銷策略的實施等內容.時裝攝影是一種圖像的表現手法，其帶給人們視覺上的沖擊力非常大，再加上其獨特的攝影手法以及圖像表達方式，都使得時裝攝影在對服裝品牌包裝和運用體系中發揮著巨大作用.在過去，時裝攝影的出現幫助早期服裝業逐漸實現工業化、規模化，逐漸做大做強；而到了現代的社會背景下，隨著人們思維方式的改變，時裝攝影更多的是與源出一脈的時裝設計、時裝表演、時裝評論等等諸多服裝衍生文化分支相互呼應,融合協作，從而有效地推動現代服裝產業良性發展，提高現代服裝企業的品牌競爭力[4].

當下這個網絡技術發達的現代社會中，人們能夠隨時隨地地獲取各種各樣的信息，但是有一點沒有改變的，那就是人們對于愛美的天性.因此，時裝攝影其在當下社會中仍然發揮著重要作用.而隨著社會的不斷發展，科技水平得到了飛速的發展，各種海報、雜志、報紙、燈箱、廣告牌以及網絡等等后現代科技宣傳手段充斥著人們的生活當中，與老傳媒不同，新的傳媒方式的方式更加具有視覺沖擊力，同時也更加符合現代人的思維方式，更加容易被人們所接受，從而勾起人們購買的欲望，具有促進人群消費的動機.時裝攝影的出現，在當下的服裝領域中，幫助企業或品牌在市場對決中攻城掠地所向披靡.而這也就正如一家雜志主編在其雜質中對于現在服裝行業與攝影行業相結合的現狀而發出的感慨:“名牌已成了一個視覺問題.我們不得不承認,在名牌的海洋里我們已成為視覺符號的消費者并受符號霸權的控制……”.時裝攝影成為了服裝品牌的推廣以及時尚傳播角色定位的相結合，并且實現兩者之間相互依存、相互促進，從而實現雙方價值所在.舉一個很簡單的例子，就像曾經有這么一個關于牛仔褲的廣告——“我和牛仔褲之間什么也沒有”的廣告中，通過這條廣告使得CALVIN KLEIN一舉攀上每周售出40萬條的高峰，而人們也通過這一銷售案例認識到時裝攝影的重要性，并爭相模仿，而這種情況將是對我國服裝行業的發展具有促進作用的.

而在進行服裝品牌的推廣過程中需要注意的是，時裝制造者和時尚推銷者不僅需要推銷產品，同時也必須學會借用時裝攝影的意識形態，對企業文化以及品牌內涵進行改變，使得其能夠更加具有現代氣息，更加符合人們的身心追求，而只有這樣才能保證企業或者是服裝品牌的長遠發展.而在這一轉變過程中就是把“人的本質力量”轉化為“物質形式”.

時裝攝影由于其獨特的特性，使得其具備了創作思維的藝術品，時裝攝影的內容也就涵蓋了攝影師對時裝的理解，并且攝影師也是希望能夠用最高境界的藝術品來表現服裝的細節，并且強調模特與服裝之間完美的結合，最終完成時裝攝影所要表達的內容，展現給受眾獨特的平面圖片藝術.而這不僅僅只是一個作品的完成，同樣是一個攝影師服裝設計師理念相結合，并向觀眾傳遞的過程[5].

時裝攝影在現代的服裝行業領域中，更多地是通過攝影手段賦予服裝更多的美感，因此時裝攝影自身具備了藝術的理念，能夠通過具體的事物展現抽象的概念.并且從時裝攝影的微觀角度上來看，時裝攝影的變現形式就的直觀的寫實，充分體現出現代時裝的設計風格以及設計理念.比如說通過“模特”這個“載體”來向觀眾或消費群體進行其時裝本身時裝的款式、面料、顏色的類別等服裝特點.由此可見，如果我國的服裝企業僅僅只是從技術層面來看待時裝攝影的作用與價值，這是缺乏客觀性.

時裝攝影的出現給社會經濟發展以及人們的生活帶來了巨大的改變，尤其是在服裝領域當中.隨著人們對生活質量的高要求的發展，對于時裝攝影來看，由于其獨特的性質以及創作形式，給現代的時裝帶來了更多的發展空間.并且在當下商業化的時裝攝影當中，服裝品牌想要得到進一步的創新，其關鍵就是在于對服裝品牌形象的提升，以及品牌提升之后所帶來的商業價值.

4 結語

隨著時代的變化，時裝攝影逐漸呈現分工細致化、明確化的發展趨勢.其在時裝攝影中的化妝師、發型師等等領域都逐漸呈現高度的專業化以及獨立性.并且在當下的社會環境中，時裝攝影所帶來的影響涉及了人們生活的方方面面當中.并且時裝攝影也不僅僅只是作為一種獨立的創作手段，更多是形成了以時裝攝影為核心的具有完善的一整套運行體系.而在我國的服裝環境來看，我國想要實現服裝領域的突破，就必須以時裝攝影為基礎的核心商業化品牌的運行機制進行完善.

〔1〕張娜婷.基于表現主義手法的服裝品牌平面廣告研究[J].大眾文藝,2016（08）:80-81.

〔2〕項婉鈺.淺析可持續性的發展問題及可持續性的時裝設計[J].藝術科技,2016（05）:141-142.

〔3〕唐詩豪,周志鵬.談時裝攝影的繪畫性特征[J].美術教育研究,2016（13）:19-21.

〔4〕劉旭.霓裳幻影的書寫方式——時裝攝影的后現代邏輯解讀[J].江蘇技術師范學院學報,2013（06）:22-24.

〔5〕李勁松.時裝攝影的藝術性表達[J].大眾文藝,2013（11）:195-196.

J412.9

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1673-260X（2017）12-0085-02

2017-09-13