我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)問題研究

曹小娜，楊芳芳

（陽光學(xué)院，福建 福州 350015）

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)問題研究

曹小娜，楊芳芳

（陽光學(xué)院，福建 福州 350015）

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的日益增多，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)在進(jìn)軍他國(guó)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被該國(guó)不法商人搶注，或者發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他國(guó)不法商人侵權(quán)假冒等，這不僅導(dǎo)致無法進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)，還給對(duì)外貿(mào)易企業(yè)帶來了不可估量的損失.究其原因，主要是由于對(duì)外貿(mào)易企業(yè)不注重商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)，在發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，更不懂得如何維權(quán).因此，本文以對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)為分析對(duì)象.研究我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)中商標(biāo)保護(hù)存在的問題，并針對(duì)問題，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策.

商標(biāo)；國(guó)際保護(hù)；對(duì)外貿(mào)易

商標(biāo)具有法律確認(rèn)性、地域性、時(shí)間性和獨(dú)占性等特點(diǎn).商標(biāo)的這些特征決定了商標(biāo)如果想得到更強(qiáng)、更好的保護(hù)，必須進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，同時(shí)還要對(duì)過期的商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展，否則商標(biāo)無法得到國(guó)際保護(hù).在全球經(jīng)濟(jì)一體化與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易日益增多的情況下，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)需要跨越國(guó)界去實(shí)行有效的商標(biāo)國(guó)際保護(hù)，而不是僅局限于本國(guó)范圍內(nèi)的商標(biāo)保護(hù).然而我國(guó)很多對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)認(rèn)識(shí)還有一定差距，面對(duì)近年來頻繁發(fā)生的商標(biāo)國(guó)際糾紛，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)往往不知所措，更多的是處于被動(dòng)局面，我國(guó)企業(yè)遭遇的海外商標(biāo)侵權(quán)愈演愈烈.

1 商標(biāo)取得國(guó)際保護(hù)的方式

商標(biāo)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只在注冊(cè)國(guó)家受到保護(hù)，在其他國(guó)家不具有效力.目前，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要使商標(biāo)在產(chǎn)品所銷往的國(guó)家獲得保護(hù)，一般有以下兩種途徑：

1.1 向產(chǎn)品銷往的國(guó)家逐一進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)

這種方法不需要以國(guó)內(nèi)注冊(cè)為基礎(chǔ)，比較容易獲得國(guó)際注冊(cè).但是向各個(gè)國(guó)家逐一進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)也有相對(duì)的劣勢(shì).不僅耗時(shí)長(zhǎng)，而且手續(xù)比價(jià)繁瑣.

1.2 通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

馬德里體系以國(guó)內(nèi)注冊(cè)為前提，商標(biāo)所有人只需通過馬德里體系提交一份申請(qǐng)就可以同時(shí)在多個(gè)國(guó)家獲得商標(biāo)保護(hù).與逐一注冊(cè)相比，馬德里注冊(cè)更為簡(jiǎn)便易行，耗時(shí)短、手續(xù)簡(jiǎn)單.

2 我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)情況

2.1 商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)情況

2007年到2015年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量始終維持在2000件左右.在馬德里體系排名靠前的十個(gè)商標(biāo)原產(chǎn)國(guó)之中，我國(guó)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量排名第八，但與排名第一的德國(guó)和排名第二的美國(guó)相差甚遠(yuǎn).2015年，中國(guó)企業(yè)在馬德里注冊(cè)量為2276件，德國(guó)企業(yè)的馬德里注冊(cè)量約為7000件，美國(guó)約為8200件，這體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)意識(shí)還有待提高.

2.2 商標(biāo)國(guó)際續(xù)展情況

由于商標(biāo)的時(shí)間性，決定了商標(biāo)到期后必須進(jìn)行續(xù)展，否則，可能導(dǎo)致商標(biāo)無效或被他國(guó)搶注.目前，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的商標(biāo)續(xù)展數(shù)量偏低，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的商標(biāo)續(xù)展意識(shí)不高.雖然從2012年至2015年，中國(guó)的商標(biāo)國(guó)際續(xù)展數(shù)量總體來說是逐年增加的，但是增加的續(xù)展數(shù)量與世界相比，與續(xù)展數(shù)量第一名的德國(guó)相比，差距非常明顯.2012年，中國(guó)馬德里商標(biāo)國(guó)際續(xù)展量為140件，約占世界總續(xù)展數(shù)量的0.64%，是續(xù)展數(shù)量第一德國(guó)的2.4%；2015年，約占世界總續(xù)展數(shù)量的2.6%，是德國(guó)的10.87%.

2.3 海外維權(quán)情況

據(jù)商標(biāo)局統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)80年代以來，中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)流失.世界品牌實(shí)驗(yàn)室曾公布，“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有近50%未在美國(guó)、澳大利亞注冊(cè)和加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率更是高達(dá)70%以上.雖然遭受了商標(biāo)侵權(quán)，但是對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的現(xiàn)狀并不容樂觀.盡管中國(guó)企業(yè)已經(jīng)有部分拿起了法律武器進(jìn)行海外維權(quán)，主動(dòng)維護(hù)自己的權(quán)益.但是不少企業(yè)表現(xiàn)出了對(duì)海外維權(quán)的畏難心理：一方面，不少企業(yè)缺乏商標(biāo)維權(quán)經(jīng)驗(yàn)；另一方面，不少企業(yè)無法承擔(dān)動(dòng)輒上百萬的訴訟費(fèi)用和長(zhǎng)達(dá)幾年甚至十幾年的維權(quán)時(shí)間.因此，在遇到侵權(quán)時(shí)，他們往往采取放任的態(tài)度，寧愿選擇放棄被侵權(quán)的那片市場(chǎng).因?yàn)榫S權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)不去維權(quán)，等于放棄了商標(biāo)隱藏的巨大收益，之前為拓展國(guó)際市場(chǎng)所做的一切努力也都白費(fèi)了.

3 我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)保護(hù)存在的問題

3.1 國(guó)際保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)，二是續(xù)展意識(shí)較弱.商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)情況能很好地反映一個(gè)國(guó)家對(duì)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的重視程度.在馬德里體系國(guó)際注冊(cè)中，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量前幾名以德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、瑞士等為主.這些國(guó)家的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量在馬德里國(guó)際注冊(cè)總量中占大頭，體現(xiàn)了其對(duì)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的重視，其中以德國(guó)為最.而我國(guó)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量與這些國(guó)家相比明顯要少得多，我國(guó)的排名靠后，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)量較低.雖然一些大型公司會(huì)關(guān)注商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，但是許多中小企業(yè)卻覺得沒有必要進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，究其原因是因?yàn)檫@些企業(yè)忽略了商標(biāo)的地域性.另外，商標(biāo)注冊(cè)是有保護(hù)期限的，一般為20年，到期需要續(xù)展，否則會(huì)失去保護(hù).而我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)往往忽略了續(xù)展，以為只要完成注冊(cè)就會(huì)永久受到保護(hù)，這也是導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)屢被侵權(quán)的原因之一.

3.2 國(guó)際維權(quán)意識(shí)較弱

近年來，假冒偽劣產(chǎn)品不斷充斥國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益和商標(biāo)品牌的正常發(fā)展.然而，由于高昂的維權(quán)成本或者本著不愿惹上官司的心思，許多對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)假冒產(chǎn)品采取放任的態(tài)度，縱容了許多造假者的不法行為.一些對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到國(guó)外侵權(quán)時(shí)，他們沒有勇氣拿起法律的武器保護(hù)自己的合法權(quán)益.一些企業(yè)由于不了解國(guó)外的相關(guān)法律規(guī)定、對(duì)訴訟的時(shí)間及審理結(jié)果難以預(yù)測(cè)，他們認(rèn)為海外維權(quán)往往得不償失.又或者對(duì)外貿(mào)易企業(yè)采取的打假措施實(shí)施不利，使得許多假冒產(chǎn)品得以猖獗.

3.3 缺乏品牌管理經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際規(guī)劃

中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)曾做過調(diào)查，調(diào)查顯示中小型外貿(mào)企業(yè)整體缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有近一半的中小企業(yè)從來沒有聘請(qǐng)過外部品牌戰(zhàn)略咨詢公司或者由公司內(nèi)部管理人員進(jìn)行過品牌戰(zhàn)略國(guó)際規(guī)劃.因?yàn)閷?duì)外貿(mào)易企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和國(guó)際規(guī)劃，沒有意識(shí)到商標(biāo)的重要性.不注重商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，所以才會(huì)遭遇商標(biāo)被搶注和侵權(quán)，或者在后期遭受侵權(quán)時(shí)不注重品牌維權(quán)，這種戰(zhàn)略上的短視，結(jié)果就是喪失尚未開拓或者正在開拓的國(guó)際大市場(chǎng).如果是商標(biāo)被搶注，那企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售會(huì)受到極大限制，企業(yè)不但被掠奪了辛辛苦苦創(chuàng)立的商業(yè)信譽(yù)，還增加了生產(chǎn)成本.

4 我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的對(duì)策分析

4.1 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)

4.1.1 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)，重視商標(biāo)權(quán)的地域性

商標(biāo)被國(guó)外搶注不僅損害了中國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的權(quán)益，還阻礙了其出口貿(mào)易的發(fā)展，甚至限制其進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng).面對(duì)搶注，最有利最直接的途徑就是先進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè).對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要樹立商標(biāo)先行觀念，在其打算將商標(biāo)產(chǎn)品出口到哪個(gè)國(guó)家之前，先在該國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，這樣能有效避免遭到國(guó)外惡意搶注，避免遭受不必要的大量損失.對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要增強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)，要將自己放到國(guó)際市場(chǎng)的大環(huán)境去思考商標(biāo)策略，積極進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，爭(zhēng)取在國(guó)際范圍內(nèi)提高商標(biāo)的知名度，保護(hù)商標(biāo)權(quán)利.

4.1.2 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)國(guó)際續(xù)展意識(shí)，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際續(xù)展

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該調(diào)整為商標(biāo)國(guó)際視野，要看到國(guó)際市場(chǎng)上商標(biāo)國(guó)際化的巨大影響力，不能懶于續(xù)展或者為節(jié)省續(xù)展費(fèi)用而不去續(xù)展，要意識(shí)到商標(biāo)不進(jìn)行國(guó)際續(xù)展的潛在危險(xiǎn)和商標(biāo)國(guó)際續(xù)展的重要性，提高商標(biāo)國(guó)際續(xù)展意識(shí)，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際續(xù)展.

4.2 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際維權(quán)意識(shí)

4.2.1 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)深入了解國(guó)際商標(biāo)相關(guān)法律，熟悉商標(biāo)國(guó)際保護(hù)規(guī)則

只有深入了解國(guó)際商標(biāo)相關(guān)法律，才能在遭遇商標(biāo)侵權(quán)時(shí)不慌亂，才能積極應(yīng)對(duì).對(duì)外貿(mào)易企業(yè)還要熟悉商標(biāo)國(guó)際保護(hù)規(guī)則，懂得運(yùn)用規(guī)則來保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利，一旦自己的商標(biāo)權(quán)利遭受侵犯，便可以拿起商標(biāo)保護(hù)規(guī)則維護(hù)自己的合法權(quán)益.

4.2.2 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)積極尋求政府的支持，以中國(guó)政府為強(qiáng)大后臺(tái)

在企業(yè)商標(biāo)遭遇侵權(quán)時(shí)，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要及時(shí)保留相關(guān)證據(jù)，并積極尋求政府各相關(guān)部門的支持，就該侵權(quán)產(chǎn)品提起訴訟，有中國(guó)政府的強(qiáng)大支持，也可以對(duì)外國(guó)企業(yè)起到威懾的作用.

另外，面對(duì)商標(biāo)國(guó)際侵權(quán)，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)端正自己態(tài)度，對(duì)于國(guó)外強(qiáng)勢(shì)公司的威脅要勇敢地同其進(jìn)行抗?fàn)帲痪芙^國(guó)外強(qiáng)勢(shì)公司的種種誘惑，不為蠅頭小利而駐足不前，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，將目標(biāo)瞄向國(guó)際大市場(chǎng)，維護(hù)好自己的商標(biāo)權(quán)利，所得到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)比所花費(fèi)的要多得多.

4.3 外貿(mào)企業(yè)應(yīng)提升品牌管理意識(shí)和加強(qiáng)國(guó)際規(guī)劃

4.3.1 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)品牌國(guó)際化意識(shí)

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)自發(fā)地、積極地通過行業(yè)協(xié)會(huì)或政府相關(guān)商標(biāo)部門組織的活動(dòng)及場(chǎng)所多加了解商標(biāo)品牌意識(shí)，建立商標(biāo)國(guó)際視野.修正商標(biāo)品牌意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育.對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)品牌國(guó)際化意識(shí)，將目光投放在國(guó)際市場(chǎng)上，積極自創(chuàng)商標(biāo)品牌，努力營(yíng)造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌.

4.3.2 對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)提升商標(biāo)品牌國(guó)際化能力

在對(duì)外貿(mào)易中，起先江淮動(dòng)力正是由于缺乏商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，忽略了商標(biāo)的重要性，才會(huì)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)還沒有進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè).對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn)，敢于引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的商標(biāo)策略，拒絕戰(zhàn)略短視，保持商標(biāo)品牌的持續(xù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力.

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F746.12

A

1673-260X（2017）07-0098-02

2017-03-29

2016年福建省教育廳中青年教師教育科研項(xiàng)目（JAS160745）