地域文化造就獨(dú)特的城市視覺形象

韓佳伶

(安徽工程大學(xué)，安徽蕪湖 241000)

地域文化造就獨(dú)特的城市視覺形象

韓佳伶

(安徽工程大學(xué)，安徽蕪湖 241000)

一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響著城市形象，良好的城市形象對(duì)人們有著強(qiáng)烈的吸引力，在塑造和提升城市形象的過程中會(huì)自然而然地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。本文結(jié)合地域文化相關(guān)內(nèi)容,探討根植于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)，為現(xiàn)代城市形象注入新的活力。

地域文化；城市形象；視覺設(shè)計(jì)

城市視覺形象的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)這座城市的文化歷史、精神內(nèi)涵。這就要求設(shè)計(jì)師不應(yīng)只從城市的外表形象著手設(shè)計(jì)，還要將城市的精神、文化、歷史融入其中。

1 城市視覺形象與地域文化

地域文化是指中華大地特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化。文化具有地域性，每個(gè)地區(qū)都有不同的地理環(huán)境和人文社會(huì)環(huán)境。地域文化作為中華文化的一個(gè)重要組成部分，具有一定的地方特色和特定歷史文化。地域文化大致分為兩種，一種是地理文化(分為自然地理和人文地理)，一種是社會(huì)歷史文化。這兩種因素會(huì)導(dǎo)致城市視覺形象千差萬別。

一座城市的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕敲懿豢煞值摹Ｒ环剿猎杏环轿幕环轿幕绊懸环浇?jīng)濟(jì),一方經(jīng)濟(jì)造就一方社會(huì)。在中華大地上，不同的社會(huì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展水平、自然地理環(huán)境、資源風(fēng)水、民俗風(fēng)情習(xí)慣、政治經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)孕育各具特色的地域文化。城市視覺形象是一座城市的歷史、文化、自然、精神的綜合體現(xiàn)，是一座城市的特征與風(fēng)格。城市視覺形象是指人們?cè)诔鞘兄畜w驗(yàn)到的城市景觀和地域文化的視覺化體現(xiàn)。城市視覺形象作為生產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)物，是這座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)之一。

2 城市視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容

基于地域文化基礎(chǔ)的視覺形象設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含城市歷史、精神、文化的獨(dú)特設(shè)計(jì)，它把這座城市所有的特色元素匯聚在一起,向人們展現(xiàn)最具個(gè)性的城市建設(shè)。把這些元素融合在一起的最好的展現(xiàn)方式就是把它們變成視覺元素，讓人們可以通過視覺器官感知這座城市的歷史、文化、內(nèi)涵、精神等。一般來說，城市視覺形象主要包括城市的建筑造型、公共基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌、整體的景觀、道路的鋪設(shè)、燈光、公園、廣場以及城市形象標(biāo)志、色彩、形狀、吉祥物等等。以上這些視覺元素源自于人類、服務(wù)于人類。一個(gè)優(yōu)秀的城市視覺形象應(yīng)直接、明了地把城市的文化特性傳達(dá)出來。城市視覺形象是這座城市文化的硬件設(shè)施，通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕难芯浚偨Y(jié)出可以突出城市文化特色的元素，通過視覺符號(hào)向人們直接展示，更容易讓人們接受、吸收城市的文化和精神，提高城市的知名度，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供環(huán)境保障。

3 地域文化在城市視覺形象塑造中的價(jià)值

隨著城市之間的競爭越來越激烈，擁有深厚文化底蘊(yùn)的城市視覺形象更容易在城市化的潮流中站穩(wěn)腳。

地域文化是城市視覺形象中一股強(qiáng)有力的動(dòng)力，會(huì)使城市的視覺形象更有活力，豐富城市的文化內(nèi)涵、突出城市特色，讓這座城市更有感染力和吸引力,讓人們知道這些視覺形象是有根源的，不是憑空想象的。

4 地域文化是塑造獨(dú)特城市視覺形象的源動(dòng)力

地域文化是一個(gè)區(qū)域內(nèi)的歷史文化。在一定程度上，每個(gè)區(qū)域都是特殊的，都有自己的獨(dú)特之處。在全球化和地域化沖撞時(shí)，我們應(yīng)尊重地域文化，積極挖掘地域文化的內(nèi)涵來提升、豐富城市的視覺形象，也要吸取全球化帶來的先進(jìn)技術(shù)和時(shí)尚元素，創(chuàng)造出擁有獨(dú)特文化內(nèi)涵的城市視覺形象。

一個(gè)地域的歷史見證是一定的時(shí)代文化積淀而成的。一座城市的發(fā)展歷程、精神文明、文化內(nèi)涵、民俗民風(fēng)奠定了這座城市的底蘊(yùn)，凸顯了這座城市的風(fēng)格和面貌。例如，蘇州博物館新館作為一座新的建筑，處于蘇州園林之中，與周圍的環(huán)境沒有絲毫的突兀。北京798藝術(shù)區(qū)的形象建設(shè)就是在原建筑的基礎(chǔ)上進(jìn)行的視覺形象創(chuàng)新，給人們帶來了一種新的生活體驗(yàn)。

地域文化作為塑造獨(dú)特城市視覺形象的源動(dòng)力，是我們?cè)O(shè)計(jì)城市視覺形象的關(guān)鍵。要運(yùn)用新技術(shù)和新材料，塑造更具特色的視覺效果，讓城市更具文化魅力和視覺吸引力。

5 城市視覺形象設(shè)計(jì)促進(jìn)地域文化的傳承

在人類所有的感覺器官中，視覺感知系統(tǒng)是人類接觸新事物的第一步，所以以視覺感知系統(tǒng)為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這樣的大趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)師越來越重視視覺系統(tǒng)對(duì)人類思維的影響。設(shè)計(jì)師們開始重新審視城市視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到滿足的時(shí)候，漸漸地需要品質(zhì)上的提升。現(xiàn)代美學(xué)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X美學(xué)，當(dāng)代文化也變成了視覺文化。

快速的城市化建設(shè)使人們逐漸迷失其中。優(yōu)秀的城市形象塑造離不開城市本身蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，城市視覺要素的設(shè)計(jì)是一座城市地域文化的濃縮與精華，以生動(dòng)的視覺效果傳達(dá)著一座城市的文化內(nèi)涵。文化是有地域性的，地域性文化不僅包括獨(dú)具特色的自然地理景觀，還包括這個(gè)地域內(nèi)歷史發(fā)展進(jìn)程中居民產(chǎn)生的不同價(jià)值觀、獨(dú)特的生活習(xí)俗、民風(fēng)民俗等。隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的到來對(duì)地域文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊,讓人們意識(shí)到外來文化與地域文化相輔相成的重要性。對(duì)于外來文化要取其精華、去其糟粕，在發(fā)揚(yáng)地域文化的同時(shí)為其注入新的力量。

我們要將地域特色文化與外來文化融會(huì)貫通，塑造與時(shí)俱進(jìn)又有地域特色文化的現(xiàn)代化城市。如果只是把地域特色文化發(fā)揚(yáng)光大，只會(huì)把人們?nèi)跉v史的旋渦中；如果只是把外來文化引進(jìn)，把地域特色文化全盤拋棄，那我們看到的將是沒有根基、虛無縹緲的空中樓閣。在人類社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的過程中，我們總是會(huì)沿著祖先的腳印向前走，并衍生和吸取新的事物，進(jìn)行再創(chuàng)造。這些都是以歷史為支柱進(jìn)行的一系列社會(huì)行為，所以我們不能忘根。

近十幾年來，中國的一些城市展現(xiàn)出來了新形象。城市獨(dú)特的視覺識(shí)別形象會(huì)給人們帶來強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，給人們留下深刻的印象。早些年，我們還沒有參透視覺形象的要點(diǎn)，只了解需要給予那些有特點(diǎn)的城市一個(gè)標(biāo)志，來向大眾傳播它的獨(dú)特性。然而，城市標(biāo)志只是城市視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)開頭，不能代表這座城市的全部。

一座城市的歷史文化經(jīng)過長期的積淀逐漸衍生出了一定的人文精神，通過獨(dú)特性的城市視覺形象的建設(shè)能夠完美地將這種精神傳播出來。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)這座城市的地域歷史文化和人文精神有較深刻的了解，把最可以代表這座城市人文精神的元素提取出來。要想讓這種元素在城市視覺形象中的應(yīng)用不牽強(qiáng)，還要將這種元素視覺化，在形狀、顏色、文字、排版等方面進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，突出自身的特色。新的城市視覺形象要與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，盡量減少新城市視覺形象的出現(xiàn)對(duì)環(huán)境的改變，要使其成為“天人合一”的生態(tài)設(shè)計(jì)。要注意廢棄場地的再利用，不破壞場地原有的氣息和氛圍；廢棄物品二次利用時(shí)，盡量在原貌上進(jìn)行小范圍的革新，在不破環(huán)物品的基礎(chǔ)上對(duì)它賦予新的生命；翻新故居、遺址等歷史性文物時(shí)，不要在其中加入過多的現(xiàn)代元素，那樣會(huì)打破它們?cè)械奈兜琅c意義。烏鎮(zhèn)有著江南小鎮(zhèn)該有的靜謐，有著寧靜、安詳和讓人感動(dòng)的滄桑。在旅游業(yè)開發(fā)以來，它還是保留了原有的白墻、青瓦、石板路、烏篷船、水閣、茶館、深弄、水巷，人們進(jìn)入烏鎮(zhèn)時(shí)能時(shí)刻地感受到這是一個(gè)如詩如畫的煙雨江南。重慶的洪崖洞是順應(yīng)自然地理特征而建造起來，是重慶夜景文化的標(biāo)志，也是重慶的文化名片之一。

6 結(jié)語

不同的城市有著不同的地域文化，擁有不同的風(fēng)格和精神。在進(jìn)行不同城市的視覺形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們不能簡單地把所有的風(fēng)格、元素照搬照抄，應(yīng)仔細(xì)分析。當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕囊饬x和內(nèi)涵，把其中的文化元素提取出來，并要以視覺傳播為載體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，城市視覺形象要植根于城市歷史，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

城市發(fā)展規(guī)劃是隨著歷史的發(fā)展和時(shí)代的變革而不斷革新的，具有一定的時(shí)代性和變革性，所以設(shè)計(jì)師要把握好歷史的脈絡(luò)和時(shí)代的創(chuàng)新性,讓整體的視覺元素的種類多樣化、內(nèi)涵統(tǒng)一化。植根于地域文化的城市視覺形象的設(shè)計(jì)會(huì)形成一種風(fēng)格、一種特色，會(huì)把人們的目光聚焦于這座城市的文化內(nèi)涵，有利于繼承傳統(tǒng)文化，塑造特色城市視覺形象。

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TU984

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2095-7602(2017)10-0198-03

2017-03-27

韓佳伶(1994- )，女，碩士研究生，從事平面設(shè)計(jì)研究。