音樂真人秀節目在新媒體時期的創新發展
——以《中國新歌聲》為例

文/劉蓓蓓

《中國新歌聲》原名是《中國好聲音》，名字變了，可是換湯不換藥，還是熟悉的舞臺，熟悉的人。在日漸創新的今天，該節目始終拿不出新穎的效果來再次吸引觀眾眼球，只是一味的強調原創性，可實際呈現出來的卻大大打折扣。在當前，音樂選秀類節目受到許多網友的關注，但同時觀眾的審美也在逐漸的提高。而我國當今音樂文化圈存在的問題也陸陸續續的接踵而來，需要我們去克服。

一、音樂選秀類節目存在的不足

通過海選選出的選手，每一年的需求都在增加，這也是保障節目的效果。但是大家都知道本身這條路的成功率就不高，就連當年家喻戶曉的超女快男如今存活的也是寥寥無幾。《中國新歌曲》更是少得可憐。現在這個節目傳播渠道非常的單一，在新媒體時代的沖擊下，對音樂選秀類節目影響非常大，單一的宣傳方式限制了節目的發展，讓新生的觀眾接觸不到更多的信息，不夠了解節目，這是影響我國音樂選秀節目發展限制的重要原因之一。音樂選秀節目模式一成不變，就《中國新歌曲》而言，每年的出場方式都大同小異，唯一變的也就是選手了，導師也還是那些熟悉的面孔，這種通用模式觀眾早就不買單了。要想根本的改變我國音樂文化就要從節目的主體結構和整體內容整改，要有較大的差異化，才能重新吸引大眾。

由于國內的音樂選秀節目類很多都是模仿國外的節目，卻少獨立創新能力，導致現在停滯不前的情況，收視率比起早年是江河日下，大眾的關注度程度也是急劇減退，并且好評率也不高，新聞報道總是出現節目黑幕的報道，給節目帶來負面影響。另外一點，就是音樂選秀節目類的評委，有許多并不具備專業音樂素養，在選擇選手方面容易主觀，并不能客觀的給出建議，所以這方面是我國音樂選秀類節目應該加強的。

二、新媒體傳播的趨勢

目前中國是世界上使用社交媒體最高的國家，大眾獲取信息不再只是在電視、報紙、雜志和廣播電臺，而是通過網絡像微博、微信、各種論壇等社交平臺去得到信息。從各種現象分析今天的移動互聯網時代正在不斷的壯大發展，在目前看來新媒體在未來有幾大發展趨勢。

(一）全媒體時代

新媒體會成為一種社會化媒體，比如說提到報紙，原來就是報紙，可是今天的報紙可以是一個微博、微信、全媒體平臺就是說它不再局限于單單的一種形式，它可以多元化的方式傳播，給互聯網時代一個全面化的影響力。

(二）細分的受眾群體

當今這個時代應該要從消費、心理、行為等幾個方面去細分群體，給不同的群體做一個標簽，發現受眾群體的特征，才能更好的接觸消費者。

(三）并購媒體

現在發現很多傳統媒體已經被并購，其中阿里巴巴作為一個領先者，阿里巴巴已經并購了很多傳統媒體，通過阿里巴巴的資源給傳統媒體大換血，改變傳播方式和平臺，賦予它們新的生命力。

(四）提升價值

新媒體也要自媒體化，要有自己的獨特價值，有自己的媒體價值觀，才能讓平臺有影響力，才能走得更長遠，而不能像傳統媒體只是通過簡單的合并方式，要有自己獨特的經驗模式。新媒體的出現和發展，讓傳統媒體遭受一定的打壓。網絡的飛速發展狀態，電視淪為傳統媒體模式，傳播的優勢也逐漸減退。而新媒體的興起，帶動了停滯不前的傳播局面，新媒體的優勢給電視的傳播具體化，受眾面積加大，把傳播的內容細致到世界的各個角落。傳統媒體模式一定要和新媒體相互結合，才能走出一片新的天地，才可以沖出重圍。新媒體網絡平臺給電視節目提供了多種組合發展方式和技術平臺。新媒體以其特有的特點為傳統媒體開辟出一條更為廣闊的道路。但傳統媒體的內容制作又很好的補足了新媒體所欠缺的地方，兩者之間互相不足對方的缺點，只有兩者強強聯手才能走向雙贏模式，成為未來的發展趨勢。

三、新媒體背景下電視節目的創新傳播方式

從《中國新歌聲》這檔節目來說，要合理利用傳播要素、傳播媒介融合的優勢來讓品牌創新和有延伸性，這樣品牌的傳播效應也會更好。這是一檔音樂類的選秀節目所以要避免過多的娛樂話，要合理的體現出選手的專業性，他們的優秀，避免出現只是娛樂的困境。我國音樂選秀類節目要增強品牌的創新意識，避免同質化。電視節目應該可以遵循模仿創新作為起步，合作創新作為發展，到自主創新作為品牌的立足發展方式，去構建自己的欄目品牌。同時要堅持欄目品牌的內容創新，不能只是追求大眾化，要重視節目的質量，內容具有真實性，才能擁有長久穩定的觀眾。電視媒體可以利用品牌傳播平臺，借助新媒體開拓新的傳播渠道，可以跟著微博、微信、直播、新的社交平臺去給人們傳播大量的信息，且要具有及時性。最后要組建品牌傳播團隊，聘用優秀技術人才，減少過度的模仿、陳舊的節目模式、要積極的引導社會潮流，傳播正能量。

四、新媒體下針對《中國新歌曲》的幾點建議

幾年前《中國好聲音》儼然成為了青少年的娛樂寵兒，將選秀節目推向新的發展階段。對于它的成功，人們普遍歸因是其節目模式的創新。但因為一成不變的傳播方式導致現在毫無新穎，無法再吸引更多的人群。就以這一檔音樂選秀節目為列，給出幾點建議。

(一）加強創新能力

當下最為火熱的莫過于新媒體的崛起，在當前的新媒體背景之下，對音樂選秀節目的影響很大，單一的宣傳方式早就限制了節目的發展，已經沒有太多的發展空間。同時在類似節目中有著嚴重抄襲的現象，從而會影響節目的收視率。所以在制作過程中，一定要避免被模仿，做好給觀眾眼前一亮的感覺，提升節目的名氣。

(二）音樂節目品牌的創建

音樂選秀節目類在目前的經濟形勢逐漸走向商業模式，因此節目的品牌發展一定要跟上，品牌的創建，增強大眾的認知和認同，對音樂選秀節目類的發展具有非常重要的作用，我國的音樂選秀節目類應該要有一個完成的產業化模式的品牌化，這樣才能保證長期的有效發展。

(三）音樂選秀類節目的裝置模式創新

在傳統的模式之下，可以借鑒新媒體的傳播模式，尤其是現在最火的直播方式，可以通過直播方式與觀眾進行一個互動。而不是單一的節目模版模式。就像《中國新歌曲》一成不變的轉椅模式，早就讓觀眾已經厭倦了。應該結合觀眾的視覺化和情緒變化而改變裝置模式，開啟一個全新的模式平臺。

(四）結合新媒體創新發展

新媒體營銷以微博、網絡視頻、移動終端等為載體，在傳播過程中，與傳統媒體相比更加關注受眾的參與性和體驗感。《中國新歌曲》應該也要抓住微博這個重要宣傳方式，跟網友進行一個互動，在線上做一個全新發展方式，發展成一個全民參與的活動方式。

五、結語

綜合上述所指出的問題以及給的建議，電視節目應要在傳播品牌同時，要讓媒介融合大背景，得到更多的媒體支持，招納更多的媒體技術人才才能面對未來跟多的挑戰。我國音樂選秀類節目發展歷程，從當初的火爆到中期的低谷，到現在的圓寂，其中一個很重要的原因就是新媒體時代的出現所造成的。在新媒體背景下，我國選秀節目要利用像“微博”這樣的平臺，傳播速度快、傳遞的信息多以及平臺聚眾的特點進行宣傳，通過人多的受眾群體互動，將知名度提升上去，增加了收視率。我國音樂選秀節目要跟著移動互聯網走，這會是一個新的洗牌機會，可以更大程度的提高創新。要從多方面的角度去分析當前新媒體與傳統媒體的現狀，要從技術方面、政策方面、社會文化和區域經濟環境、競爭對手做一個全面的分析，才可以對受眾市場做一個調整，新媒體與傳統媒體對節目效果影響不容忽視，合理利用才能得到雙贏。

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