試論新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響

文/梁曦

電視節目的制作有三個目的：其一是豐富觀眾的視野，比如《動物世界》；其二是宣揚社會價值觀念，比如《中國詩詞大會》；其三是娛樂人們的生活，比如《快樂大本營》。從本質而言，電視節目就是通過節目內容來傳播一種價值取向，并對觀眾產生一定的影響。而在新媒體環境下，觀眾的價值理念發生了很大的轉變，這種轉變對電視節目的制作和傳播造成了一定的影響。

一、新媒體環境對電視節目制作的影響

(一）電視節目制作的素材來源豐富

電視節目的基礎就是素材，在傳統媒體時期，電視節目使用的素材主要通過拍攝獲得，來源方式非常單一。但是隨著新媒體時代的到來，互聯網和信息化技術的應用，使電視節目使用的素材來源更加廣泛。很多網絡熱點都成為電視節目制作的素材，因為網絡環境中包含了不同生活層面和社會領域的素材，這些素材和大眾的生活有著密切的聯系。比如，湖南衛視的《爸爸去哪兒》節目，不僅向我們展示了爸爸和孩子相處的有趣場景，更向我們展示了祖國的大好風光；中央電視臺的《中國詩詞大會》節目，向我們展現了中國古詩詞之美；湖南衛視的《真正男子漢》節目，向我們展現了軍營生活的艱辛，起到了很好的國防教育效果。這些素材在傳統電視節目中并未涉及，是新媒體時代為電視節目提供了更為豐富的素材。

(二）電視節目的價值導向出現改變

電視節目在制作初期就會考慮到價值導向問題，在之前的電視節目制作中，價值導向的重點放在宏觀層面，對人們的生活影響比較小。但是隨著新媒體時代的到來，人們會更加關注感興趣的內容。因此，在進行電視節目制作之前，電視臺需要考慮新媒體環境下人們關注的重點問題及其價值觀念，從而將滿足觀眾的價值導向體現在電視節目中。比如，現在很多人都關注的婚姻問題，江蘇衛視為了滿足觀眾的需求，推出了《非誠勿擾》這一節目，使人們對于婚姻、愛情進行了重新的思考，明顯體現了電視節目的價值[1]。

二、新媒體環境對電視節目傳播的影響

(一）電視節目的傳播渠道越來越多

隨著數字時代的到來，新媒體環境下出現了新型傳播渠道，比如網絡平臺或者手機流媒體等。大眾能夠通過多種渠道獲取電視節目。在過去幾年，電視臺還會與視頻網站進行合作，以此來拓寬傳播渠道，吸引更多的觀眾。近些年來，很多電視臺都創辦了網絡播出平臺，比如中央電視臺創辦的中國網絡電視、浙江衛視創辦的藍天下、湖南衛視的芒果TV以及江蘇衛視創辦的江蘇網絡電視臺。

在2014年，湖南衛視就發布了“芒果TV獨播戰略”，戰略中指出：湖南衛視擁有完整知識產權的電視節目，將在芒果TV獨家播出，在互聯網版權方面不進行分銷，也不會與其他新媒體進行合作。這就說明湖南衛視將要打造專屬的互聯網視頻平臺。而其他電視臺也采取了相應的措施拓寬自身的播出渠道，比如，江蘇衛視和蘇寧投資的PPTV進行了深度合作，PPTV獲得了江蘇衛視多檔節目的獨家版權。另外，電視臺的多檔電視節目還會開設相關的微博、微信或者論壇，為大眾提供更多互動的方式，擴大了電視節目的傳播范圍。

(二）增強了電視節目的互動性

在新媒體環境下，觀眾不僅是信息的接受者，更變成了信息的生產者。數字技術的應用使傳播手段更加豐富，也是大眾體會到不同角度和更多感覺的觀看體驗。而且，觀眾不僅能夠通過電視節目的微博或者微信獲取電視節目的相關信息，更能夠發表自己對節目的看法，實現觀眾和電視節目的互動。比如，河南衛視和愛奇藝視頻網站聯手打造的《漢字英雄》節目，該節目還創建了獨家游戲APP，APP中的題目和電視節目中的答題進程一致，使得玩家能夠和電視節目中的選手共同闖關，切實體會到選手比賽的感覺。不僅如此，在APP中獲得積分最高的玩家還有可能參與到電視節目中，APP的積分冠軍“楊光明媚”就參與到電視節目的總決賽中，和其他選手共同進行比賽。

再比如，湖南衛視在播出《我是歌手》的總決賽時，會采取電視、互聯網以及移動端同步播出的方式，還會與萬達院線聯手合作，在全國十二個影院進行同步直播，真正實現了電視屏幕、手機屏幕以及影院屏幕的三屏聯動。由此可以看出，各大電視臺能夠通過電視節目的高互動性吸引了更多的電視觀眾[2]。

三、結論

綜上所述，新媒體時代的先進技術使電視節目的制作和傳播出現了變化。分析可得，通過新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響分析可知，電視臺需要意識到新媒體環境下觀眾角色以及價值理念的變化，制作出滿足觀眾需求的電視節目，增加電視節目的傳播渠道與互動性，吸引更多的觀眾，將積極向上的價值觀念傳播給大眾，從而體現電視節目的價值。希望本文能夠為電視臺制作電視節目提供幫助。

[1]季雪.新媒體傳播環境對電視節目制作方式的影響[J].傳播與版權，2015(08)：86-87.

[2]張藍姍.新媒體環境下電視綜藝節目的新探索[J].中國電視，2014(09)：13-16.