土特產品包裝設計中插圖的視覺化詮釋

董雙

（合肥學院藝術設計系，安徽合肥230601）

土特產品包裝設計中插圖的視覺化詮釋

董雙

（合肥學院藝術設計系，安徽合肥230601）

在現(xiàn)代土特產品包裝設計中，插畫作為其中一種關鍵的視覺語言，由于具有特殊的藝術特色，對包裝設計的水平起到決定性的作用.如何讓包裝設計與插畫藝術緊密融合，成為了產品包裝設計師需要著重考慮的問題.唯有將兩者真正融合，才能設計出獨一無二的作品，從而達到預期的銷售成績，真正讓土物產品包裝能夠吸引消費的眼球，促進土特產品銷量的提升.基于此，現(xiàn)對土特產品包裝設計中插圖的視覺化問題進行了探討.

土特產品；包裝設計；插圖應用；視覺化

隨著商品競爭形勢越發(fā)激烈，各大企業(yè)越來越意識到產品包裝對于產品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產，轉變傳統(tǒng)包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統(tǒng)包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產品從琳瑯滿目的土特產中鋒芒畢露，并采用插畫形式，激發(fā)出顧客購買特產的欲望，為土特產品樹立品牌形象提高土特產的銷量.

1 我國現(xiàn)存土特產包裝設計存在的問題

1.1 包裝簡單、粗陋

當前很多從原生態(tài)土特產的包裝設計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質期限短，容易變質；而對于有包裝的土特產而言，如果外包裝不規(guī)范，不能很好的保護、存儲產品.低質量的包裝，通常在很多農產品中出現(xiàn)，如：香腸、木耳和山珍等原生態(tài)特產，但這類原生態(tài)的特產質量卻較高，由于生產者產品包裝意識薄弱，導致包裝不僅在結構和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術性，視覺效果薄弱.

1.2 樹立品牌形象意識淺薄

土特產品形象的塑造，這是設計土特產產品包裝應重點考慮的問題.產品包裝設計直接影響到產品的銷量.目前，我國很多土特產企業(yè)在包裝土特產設計中都忽視了品牌形象塑造的關鍵性，尤其是農副類產品，其生產者與銷售者大多數都是農民，其本身包裝意識就很淡薄，導致很多土特產的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當前土特產包裝設計上而言，缺少創(chuàng)新性，過于大眾化，很難吸引廣大消費者的注意.

2 土特產品包裝設計的視覺傳達表現(xiàn)要素

2.1 文字表現(xiàn)要素

在設計土特產標志中，應提煉出當地元素，緊緊圍繞著當地特色文化為核心，結合品牌的名稱，例如：有的地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種類型的土特產品設計時，可以把其標志設計的簡單、直白.比如：在圓形內置上產品名稱，在應用當地服飾驗收.如：深藍色圓形有兩種含義，一種是代表著當地居民的住所，另一種是代表著盤子里的特長.產品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個產品包裝畫面中，標志起到了協(xié)調畫面的作用.

2.2 圖形表現(xiàn)要素

在現(xiàn)代包裝設計中，圖形要素占據著重要的地位，較強的感染力和直接的表達效果，受到了廣大消費者的認可和喜愛.市場上大多數土特產都是利用具體圖形，缺少創(chuàng)意.想要體現(xiàn)出圖形要素的表現(xiàn)力，需要在結合產品特性的基礎上，應讓土產品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費者認可土產品，就必須要不斷創(chuàng)新包裝設計，注入更多新的元素.比如：在進行土特產品包裝設計時，可根據地方文化特色對對土特產品牌進行定位，定位為“農家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當地一家人快樂幸福的享受著生活.打破在統(tǒng)圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區(qū)建筑、環(huán)境、服飾等方面上，應用這種輕松、歡樂的插畫進行表現(xiàn)，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設計徹底顛覆了人們對土特產的印象.

2.3 風格表現(xiàn)要素

風格要素在土產品包裝設計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達語言和內在結構上.在設計包裝時，所謂的風格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進行組合，以此來達到統(tǒng)一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產品包裝進行設計時，先可以為其產品夠塑造出相對應的品牌理念，應用插畫形式，從地方風景、服飾和建筑等對視覺元素進行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會彰顯在地方建筑物上.（2）地區(qū)服飾：各地域傳統(tǒng)服飾都具有樸素、簡單的特點，具有形式美、裝飾性.（3）地區(qū)風景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區(qū)的人生活也正是由于在別有趣味的農家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區(qū)的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態(tài)環(huán)境自然會吸引很多人前來旅游和觀光.將在土產品包裝上的圖形采用插畫風格進行設計，在加入別致的客家元素，利用現(xiàn)代時代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進一步滿足受眾多樣化的需求.

2.4 色彩表現(xiàn)要素

包裝色彩具有實用、簡單、裝飾、單純等視覺特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯(lián)系性，讓各類產品都能在色彩對比和協(xié)調下，烘托出氛圍，以此來刺激銷售.在設計土產品包裝時，也可以結合當地土特產的屬性來選用不同顏色進行區(qū)分.比如：如果當地人的特色服裝顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產包裝對比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費的欲望.在進行土特產包裝設計過程中，應該應用更多的色彩在土特產包裝上.因為色彩可以帶給人們更加直觀的感受的同時，也能夠以特殊的色彩元素來與其它產品的設計形成區(qū)別.此外，色彩具有強大的視覺效果，應該發(fā)揮出這一個優(yōu)勢，更好地讓土特產品包裝設計中的色彩帶給消費者一種主觀感受.通過合理的色彩搭配，讓整體包裝設計更加和諧統(tǒng)一.

3 插畫藝術與包裝設計融合的對策

3.1 彰顯設計的信息

在銷售與流通現(xiàn)代商業(yè)化包裝設計中，應向大眾傳遞出相應的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應用抽象表現(xiàn)、直接表現(xiàn)等敘述形式，將商品信息完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，并使其具有較強視覺沖擊力.此外.從設計層面上而言，設計信息是設計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設計信息對商品功能進行了解.比如與生產企業(yè)理念、設計者設計意圖有關的信息.反之顧客審美發(fā)展趨勢而又反饋給廣大設計者.所以，在設計土產品包裝過程中，應注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產品中會出現(xiàn)解讀視覺的誤差.

3.2 注重產品包裝的情感性

在產品包裝上設計出的圖形、文字和色彩等都應慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象征，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設計產品包裝中，應重點考慮到商品消費對象，同時還需考慮到產品銷售引起的情感效應.前者是在歷史推動下進行的，可以說是穩(wěn)定的，不容易發(fā)生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，后者要比前者大的多.結合這一特點，很多商家都應將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產包裝進行更全面的、專業(yè)的設計.

3.3 產品包裝設計傳遞的民族性

隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無論從市場競爭上來講，還是從繼承傳統(tǒng)文化上而言，都應注重我國傳統(tǒng)和民俗在設計產品包裝中的內涵.想要在眾多產品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內涵，這說明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現(xiàn)在用幾幅傳統(tǒng)風格的山水畫、書法畫等對其裝飾，或者是將某些傳統(tǒng)圖案作為設計底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒有領會到我國傳統(tǒng)民族文化的真正意義和價值.經過歷史長河歲月的洗禮，而遺留下的傳統(tǒng)文化，所積淀出來的不但包括有形圖案符號，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現(xiàn)代土產品包裝設計的瑰寶.在設計者設計土產品包裝中，既需要結合商品內涵與整個傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，積極借鑒其他國家頂級的包裝設計，也有與市場需求相融合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代設計美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺形式，也有可能是整個包裝作品的氣質.

4 結語

總而言之，在土特產包裝設計中，應廣泛應用插畫藝術，在充實其產品內容的基礎上，也牽扯到消費者意識形態(tài)、社會流行文化、人文思想等因素，所以無論是對包裝設計而言，還是對消費者來講，都會起到很大的影響.從產品包裝設計長遠角度上來講，必須要深入探討和研究包裝設計與插畫藝術的結合點，結合時代發(fā)展與民族發(fā)展的實際需求，創(chuàng)造出更多具有新意、新形式的產品包裝.

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J524.2

：A

：1673-260X（2017）03-0128-02

2016-11-15

合肥學院2016年度院科研發(fā)展基金項目人文社科類（16RW06ZDB）