海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展問(wèn)題的思考

朱雄

摘要：指出了隨著海洋強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的確立，海洋文化產(chǎn)業(yè)逐漸受到政府、學(xué)界、社會(huì)的重視，海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)、海洋文化發(fā)展的有效途徑。介紹了海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，分析了海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展優(yōu)勢(shì)及作用，并提出了其提升策略，以期提供參考。

關(guān)鍵詞：海洋文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；綠色發(fā)展

中圖分類號(hào)：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9944（2016）24-0155-03

1 引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，海洋在國(guó)家戰(zhàn)略中的地位越來(lái)越突出，謀海興國(guó)、海洋強(qiáng)國(guó)已經(jīng)成為時(shí)代強(qiáng)聲，海洋為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供了廣闊空間，海洋文化產(chǎn)業(yè)亦得到迅猛發(fā)展。21世紀(jì)是海洋文化彰顯和海洋文化產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)的世紀(jì)，建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)，必須大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，特別是要大力發(fā)展海洋文化經(jīng)濟(jì)，發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)[1]。在當(dāng)前國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展戰(zhàn)略下，探析海洋文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展中的作用具有十分重要的理論與實(shí)踐意義，海洋文化產(chǎn)業(yè)以其豐富的內(nèi)涵、多樣的形式、發(fā)展的可持續(xù)性，天然的自然資源和人文資源稟賦，在海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，依托于海洋經(jīng)濟(jì)、海洋科技的發(fā)展，在促進(jìn)海洋綜合開(kāi)發(fā)利用理念、手段、推動(dòng)海洋開(kāi)發(fā)利用生態(tài)轉(zhuǎn)型上起著重要的促進(jìn)作用。

海洋文化產(chǎn)業(yè)，從廣義上來(lái)說(shuō)泛指一切與海洋文化相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類，包括那些對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)意提升功能的涉海產(chǎn)品設(shè)計(jì)、海洋產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播、海洋產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)維護(hù)、海洋產(chǎn)業(yè)的企業(yè)文化與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等；狹義的海洋文化產(chǎn)業(yè)則主要是對(duì)海洋自然資源和文化資源的開(kāi)發(fā)[2]。簡(jiǎn)言之，海洋文化產(chǎn)業(yè)就是在生產(chǎn)和傳播海洋文化內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類。海洋文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展的關(guān)系，需要從海洋文化產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)著手，并從資源稟賦、理念、技術(shù)變革、沿海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整等角度進(jìn)行考量，同時(shí)也需要對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營(yíng)管理模式等進(jìn)行分析和完善，更好的契合于推動(dòng)整體創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與綠色發(fā)展。

2 海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展優(yōu)勢(shì)及作用

中國(guó)是一個(gè)海陸同構(gòu)的泱泱大國(guó)，對(duì)于海洋有著悠久的開(kāi)發(fā)與利用歷史，從傳統(tǒng)的“漁鹽之利，舟楫之便”，到現(xiàn)代的經(jīng)略海洋、海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，無(wú)不體現(xiàn)了中國(guó)人民與海洋的親密關(guān)系，悠久的海洋開(kāi)發(fā)歷史也為我們留下了大量的海洋文化產(chǎn)業(yè)資源，海洋文化產(chǎn)業(yè)資源大體包括自然資源和人文資源，良好的自然資源和人文資源稟賦為中國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，海洋自然資源主要包括自然生態(tài)資源：如海岸巖礁沙灘類景觀資源，海島及海灣類景觀資源，海洋生物類資源，海洋生態(tài)類景觀資源等；海洋人文歷史資源則主要包括：海洋歷史人文遺跡，海洋民俗文化資源，海洋信仰、海洋特色技藝類資源等[3]。關(guān)于海洋文化產(chǎn)業(yè)資源類型，國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者從文化內(nèi)容、文化結(jié)構(gòu)層次、產(chǎn)業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)資源、內(nèi)容特點(diǎn)、資源形態(tài)等方面進(jìn)行相關(guān)研究①。基于海洋文化資源稟賦的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)形成了以濱海旅游為支柱，節(jié)慶會(huì)展強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，廣電傳媒優(yōu)勢(shì)凸顯，海洋圖書(shū)出版成果顯著，濱海休閑長(zhǎng)足發(fā)展，特色演繹蓄勢(shì)待發(fā)的格局[4]。海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，并對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)格局，國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了積極的影響。

2.1 海洋文化產(chǎn)業(yè)異峰突起，助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從資源依賴型、粗放型的發(fā)展方式向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益依賴于技術(shù)進(jìn)步和科技創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中有著重要的作用。當(dāng)前人們物質(zhì)消費(fèi)、生存性消費(fèi)均得到了一定程度上的滿足，人們對(duì)于精神文化消費(fèi)越來(lái)越重視，精神文化需求有力的拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)國(guó)家海洋局發(fā)布的《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》顯示，2015年中國(guó)海洋生產(chǎn)總值達(dá)64669億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值9.4%，可比增速達(dá)7%，其中第三產(chǎn)業(yè)中濱海旅游業(yè)增速迅猛，全年產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)10874億元，增速達(dá)11.%[5]。值得注意的是海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量均有所改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐正在加快，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，服務(wù)業(yè)繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)沿海地區(qū)就業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。海洋文化產(chǎn)業(yè)相較于文化產(chǎn)業(yè)而言，因?yàn)樘厥獾摹坝H海性”、“緣海性”而更具有題材的新鮮性、時(shí)代性和感召力。以藍(lán)色為特征的海洋文化產(chǎn)業(yè)，將開(kāi)創(chuàng)一條內(nèi)容與形式創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。

海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將優(yōu)化海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新海洋資源的開(kāi)發(fā)利用形式，為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持，賦予海洋時(shí)代新內(nèi)涵。向海洋求發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)的共識(shí)，沿海各省紛紛在實(shí)施海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，將海洋精神文化融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展當(dāng)中，順勢(shì)調(diào)整地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。山東明確提出了與山東半島“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”相匹配的“藍(lán)色文化”建設(shè)的任務(wù)，廣東以“魅力海洋，藍(lán)色廣東”為理念，上海以“海·城市”為自己的城市意象，江蘇的“藍(lán)色家園，美好江蘇”，遼寧的“遼海之韻”、河北的“弄潮渤海，希望河北”，福建則提出“潮涌海西，藍(lán)色福建”，以及海南的“海南國(guó)際旅游島，藍(lán)色圓您幸福之夢(mèng)”等[6]，均體現(xiàn)了藍(lán)色的理念，是中國(guó)豐富海洋文化資源和海洋精神的體現(xiàn)，這些都將凝聚地區(qū)共識(shí)，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推劑”和“強(qiáng)心丸”。

2.2 文化和科技與海洋文化產(chǎn)業(yè)日漸融合

將文化與科技融入海洋文化發(fā)展之中是實(shí)施創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，事實(shí)上海洋文化產(chǎn)業(yè)同文化和科技也得到了很好的融合。一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上是基于文化資源，同時(shí)海洋文化產(chǎn)業(yè)又豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，為文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新；另一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和形式是我們不斷依靠科技進(jìn)行人海互動(dòng)的開(kāi)發(fā)及其實(shí)踐的結(jié)果，海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開(kāi)科技的支撐，海洋文化產(chǎn)業(yè)與文化和科技的融合，需要將海洋科技進(jìn)步的最新成果貫穿到海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，重視海洋科技的示范作用和品牌打造，堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，提高海洋科技成果轉(zhuǎn)化率。

科技改變著海洋文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式，海洋文化產(chǎn)業(yè)只有借助于科技的力量才能更新內(nèi)容、改善形式、提高服務(wù)，將海洋文化產(chǎn)品更好的提供到大眾手中。在實(shí)踐上也取得了積極的成果，海洋科技運(yùn)用到海洋文化產(chǎn)業(yè)上主要有：海洋科技影視業(yè)、海洋科技旅游業(yè)、海洋科技主題公園、海洋科學(xué)考察游等。影視是社會(huì)大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，普及范圍廣、影響力大，深受人民群眾的喜愛(ài)，海洋科技影視常見(jiàn)的表達(dá)形式有：海洋科技新聞、科教節(jié)目、紀(jì)錄片、海洋科技動(dòng)漫、科幻電影等。

此外，海洋科技旅游業(yè)方興未艾，近年來(lái)隨著濱海旅游業(yè)的興盛，海洋旅游業(yè)中的科技元素也日益增多，旅游業(yè)本質(zhì)上是一種文化活動(dòng)，重視旅游者在旅游過(guò)程中的感受和體驗(yàn)。海洋科技旅游其內(nèi)涵就是以海洋科技為本位，將其融入旅游這一文化產(chǎn)業(yè)形式當(dāng)中的海洋文化產(chǎn)業(yè)[7]。就目前國(guó)內(nèi)海洋科技旅游業(yè)總體現(xiàn)狀來(lái)看，海洋科技旅游的主要形式包括：海洋科技產(chǎn)業(yè)旅游、海洋科技場(chǎng)館旅游、海洋科技主題公園、市鎮(zhèn)游以及海洋科學(xué)考察游，海洋科技旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的濱海旅游業(yè)而言，更加重視科技的融入作用，利用科技對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包裝升級(jí)，推動(dòng)了海洋文化產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)容創(chuàng)新。

2.3 海洋生態(tài)文明建設(shè)取得初步成效，綠色發(fā)展理念逐漸深入人心

隨著黨的“十八大”將生態(tài)文明建設(shè)列為五大建設(shè)之一，全社會(huì)對(duì)生態(tài)文明的重視程度達(dá)到了歷史新高度，海洋生態(tài)文明建設(shè)也順應(yīng)著這一潮流而被正式提出，受到政府、學(xué)界、民間社會(huì)的廣泛關(guān)注，這種關(guān)注既來(lái)源于社會(huì)整體的推動(dòng)，更來(lái)自于我們?cè)谂c海洋互動(dòng)實(shí)踐過(guò)程中得到的切身體會(huì)。

隨著對(duì)海洋文化資源的開(kāi)發(fā)利用的深入，對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性問(wèn)題得到了廣泛的思考，一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在一種可持續(xù)的良性機(jī)制上面，另一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)本身也應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)海洋資源可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用的載體。如海洋生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，各區(qū)域依托當(dāng)?shù)睾Ｑ笊鷳B(tài)文化資源，以海洋生態(tài)保護(hù)為核心，注重海洋海洋生態(tài)的整體和諧，開(kāi)發(fā)模式不再局限于傳統(tǒng)模式，逐漸向多元化轉(zhuǎn)變，更加注重社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一[8]。海洋文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)導(dǎo)向型發(fā)展既突出了海洋性特征，也遵循了可持續(xù)發(fā)展的原則，不僅僅是濱海旅游業(yè)，整個(gè)海洋文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)生態(tài)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展上的潛在動(dòng)力都是巨大的。

3 海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展提升策略

隨著海洋強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，海洋文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)海洋資源的開(kāi)發(fā)利用范圍越來(lái)越廣泛，海洋文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的良好的助推器。但總體來(lái)看，中國(guó)的海洋文化產(chǎn)業(yè)仍然處于起步的階段，存在著一系列的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在對(duì)于海洋資源的開(kāi)發(fā)利用仍然處在粗放型階段，集約型模式尚未正真形成；海洋文化的主體意識(shí)有待加強(qiáng)；海洋文化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模尚未形成，品牌效應(yīng)有待提升；科技對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力并不十分顯著；對(duì)于海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)有待提升等。政府、學(xué)界、社會(huì)需要采取一些措施來(lái)提升海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展的戰(zhàn)略。

3.1 政府要進(jìn)一步深化統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展

中國(guó)海岸線漫長(zhǎng)，海洋自然、人文資源豐富，以海洋文化為基礎(chǔ)，通過(guò)深入發(fā)掘海洋文化資源，加快海洋文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的互動(dòng)融合，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃，制訂標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)政府部門(mén)要切實(shí)轉(zhuǎn)變職能，加大改革力度，破除制度障礙，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提供組織和政策支持[9]。把海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家發(fā)展的重要層面。

3.2 加強(qiáng)海洋科技與海洋文化產(chǎn)業(yè)的融合，提升海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能力

文化產(chǎn)業(yè)從一定層面上來(lái)說(shuō)，就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，突出文化創(chuàng)意，創(chuàng)造科技優(yōu)勢(shì)等。中國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加強(qiáng)“科技與文化”的充分融合，引領(lǐng)高科技海洋文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海洋文化與海洋科技雙向糅合形成海洋文化產(chǎn)業(yè)的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，最終有利于促成海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)[10]。依托高校，科研院所加強(qiáng)海洋科技、創(chuàng)意人才培養(yǎng)，多維度開(kāi)發(fā)海洋創(chuàng)意產(chǎn)品，建立一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)從資源、政策、資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍肌?chuàng)意驅(qū)動(dòng)，提升海洋文化產(chǎn)品的科技、創(chuàng)意含量。

3.3 樹(shù)立海洋文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型

海洋文化產(chǎn)業(yè)依托于海洋環(huán)境、海洋資源、海洋生態(tài)而生，海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展首先在于對(duì)海洋自然資源的保護(hù)與可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用，堅(jiān)持走生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏的道路；其次在海洋人文資源的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)方面，注重傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)與延續(xù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合，以達(dá)到海洋文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)利益雙贏的目的。堅(jiān)持在可持續(xù)性的前提下，應(yīng)優(yōu)化配置海洋文化資源，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)模化的開(kāi)發(fā)利用；再次在海洋文化產(chǎn)品方面也要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的開(kāi)發(fā)，文化產(chǎn)品歸根到底是內(nèi)容的生產(chǎn)，文化產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)際上就是對(duì)文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含的符號(hào)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程，要注重實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性；最后要注重文化品牌的構(gòu)建，形成具有特色、有影響力的海洋文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從海洋文化特色到海洋文化優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)語(yǔ)

海洋文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、發(fā)展理念以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整上都有著積極的重要作用，將海洋文化產(chǎn)業(yè)融入到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展戰(zhàn)略之中進(jìn)行思考，能得到一些對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展的有益啟示。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為主線，以海洋開(kāi)發(fā)保護(hù)利用、海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展、海洋文化振興、海洋科技提高的多重視角，將建構(gòu)起一種生態(tài)文明范式下引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變的綠色海洋文化產(chǎn)業(yè)。

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