商標的實際使用及其立法完善

楊倩茹

摘要：在經濟全球化的今天商標對于一個企業的發展有著不可替代的作用，其重要性也是不言而喻的。雖然我國近幾年在商標的使用上有著很大的發展，但我國現行的商標不管是在使用上還是在商標法律體系的完善方面相比較國外發達國家而言都有其不足之處。為了保障我國商標的發展，完善我國的商標法體系。在此，以國際關于商標的相關協議為參照，在商標申請注冊程序上提出撤銷不必要的硬性規定和不合理的規定，并且要加大保護力度，放寬保護范圍，加大商標侵權的處罰力度上等的一些不合理的地方提出修改意見，使的商標法體系可以更好的為我國企業的發展服務。

關鍵詞：商標實際使用；商標；撤銷民事賠償；立法完善

中圖分類號：D923.43 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-02

隨著經濟全球化的發展，企業的發展問題也越來越受到企業家們的重視，在企業的發展問題上，面臨不僅僅只是國內的環境，還面臨著國外環境的競爭。企業在競爭過程中必須充分利用企業的優勢資源，來使得自己的企業可以在如此激烈的競爭中可以站住腳，找到自己的一席之地。在企業的眾多資源中，商標的優勢對于一個企業的發展有著至關重要的作用。商標的實際使用更是對與企業的業績有著不可替代的作用。在企業的商品上使用本企業的商標可以很好的為企業的發展壯大服務。然而，我國商標法的發展還甚是短暫，很多地方都存在不足之處。

商標的作用無疑是不可忽略的。企業若想變得強大，商標發揮其特有的不可替代的作用。商標在企業的競爭中表現出其特有的作用。一個企業在宣傳過程中，很大一部分是宣傳其商標品牌。那么，商標到底有哪些作用呢？

首先從商標的定義即可知道，商標是用來區別一個生產者或經營者對于自身品牌與同類商品的不同生產者和經營者的品牌的標記。在當今市場經濟的環境下，商品市場競爭尤為激烈，同一種商品會有成千上萬的生產者和經營者。因此，消費者如果熟悉了某個商品的商標，也就了解是哪家企業生產的商品，從而更好地幫助消費者對于商品的選擇。商標作為某一企業特定商品的象征，與商品息息相關，代表了商品的信用與聲譽。同時，商標也直接關系到市場以及消費者對于商品的生產者和經營者的評價。企業還可以憑借自己擁有獨特的商標而在整個市場中展現出自己的領異標新與企業品牌中存在的內在活力。這是商標最實質也是最根本的實際作用。

商標是商品經濟的發展產物，是企業參與市場競爭的武器。企業若想在市場上占有一席之位，就應該重視對商標的使用。商標的發展至今我國取得了驕人的可喜成績，商標的注冊數量逐年增加，人們對商標的重視情況也愈加明顯，我國的商標注冊數量不僅增加甚多，還涌現出一大批像海爾之類的國際品牌。類似于海爾、華為這樣的知名品牌在國際上的聲譽度穩步提高，這些中國的品牌也在向國際知名品牌行列挺近。經濟全球化的發展更是當今世界的的發展趨勢，而為了適應這一發展，我國政府積極入世，并且加入了多個與商標有關的國際組織公約。這一舉動使我國在商標保護方面的水準接近國際水平，從而獲得世界的認可。縱然在商標保護的方面我國已經有了很大的發展，但不可否認的是我國與發達國家相比，在商標的實際使用上仍然有著一定的距離，這些差距不僅僅是局限了企業未來的發展也阻礙了企業走向國際化的道路，更是影響到中國國民經濟的發展道路。

相較發達國家，我國的商標在使用上存在的不足表現在以下方面：

一是注冊商標數量和申請類型也相對龐大的市場主體而言還是比較少的。在申請商標的類型上分析，相較于服裝、食品、化妝品以及日用百貨等行業，技術含量較高的行業以及服務類型的行業在我國注冊商標的數量比較缺乏且分布不均。

二是我國商標注冊數量雖然多，但商標的質量不高，尤其是國際馳名商標尚少，中國品牌的競爭力還不強。馳名商標是商標領域的佼佼者，也是產品質量、企業綜合競爭力的重要保障，能夠給企業帶來豐厚的利潤。同時他也是企業參與市場競爭、國際競爭中的一張王牌。它所創造的信譽已超過其作為專用標記的價值。馳名商標的擁有數也是一個國家經濟實力的體現，比如美國、日本這樣的發達國家也憑借馳名商標，在國際上樹立經濟強國的形象。我國作為發展中國家，缺乏馳名商標是造成我國商品在國際競爭力弱的主要原因之一。在2011年“世界品牌實驗室”發布的榜單中可以看出，我國雖有許許多多的品牌與商標，但這些品牌的核心競爭力與在世界上的影響力還有待增強，我國企業在世界上還沒有產生足夠與國外發達國家相競爭相抗衡的力量，在經濟全球化的今天難以進一步提升我國企業和商品的競爭，更加與我們國家的經濟規模和發展速度不相適應。

三是我國商標法的保護體系還不夠完善，侵權案件發生的頻率大。我國雖已對商標所有人依法對其注冊商標所享有的專有權利進行了保護，但是商標侵權案件還時有發生，我國對于商標的保護的大環境還有待于更進一步的改善，監管商標侵權與假冒偽劣的力度還需要繼續進一步強化。

綜上所述，我國在商標的實際使用上仍存在很多不利因素，相比于發達國家，仍存在不小的距離。可以將造成這些差距的原因具體歸納為下幾點：第一，目前我國國民對商標的意識還比較淺顯，對于商標利用以及商標競爭上的觀念不強。這也可能是和我國社會主義初期長期實行計劃經濟使得企業在商標競爭力上意識淡薄。許多發展中企業認為培植一個名牌需要投入的成本大，且在短期內還看不到效益的產生，使得企業在再投入方面有所顧慮；第二、國內整體環境來看企業想發展創建名牌還十分困難。一些發達國家持有的世界名牌發展已有數百年的歷史，而我國開啟名牌工程的行動還很短暫。現如今讓我們與這些世界名牌在同一市場下競爭，肯定會處于弱勢狀態。第三，法律保障體系不完善。隨著市場不斷的變化，商標也越來越名目繁多品種多樣化。我國自商標法頒布以來，雖已陸續出臺許多相關性的法律法規與實施細則。但法律體系中仍然存在許多漏洞與空白的地方，這也給了一些圖謀不軌的不法商家有了可乘之機。

然而，我們從美國商標立法情況來看，美國現行的商標法在國際貿易當中能夠緊扣國際貿易商標相關的協定，在商標的注冊保護等方面處于領先水平。例如美國商標權取得的前提是商標必須先在商業上使用。這就可以避免有的商標雖然被注冊卻沒有真正投入使用，造成商標的閑置浪費。在美國商標法中規定：“商業上使用商標的所有人， 可以依本法規定將其商標在主薄中注冊” 。只要商標在美國商業交易中使用， 就可申請注冊商標，從而取得商標的所有權。為了避免將商標注冊后不付諸于使用的不法行為，美國商標法規定對于同一商標或類似的商標發生發生糾紛時作出規定， 如果一方商標所有人可以證明自己優先使用該商標， 法院就可以對后使用商標者發出明令禁止，禁止其對該商標的使用權。這樣的規定對于實踐有著很好的督促作用。

我國現行的商標法雖然相較以前有很大的進展，但和國外發達國家相比，其不足之處就愈加明顯。通過對我國現行的商標法的分析，和國外發達國家商標立法的比較，我國現行的《商標法》還存在的有不足之處，例如保護范圍過窄，保護力度不夠；再則，現行商標法雖然對于商標侵權的行為有所規定，但在商標侵權行為的行政處罰上仍然有不足，處罰力度過小，且對侵權行為過于籠統含糊界定不清， 從而致使商標權難以得到更加有效的保護。商標侵權案件除了有民事賠償制度外，還應該加上行政處罰，二者相互結合才能更好的對合法商家的合法權益進行保護，對侵權人有威懾力，從而可以更好的避免有關商標侵權案件的發生；其次，在我國注冊商標的程序過于復雜，且注冊商標的程序又與撤銷程序不協調。按現行商標法中注冊商標的程序， 想要獲得一個注冊的商標首先要經過商標查詢、提交申請、繳納商標注冊費用、以及商標形式審查、實質審查、公告、頒發證書等一系列程序。而注冊商標不僅在過于程序繁雜，而且注冊人需要很長時間才能夠最終取得注冊的商標。

為了更好地保護我國企業的商標，促進我國企業的發展，為我國經濟的進一步發展，我國還應盡快完善商標立法制度。通過完善的法律制度保障來保障合法商家的合法利益，為我國經濟的進一步發展保駕護航。第一，增加商標法的保護力度，擴張商標法的保護范圍。在《巴黎公約》中對于集體商標給予保護；而對于地理標志的保護《與貿易有關的知識產權協議》也有關的法律規定。我國的商標法中雖有明確規定服務商標、集體商標、證明商標受法律保護，但對于地理標志的保護仍存在局限性。另外，隨著人們越來越重視商標的價值，我國出現了許多惡意注冊他人商標的情況，而針對于關于禁止惡意搶先注冊他人商標的問題，我國商標法雖堅持“注冊原則”和“申請在先原則”。但仍應增加對商標搶注的禁止性規定，加大商標侵權損害賠償的范圍。第二，在立法上放寬對相關商品使用商標的硬性規定。針對商品商標的使用，采用適當的方法放寬相關規定，也是更加符合國際上的相關協議和規定。由于現在科技的高速發展，商品的生命周期也在進一步的縮短，放寬立法上的硬性使用商標的規定，不僅更加符合國際上的相關規定，也更加符合企業的發展。

第三，刪除或調整商標法當中不適合時代形勢需要、不適宜國際上通行做法的規定， 使其更加切合實際，使得在商標的注冊程序上更加簡便易行也更加有效。為此， 簡化商標注冊程序；刪除商標法中的一些不合理規定， 即刪除商標法中規定的：關于部分商品強制使用注冊商標， 商標評審委員會對注冊商標爭議的裁定是終局裁定， 商標使用許可合同應當報商標局備案， 對侵犯其他合法的在先權利， 以行為人主觀上是否具有欺騙性或不正當性作為撤銷其注冊商標的標準， 對連續3 年以上不使用其注冊商標者， 不加區分， 一律撤銷其注冊商標， 以及超國民待遇等規定；完善注冊商標撤銷的理由， 對由于進口限制或官方的其他原因， 以及不可抗力等非出于商標所有人意愿的情況而構成使用商標的障礙， 應視為不使用的正當理由。

第四，司法機關應加強對于出現商標侵權的懲罰力度，健全法律規定的賠償制度。即由法律明文限定賠償的幅度和范圍包括起點和最高點，在具體的案件審理中由司法機關按照案件的實際情況，在法律規定的幅度范圍內做出具體的賠償額的損害賠償制度，保證能有效的彌補權利人的損失。對明知或者可以知曉自己的行為屬于侵權的侵權人，法院有權判定其向權利人支付因自己的侵權行為而給權利人帶來損失的足額賠償。法院還有權判定侵權人支付權利人因侵權案件而產生的其他開支包括律師費等。在合適的情形下侵權人不知道自己的行為自己構成侵權的，司法機關仍然可以判定其返還所得的利潤或者對權利人進行賠償或者二者并處。在修改商標法時應增加責令改正并公告沒收由違法而獲取的利益等條款，同時應健全現有的行政處罰制度，對處罰的幅度和具體操作問題作出明確的規定。

第五，縮小與有關國際條約或公約的距離，并盡可能的與其進行無縫對接。在修改商標法的過程中既要充分認識到我國的具體實際情況，又要遵照相關國際條約或公約的精神和宗旨，在商標法的保護范圍、注冊條件、程序、爭議的終局裁定、使用要求以及損害賠償等方面爭取早日與有關的國際條約或公約實現銜接.

此外，在商標法的過程中應充分考慮到商標法與其他相關法律的配套問題。既要考慮到本法的適用對象的針對性，又要顧全本法與其他相關法律的協調性，將某些相關的商標行政規定和某些確認有效的做法上升到法律的高度，提高商標法的權威，并使其與上邊的更加協調統一等。

當然，要想建立完善的商標法還會遇到許許多多的問題。中國還是一個發展中國家，經濟、文化和技術水平還不夠，存在著對商標的認識不夠，認識不深的問題但是困難總是暫時的，只要我們的企業重視起來，我們的政府積極引導起來，加強與國外在商標立法的經驗交流，一定可以建立一個具有中國特色并與世界經濟接軌的商標法的保護體系。

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