注意力變現時代，你的產品有槽可吐嗎？

張瀟滿

很多時候，吐槽已成為比節目更具觀賞性的內容環節。

移動互聯網時代，愛玩愛鬧的年輕人無疑是社交傳播的主力軍。而詼諧幽默接地氣、調侃戲虐畫風奇的吐槽式表達正迎合廣大年輕用戶的娛樂口味，成為網絡“爆款”的主打元素。由此，吐槽式營銷傳播順勢而生，并正在實踐注意力資源的價值變現。

吐槽文化盛行

不久前，由彩虹合唱團演唱的吐槽神曲《感覺身體被掏空》一夜爆紅，在新浪微博相關話題的閱讀量達3.4億，微博秒拍視頻播放量近3000萬次，轉發超15萬次。該神曲以幽默的方式吐槽了當代年輕人的工作壓力，其中“我累得像只狗”“月拋帶了兩年半”成為廣泛轉發的吐槽熱詞，獲得大眾普遍共鳴，形成了強大的傳播聲勢。

實際上，自2014年春晚開始，吐槽已成為比節目更具觀賞性的環節，從春晚籌備到播出結束，觀眾針對導演、演員、節目甚至服裝的吐槽長期占據微博熱門話題榜。而各類綜藝、影視劇在各大視頻網站播放時，索性直接開放彈幕，供觀眾吐槽交流。在日常生活中，我們也常在微信朋友圈看到吐槽現象，對加班的控訴、對熱門輿論話題的調侃……總之，吐槽一時間擴展到大眾生活的方方面面，成為一種社會文化現象。

吐槽文化的盛行，也帶動了一種新型營銷方式的產生——吐槽式營銷。本文將吐槽式營銷的代表性案例匯集成表（見表1），以期能概述此類營銷傳播的主要特點并給予定義。

從表1可以看出，發起吐槽者既可以是觀眾（用戶）群體，也可以是企業官方或自媒體個人，關鍵在于營銷主體把控吐槽方向，話題要針對自身產品（或網紅本人）量身打造。