溫州市鞋類出口面臨的困境及解決方法

張美鴛

溫州市鞋類出口面臨的困境及解決方法

張美鴛

嘉興職業技術學院 浙江嘉興 314000

鞋業是溫州的傳統工業，它有著八百多年的歷史，在我國古代，溫州就以制鞋而聞名。但隨著經濟的發展以及在不斷地國際貿易摩擦下，溫州鞋類面臨著出口困境。因此，在新的競爭環境下，對溫州鞋類出口中存在的問題進行了重點分析和探討。并提出相應的解決方法，這樣才能促進溫州鞋類的出口貿易發展。

溫州鞋類；出口困境；解決方法

一、溫州鞋類出口狀況

溫州鞋業經過幾十年的快速發展讓溫州成為了全國最大的皮鞋生產基地，在規模、數量上也是國內首屈一指的。溫州鞋類的主要出口市場是歐盟、美國和中東地區，出口額一直保持上升狀態。但是近年來，浙江省鞋業在國際市場上遭遇技術性貿易壁壘等問題，出口貿易持續下滑，溫州鞋類出口面臨著巨大的困難。

二、溫州鞋類出口存在的問題

（一）品牌建設落后

溫州鞋的企業大部分以中小企業為主體，品牌一直處于落后狀態，其中的原因是品牌的建設投入太大，短時間內經濟收益不明顯。目前為止，沒有品牌的溫州鞋在人們的印象中都是低檔鞋，這也影響了溫州鞋類在國際市場中的核心競爭力，不能滿足國際市場多樣化的需求。沒有品牌的溫州鞋款式都差不多，價格提升的空間低，導致出口的競爭力不強，減少了溫州鞋業的自身利潤，也影響了當地制鞋企業正常對外貿易的發展。

（二）過分依賴低價優勢

溫州鞋業在出口中因為價格低廉所以受到國際市場的喜愛，但出口商為了占據市場，壓低價格來銷售商品，去獲得競爭優勢，部分鞋類價格低于生產成本。這給歐盟成員國制鞋企業帶來了巨大的沖擊，因此歐盟才會對溫州鞋業實行“反傾銷”等國際貿易壁壘，使溫州鞋業在出口歐盟市場中受到了嚴峻的打擊。

（三）出口模式單一

在交易會上認識經銷商和接受定單出口，或者是通過分布在全世界的華商到各地批發市場進行批發、零售是溫州鞋類企業的出口方式。這種“直銷”模式雖然降低了經營成本，受到了溫州商人的喜愛，但從客觀上看不利于溫州鞋長遠的發展。

（四）設計款式落后

溫州出口的鞋類大多都是因為價格低而深受國際市場的喜愛，但是款式設計大多數都單一、單調，沒有自己的設計理念，而且鞋類的樣式都還在模仿階段。由于他們缺乏對品牌建設的意識，所以產品無法引領時尚高地，產品設計能力也沒有得到認可。

（五）技術性貿易壁壘

在歐盟市場，大量的溫州鞋產品的出口都集中這里，但隨著歐洲消費水平的提高和制鞋技術的發展，歐盟對鞋產品有了更高的要求，對進口鞋類建立了嚴格的技術標準。不僅如此，歐盟還利用了技術優勢對進口鞋類設置新技術性貿易壁壘，來阻止大量的中國低價鞋產品進入歐洲市場，減緩溫州制鞋產品對歐盟制鞋企業的沖擊。

三、溫州鞋類出口的應對措施

（一）樹立品牌信念

品牌的創建是一個漫長的過程，中間需要許多人力、資金和時間，但同時品牌的影響力也是十分重要的，它可以提升產品的價值。溫州鞋業的一個突出特點是大、中、小企業并存，走品牌之路并沒有要求每個企業都去單獨創建一個品牌，這是不現實的，也是不可能的。比較正確又可行的方案是幾家大、中、小企業通過整合，并聯合在國際上注冊一個品牌，對高端產品統一使用這一品牌，這樣可以聚集各個企業的資源，并且分攤品牌建設初期對資金的大量需求。從而將企業從生產貿易型轉變為品牌經營型，將產品優勢轉化為品牌優勢。

（二）產業結構優化升級

在溫州鞋類出口的貿易中，產品很多都是相同的質量、款式，不同的結構比較的薄弱，在價格上面比較的被動，不利于企業在國際市場上的發展。企業應將出口產業結構優化升級，改變低價格、大批量的出口方式，實現高質量、高價值的鞋類出口貿易。

（三）經營方式多樣化

溫州鞋企業可以在海外開設專賣店、連鎖店或定牌生產，這種多樣化的經營方式，不僅可以取代單一的“直銷”模式，而且很大程度上回避了反傾銷的問題，同時也有利于企業品牌的建設。

（四）提高設計水平

企業可以聘用一些專業的鞋類設計師或者委托專業的鞋類機構設計款式，不斷提高設計師的設計水平，比如說同行業設計師之間的交流會，或者是定期將設計師送去國外進修一段時間再回來，學習國外的設計理念和潮流風向，使企業產品走在潮流前線。

（五）增加研發投入

鞋企業應該去主動了解對外貿易的進口標準和國際貿易壁壘等信息，增強企業的國際貿易知識，避免在進出口貿易中發生不必要的沖突。并且采用國際先進技術標準來規范產品的生產加工，增加產品的科技投入，來提高產品的質量水平。

四、總結

溫州制鞋企業在溫州經濟中有著重要的地位，而鞋類出口額也是占了溫州市年出口額很大的一部分。溫州鞋業最近的出口貿易面臨著技術性貿易壁壘、產品款式單一、設計落后等問題，通過實施多樣化經營方式，產業結構優化升級等措施等，能夠減輕目前的出口壓力。在企業加強自身建設和政府的大力支持下，通過提高品牌建設、引進時尚的設計元素，溫州鞋類的出口貿易競爭力和經濟效益會得到進一步提升。

[1]萬曉寧.中國制鞋業出口貿易驅動因素及潛力研究[J].貿易經濟，2015(01)