圖書選題策劃的創新與精品意識的培養

文/田殿卿

作為內容提供商的出版社，其核心競爭力依然在于提供高質量的內容，出版高品質圖書，也就是圖書出版的精品化，而精品圖書必然是源于選題策劃的創新。因此注重精品意識的培養則是提高選題策劃質量的重要前提，是策劃精品圖書，多出精品圖書的先決條件。圖書策劃編輯應將精品意識貫穿于選題策劃始終，懂得取舍，在圖書體例形式、內容、編校、裝幀設計等環節都做到精益求精。

一、選題策劃的創新

(一)定位的創新

圖書市場定位的創新，要求編輯要有敏銳的市場敏感性，要有市場意識，首先要對市場有初步的了解，通過調研尋找到目標讀者，對市場信息進行分析處理，找到目標群體之后就要細化需求，如何更好的把圖書內容以更好的接受度轉交給讀者，這就是貼近市場，靠近終端。市場定位的創新，要重視對市場信息的收集和處理，對即將投入市場的情況和各種相關因素進行周密細致的調研和分析預測，然后得出比較可靠的數據結論，以此作為市場定位的決策依據，從而能夠開啟暢銷書模式。

(二)內容的創新

圖書內容的創新，我理解應該就是選題的差異化，這種差異化是圖書編輯提高圖書質量、優化選題的重要途徑，目前圖書市場同質化嚴重，在這種大環境下，突出自身選題內容的優勢，與同類選題保持差異化，才能保障圖書選題具有足夠的吸引力，進而能夠吸引更多的讀者。圖書選題主要是由編輯所決定的，因此，圖書質量是由編輯所決定的，為了確保圖書具有較高的質量，圖書編輯要不斷提高自身的創新思維，增強自身的創新意識，進而對圖書的選題策劃提供支持，確保圖書能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

選題的這種差異化體現在需要編輯人員全面把握同行業競爭產品的特點與基本情況，多利用“開卷”進行數據分析。才能策劃出有競爭力的創新型選題。所以，怎樣分析出版領域中具體領域的出版行情，是編輯人員理應具備的基本素質。而作為藝術出版的編輯，在這種更加小眾領域里具備這種素質顯得尤為重要。

(三)形式的創新

一個成熟的圖書編輯策劃不僅僅是在圖書的內容方面求新、求變，而且應該同時在圖書表現形式方面也要創新。包括開本選擇、裝幀設計、體例的展現等，目前出版市場大量信息和各種各樣的圖書充斥著人們的眼球，除了在內容方面有獨到之處外，如何在第一時間讓讀者捧起一本書，確實是比較值得研究的一項課題。

當前讀者對圖書的裝幀質量要求越來越高，圖書編輯要對讀者的需求進行全面的分析研究，進而確保圖書設計能夠滿足讀者的實際需求。在當前圖書的設計過程中，工業、建筑以及環境藝術等已經開始關注將人性化進行有效的融入，也就是要將人體工程學原理有效的運用于圖書產品之中。圖書設計是一種平面設計形式，由于其是為人們提供讀書服務，因此，在其設計過程中要充分考慮到人性需求。通過對圖書進行人性化的設計，進而有效提高中國的裝幀設計水平，在吸收國外先進設計技術的基礎之上，又保留有中國特色。這樣才能使閱讀成為一道很美的人文風景。把藝術圖書做成藝術，這道風景將會變的更加迷人。

(四)營銷的創新

創新作為新思想、流程、產品或服務的生成與實踐過程，營銷創新是其重要內容，然而，有關創新的研究大都偏重技術創新層面，對包括營銷創新在內的非技術創新的關注還不夠。創新的重要特征是能夠提升社會價值。從營銷管理視角看，營銷創新能夠為企業、顧客以及其他利益相關方增加價值。

企業通過進行營銷創新能夠創造出更多新穎的產品，并且能夠有效的優化整個營銷程序，進而為讀者提供更優質的讀書服務，因此，進行科學合理的營銷創新，能夠為讀者創新價值，提高企業自身的競爭力，進而有效的削弱競爭對手，同時，還能對企業在產品、價格以及促銷方面等進行一定的改善。營銷創新能夠為顧客帶來一定的價值提升，因此，營銷創新的重點就是識別與聚焦價值顧客，并逐步建立完善價值網絡。營銷創新根據方式的不同，可以分為產品創新和營銷程序創新，其中產品創新主要是為顧客提供最終價值的有效創新，其具體表現在產品理念、功能以及外觀等方面的創新；營銷程序創新主要是對營銷組織策略進行一定的優化，主要涉及價格、促銷以及渠道等方面的改革創新。

二、精品意識的培養

圖書的精品意識應當有效的運用于選擇策劃的整個過程中，這是一個先進的、全面的圖書設計概念。在選題策劃過程中要有效的將精品意識融入其中，對于整個圖書的正常出版發行具有十分重要的現實意義。但是，也需要出版社的所有員工齊心協力、眾志成城，逐漸培養圖書創新過程中的精品意識。

市場對于圖書出版具有十分重要的導向作用，因此，在圖書出版發行的過程中，要對圖書市場進行全面的調查研究。將圖書出版與市場進行有機的結合，策劃編輯始終要堅持精品意識，有效抵制利益的影響，進而確保圖書具有較高的質量。在開始進行選題的時候，編輯要對策劃的具體方向有一個明確的認識，確保圖書能夠進行正確的策劃。真正的精品圖書要在社會中始終堅持正確的方向，勇于承擔自身相應的社會責任，而圖書策劃的質量是由策劃人決定的，因此，策劃人要不斷提高自身對精品意識的認識，進而確保圖書策劃具有較高的質量。

三、結語

選題策劃是一本圖書能否成為精品的根源，同時也是出版社不斷提高出版質量的要求，因此，圖書編輯要不斷提高自身的選題策劃水平，進而為圖書的質量提供可靠的保障。通過實施精品出版戰略，能夠有效提高圖書的出版質量，進而吸引到更多的讀者。編輯應該建立自身的精品意識，并將其有效的融入到選題過程中，進而提高圖書的形式、內容、編校以及裝幀設計等，促進圖書行業的長遠發展。