出版社社辦期刊創立品牌之思考

張 蕙

出版社社辦期刊創立品牌之思考

張 蕙

從當前期刊業的競爭態勢入手，分析練好期刊內功的重要性。并結合實際，從注重品牌塑造、編校質量、資源整合、書刊并舉等方面對練好期刊內功提出具體措施。

期刊；內功；優勢資源

[作 者]張蕙，副編審，江西科學技術出版社有限責任公司。

加入WTO以后，中國經濟全球化的步伐明顯加快，隨之而來，期刊業的開放步伐也越來越快，期刊業開始與國際接軌。期刊的競爭也越來越白熱化，期刊能否在激烈的競爭中獲得比競爭對手更多的生存和發展機會，立于不敗之地，取決于競爭力的強弱。因此，在新的形勢下，在期刊轉型的過程中，打造具有自身特點和優勢，練好期刊內功，是期刊迎接競爭和挑戰的制勝之道。

具體來說，練好期刊內功，必須做好以下四個方面的工作。

一、強化市場定位，明確讀者

市場定位，就是企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產品某種特征或屬性的重視程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。簡而言之：就是在客戶心目中樹立獨特的形象。

作為期刊來說，市場定位就是期刊的讀者定位，是期刊對讀者的選擇與圈定。

每本期刊的讀者群都是確定的，不能從9歲到99歲，如果讀者群的范圍過大，沒有針對性，那對期刊而言，就沒有讀者，沒有市場。期刊工作者一定要通過一系列認真詳細的市場調研，來了解期刊所要針對的讀者的詳細信處，包括性別、年齡、地域、民族等自然屬性，還要熟悉讀者的文化背景、經濟狀況等社會屬性。如果有可能的話，還要進一步明確讀者的意愿、情感、愛好等心理訴求，這樣才能使期刊總體內容思想與市場吻合對接，才能做出適應市場需求的期刊，才能更好地為期刊的營銷打基礎。

現如今，好萊塢一推出大片，觀眾為什么一看到就趨之若鶩？這就是品牌的魅力。多年來，好萊塢出產的大片由于投入較多，制作精良，票房一直不錯。所以，多年來的經驗告訴消費者，只要是好萊塢出品，質量一定不錯，好萊塢這個品牌給消費者以信任感，節約了消費者的選擇過程和時間成本。與其類似，出版品牌不僅是一個名稱、符號或設計LOGO，或者是它們的組合，而是指為市場和讀者廣泛認同的出版企業或出版物的名稱或符號。

出版品牌的產生過程是創造牌子，然后經過認真經營，在市場站穩腳跟，若干年后形成了自己的品牌。這是第一步，為了讓這個品牌更具有競爭力，還要再接再厲，不斷進取，與時俱進，在同行中排名靠前，由品牌變成名牌。成為名牌后，已經達到了一定的高度。但這并不是終點，還要繼續前行，奮力拼搏，做優做強，直到做成強勢品牌，一本期刊要真正形成品牌，必須精準地確定目標讀者群，有的放矢。

二、提升編校質量，以質取勝

編輯作為文化傳承的使者，只有自身保有較高的文化品位，才能擯棄文化垃圾，挖掘出人民大眾喜聞樂見的精神食糧。編輯如何提高自己的文化品位？首先，你得有扎實的文字基本功。近幾年，期刊編校質量越來越受到重視，從標點到用詞，從語法到邏輯，都屬審查之列。編校質量尚且不過關、錯漏百出的期刊，很難想見其文化品位有多高。《知識窗》是一本以中學生為主體讀者同時兼顧大學生讀者的綜合文化類讀物。編輯們平時廣泛閱讀，深入思考，對于青少年讀者的閱讀心理、閱讀習慣具有較為深刻、真切的了解，整個刊物從欄目安排到文章選編都體現了一種朝氣蓬勃、昂揚向上的青春氣息。刊物里既有散文、隨筆，又有介紹文化歷史知識、科技知識的小品文，還有怎樣求職等生存技巧的指導文章，十分切合青少年廣泛涉獵的閱讀需求。刊物講究文章的加工、錘煉，篇幅短小，意蘊豐富。

為了進一步提升編校質量，打造精品期刊，《知識窗》從2012年開始通過博客、QQ群、微博等方式，與讀者交流互動，歡迎廣大讀者給刊物“捉蟲”，并對每期前10位“捉蟲”讀者寄送小禮品。活動開始后，讀者反響強烈，參與熱情很高。通過這個活動，一是拉近了刊物與讀者的距離，二是有利于編校質量的提高，三是增強了編輯責任感、使命感。《知識窗》在2012年第4期將讀者發現的編校差錯公開刊登，這種敢于自我揭短、“向我開炮”的做法，得到了廣大作者及讀者的贊許。

三、策劃重點欄目，宣傳造勢

老話說：“酒香不怕巷子深。”在傳媒迅速發展、信息爆炸的當今時代，這句話已經不再實用。作為出版社、雜志社和報社等出版物提供商的一分子——編輯，除了要謹記“內容為王”，更要善于宣傳造勢，推廣自身品牌，擴大品牌在讀者中及業內外的影響。

江西《小星星》雜志社編輯的《作文100分》入選江西省“暑假讀一本好書”活動閱讀推薦書目，在全省小學生中推廣閱讀，這個舉措不僅提高了期刊的銷量，而且讓期刊受到了更多讀者的關注。二十一世紀出版社的《老鼠記者》系列圖書入選廣東省教育系統推薦書目，此外，還與江蘇省無錫市青少年教育中心聯手合作，帶動了該書在兩省的銷售，并讓該叢書更廣泛地為小讀者所認同。

《知識窗》現有的三個欄目分別以“知”“識”“窗”打頭，并延伸了許多小欄目。把《知識窗》的刊名拆解為板塊名，并以此設置欄目。這樣做的好處有不少：從形式上來說，把刊名拆分成三個版塊，小欄目也是和“知”“識”“窗”三個字相關，可以給讀者一種新鮮感；從編輯操作上來說，可以起到綱舉目張的作用，編輯可以更好地牢記刊物宗旨，更準確地選取合適的優秀文章，更精準地為目標讀者服務；從實際效果來說，這樣做，的確吸引了更多的目光關注《知識窗》。刊物的發行量一直穩中有升。

在“知”這個大板塊里，有一個重點欄目“青春心理室”，這個欄目注重實用性及互動性，專門刊登為青少年的心理、生理方面答疑解惑的心理輔導案例故事。這個欄目自推出以來，深受廣大學生朋友的喜愛。為了充分整合青愛師資整體優勢資源，全力打造青愛教育聲音專屬媒體平臺，經《知識窗》雜志社與青愛工程空中聯盟撫順基地辦公室多方努力協調，從2012年第5期開始，《知識窗》雜志又特別開辟了“青愛芳草地”專欄（3個頁碼），由“青春心理室”和“青竹信箱”兩部分內容組成。還特邀請青愛工程空中聯盟撫順基地首席專家兼項目總執行人白云閣老師主持這個欄目，每期刊發一篇青愛小屋案例故事以及3篇來自小屋及雜志讀者的專家答疑稿件。專欄刊發后，讀者反映強烈，在廣大學生讀者中產生了良好的影響。

青愛工程是“中國青少年艾滋病防治教育工程”的簡稱，以青春期教育為核心，以人格健全為目標，以培育青少年愛的素養、愛的能力為宗旨，以此實現對青少年的關愛。這與《知識窗》雜志的辦刊宗旨十分貼合，與雜志的目標讀者群也非常吻合。青愛工程到現在有將近400家青愛小屋，輻射的讀者人數巨大。專欄的推出，不僅提升了雜志的品牌形象，而且促進了發行量的增長。青愛工程撫順基地已經確定訂閱相當數量的雜志，預計明年的訂閱勢頭良好。此外，有些作者是中學老師，通過他們的口口相傳，很多家長和學生都對《知識窗》雜志有了一定程度的了解和喜愛，對雜志的發行量也有一定程度的促進。

四、內容資源整合，書刊并舉

期刊在經過多年的發展，已經累積了一定的資源基礎，包括信息資源、科技資源、作者資源、讀者資源以及編輯資源等。如何利用、開發、整合這些有利資源，充分利用國家對出版業改革的優惠措施和期刊長期以來形成的品牌優勢、強大的輻射影響帶動力，實施期刊圖書化，加快轉變期刊發展方式，是練好期刊內功的有力措施。

《知識窗》現在的重點讀者群是15～20歲的青春期學生讀者，青春期，是孩子對人生開始認真思考的時期。需要相關的引導和激勵，不斷豐富其人生的經驗。2012年，在經過廣泛地市場調查后，編輯們發現市場同類的青春期心靈啟迪類圖書深受讀者喜愛，有較大的市場空間。于是，編輯們在與市場圖書部協商、論證后，策劃了一套《知識窗》書系，旨在通過輕松有趣、哲思益智的主題系列故事，貼心教會青春期孩子作文、做人、做事等，提升其綜合素質。此套書系從《知識窗》雜志刊登過的超過3000篇文章中精選出近300篇精華文章，按照主題方向分編4冊。其中《對著一碗米飯說好話》圍繞“益智”的主題，《你有沒有一顆鄭重的心》圍繞“人文”的主題，《別逗了，時間不是金錢》圍繞“思辨”的主題，《魚兒知道水的溫度》圍繞“生命”的主題，各輯選80篇小故事。叢書內容精彩，圖文并茂，可讀性強，是青春期孩子人生路上的心靈雞湯，還是增進家長與青春期孩子相互了解的家庭共讀本。

為了更好地貼近市場、貼近讀者，叢書在原有的文章基礎上做了如下改進：（1）文章精短好讀（全部文章1200字以內）；（2）文字青春時尚（文風特別貼近15～20歲青春期男女生）；（3）故事時鮮勵志（在最具時代特色和符號的故事里傳達積極的人生理念和生存法則）。（4）編排形式新穎、針對性強（一篇文章解決一個青春期疑難和困惑，新鮮故事和新潮插畫展示青春色彩）。經過這些改進加工后，相信這套叢書一定會受到廣大青少年讀者的歡迎。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。練好期刊內功并不是一朝一夕能夠完成的，這需要一個比較漫長的過程。當然，在要練好期刊內功的同時，還要關注國內外期刊市場的變化，緊跟時代的發展趨勢，學習借鑒國內外優秀期刊先進的辦刊理念和科學化的管理方式。要勇于面對挑戰，抓住機遇，關注期刊固有品牌的開發、創新和提高，把期刊進一步做優做強。

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