網絡新聞傳播的負效應及應對措施

趙鵬

摘 要 隨著信息技術的快速發展，網絡技術在新聞媒體行業中的應用越來越廣泛，有效推動了新聞事業的發展，大大增強了新聞傳播的效果。但是，網絡工具的使用也存在著一定的弊端，同時加上新聞媒體管理不完善，直接導致網絡新聞在傳播的過程中遇到一定的問題，出現了一些負面影響，如虛假新聞、惡意炒作、低俗化內容。如果不能夠有效控制這些負面影響，就會產生一系列問題，影響網絡新聞公信力和權威性。

關鍵詞 網絡新聞傳播；負效應；應對措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0018-02

隨著互聯網技術的發展，新聞事業迎來了良好的發展時機。互聯網給新聞傳播提供了更新的載體，使新聞傳播的公信力大大提升。但是，在網絡新聞傳播發展的過程中，既有便利和動力，也會受到網絡技術自身發展的因素，而出現一些負面影響。一些虛假新聞和低俗化內容的出現，導致網絡事業健康發展受到影響。因此，相關工作人員應該注重加強對于網絡新聞傳播的負效應進行研究和分析，提出應對措施，切實為網絡新聞傳播的健康發展創設良好的條件。

1 網絡新聞的特征

1.1 實時性

實時性是網絡新聞的重要特性。對于新聞事件來說，報道時間越迅速，就可以讓公眾最快了解新聞信息。網絡新聞對于傳統的新聞傳播方式來說是一種沖擊，很好地實現了網絡與公眾之間的有效互動。在網絡新聞傳播中，我們能夠看到許多豐富多彩和形態各異的新聞，正是因為有網絡新聞傳播的存在，才使得社會公眾的知情權得到了最大限度的保護。實效性作為網絡新聞的生命，是網絡新聞更好發展的堅實基礎。

1.2 多元化

互聯網為人與人、不同國界提供了一個很好的交流平臺。網絡新聞傳播的多元化在一定程度上很好地滿足了不同階層對于新聞種類的需求，又可以在短時間內吸引大量人群的關注度，這些群體對于網絡新聞的關注又很好地促進了網絡新聞的發展。人們在對于某些新聞產生反應的同時，就會使世界一體化的數據連接出現變化。

1.3 互動性

網絡新聞傳播的互動性首先就體現在人際交換中，一個人可以通過網絡與無數個人進行溝通和交流，人們在參與網絡中的過程，也就是不斷實現人生價值，提升認知能力的過程。在傳統意義上，人們只可以單方面接受信息，但是難以主動發表見解，但是網絡新聞傳播可以實現針對自己感興趣的話題與多人進行對話。所以說，在網絡新聞中，實現了雙向互動，產生了互動的效果，其發展潛力也就得到了體現。

2 網絡新聞傳播的負效應

2.1 網絡虛假新聞數量大大增加

當前，在網絡新聞中，我們經常能夠看到媒體評選出的虛假新聞，尤其是近幾年來，虛假新聞的數量大大增加。在環球網上曾經有這樣的新聞，《奧巴馬送金正日iPhone和蘋果電腦》，這些虛假新聞背離了新聞真實性的基本要求，嚴重影響了公眾的視聽。

隨著網絡用戶數量不斷的增加，受到虛假信息影響的用戶數量也在不斷的增加，虛假新聞的存在在一定程度上對于社會安定有著負面影響。

2.2 惡意炒作新聞不斷增多

網絡新聞第二個負面效應主要表現為惡意炒作。受到現實環境和網絡環境的影響，一些群體為了眼前的經濟效益，雇傭“水軍”制造虛假新聞瀏覽量，實現宣傳推廣的目的。然而，正是在新聞炒作過程中，眾多網友被這些輿論導向所引導，思想和認知態度受到沖擊。

2.3 低俗化新聞充斥網絡

在網絡媒體環境下，網絡新聞信息資源比較冗雜，其中就充斥著一些低俗化的信息。一般來說，低俗化的新聞分為兩個種類，一種是網絡冷漠無情的錯誤導向，另一種則是獵奇和暴力的內容。許多人為了追求網頁新聞的瀏覽量，會選擇可以吸引人們注意力的新聞，在這些報道中人文關懷比較缺失。例如，在某個地區發生了自然災害或者重大事故，在未經核實的情況下，就發布死亡人數。

2.4 網絡作品侵權泛濫

在網絡環境下，有許多網絡新聞作品侵權的現象。有的傳播者為了眼前的利益，在未經過他人允許的情況下傳播其內容，形成了侵權行為。網絡新聞侵權相對于傳統模式來講，技術比較先進，侵權主體多元化的特征比較明顯。正是由于受到侵權的影響，導致網絡上可以看到許多千篇一律的轉載，還有一些經過簡單的編輯修改后發布到網絡上。這樣最終只會造成網絡新聞數量比較泛濫，缺少有內涵的網絡新聞作品。

3 網絡新聞傳播負效應應對措施

3.1 健全網絡新聞監督管理制度

互聯網在我國普及的時間相對來說比較短，網絡新聞起步的時間更是非常短暫。所以，建立健全網絡新聞監督管理制度是把控網絡新聞質量，傳遞正能量的關鍵所在。由于網絡新聞管理法律法規不夠健全，所以在遇到一些問題的知識難以找到針對性的法律去解決；同時，由于一些網絡新聞管理法規的可操作性不夠強，力度比較小，難以真正影響網絡新聞負效應的傳播。

針對網絡新聞存在虛假內容的情況，相關部門應該加大執法力度，嚴查新聞傳播過程中不真實的情況；同時，新聞出版行業應該嚴格要求自身的員工，徹底發揮新聞真實表述事實的作用，讓公眾可以及時看到事實，發揮網絡新聞傳播的積極作用。

3.2 加強對于新聞內容和制作流程的把關

出現一些網絡新聞傳播的負效應，主要就是因為在網絡新聞制作的過程中沒能夠進行有效的把控，導致一些低俗化和不良的網絡新聞傳播出來。因此，這就要求網絡新聞出版行業應該注重自身新聞采編人員的隊伍建設，不斷提升其思想道德素質和自身的業務自律水平。只有其意識到網絡新聞傳播的意義，才能夠有效消除傳播的負效應。

同時，還應該注重完善受眾反饋信息的渠道，保證網絡傳播新聞發布以及評論信息的質量，提升網絡傳播言論的社會聲譽度。對于新聞采集人員，應該建立適當的獎懲制度，在日常工作中做好預警工作，防微杜漸，防患于未然。這樣才能夠真正地保證網絡新聞的質量，使其傳播正能量，更好地服務于大眾。

3.3 提升網絡新聞媒體的公信力，用事實說話

網絡新聞傳播存在著上述負效應，在一定程度上導致新聞媒體的公信力缺失，直接影響到其權威性降低，缺少瀏覽量。在網絡媒體激烈競爭的時代，公信力是其生存和發展的法寶，只有提升自身公信力，提高權威性，才能夠切實保證網絡新聞行業的發展。

提升公信力，就應該堅持真實報道和客觀報道，把真相表述出來。在內容轉載的過程中，應該注重求證，保證信息傳遞的真實性；同時，網絡新聞傳播行業人員應該遵守行業的相關規定，堅決杜絕惡意炒作和虛假新聞，努力提升網絡新聞的公信力。最后，相關行業應該完善群眾監督制度，豐富群眾監督渠道，提高工作的透明度，保證公眾的知情權，使社會力量得到更有效的發揮，監督渠道得到拓展，網絡新聞媒體的社會公信力得到提升，有效促進了自身的發展。

4 結束語

綜上所述，新聞傳播本身就需要客觀如實地反應事實，這是對于新聞傳播最基本的也是最真實的要求。所以，為了改善網絡新聞傳播的負效應，使網絡新聞可以傳播更多的正能量。首先，應該注重健全網絡新聞監管體系，完善關于網絡新聞傳播的管理法律法規，國家應該頒布切實可行的法律。其次，相關部門和機構應該注重對于新聞的把關，注重采集信息的渠道以及信息制作。最后，應該注重提升網絡新聞的社會公信力，保證新聞媒體的底線。只有得到廣大人民群眾認可的新聞，才是具有價值的，才是具有生命力的新聞。

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