全媒體時代對“全能記者”的塑造

潘文忠

摘 要 全媒體是信息時代的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)最大程度地整合了人類獲取信息的方式，也顛覆了傳統(tǒng)媒體業(yè)的運作模式。媒體形態(tài)的多樣化、媒體內(nèi)容的多元化促使傳統(tǒng)媒體必須加快向全媒體的轉(zhuǎn)型，在這樣的全媒體戰(zhàn)略環(huán)境下，新聞的采集者與傳播者——記者，不再只是簡單地進行現(xiàn)場采訪、拍攝、電話連線以及錄音報道，而是要通過視頻、圖片、微博、微信、音頻等多種形式，以全方位、立體化這種全新的報道形式為觀眾、聽眾、網(wǎng)友們呈現(xiàn)全景式的報道，向?qū)＜摇㈦s家和名家的“全能記者”之路發(fā)展。

關(guān)鍵詞 全媒體；轉(zhuǎn)型；全景式；全能記者

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0141-02

1 全媒體概念概述

科技的發(fā)展推動通訊技術(shù)的長足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在全世界的迅速普及，受眾對信息多元化的需求，催生了“中央廚房”融媒體大環(huán)境，全媒體概念在這樣的背景下應(yīng)運而生。全媒體是一種全渠道獲取信息的方式，聲音、圖片、文字、視頻都可以成為信息的載體，延伸至各個終端，實現(xiàn)人們隨時隨地交流溝通、傳情達意的目的，開啟了媒體形式從有形時代向無形時代邁進的序幕。

全媒體不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等信息傳播工具，還涵蓋了視聽觸嗅等一切接受信息的感覺系統(tǒng)。在實際的發(fā)展過程中，它還會根據(jù)受眾的不同需求，選擇最適合的傳播渠道與接收形式，實現(xiàn)專題的深度解析、服務(wù)的細致劃分、途徑的全面整合，達到全面覆蓋、全息傳播的最佳效果。

2 全媒體記者分析

1）全媒體記者的衍生背景。媒體記者是國外傳媒界提出的一個概念，實際上，它并沒有一個明確的界定，它更多是順應(yīng)媒體環(huán)境進行的一種職業(yè)描述，是將采集、編寫、攝影、攝像、錄入等多種能力集于一身的職業(yè)。這項職業(yè)涵蓋了一切傳播渠道——報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等。

在16世紀的歐洲，商業(yè)活動開始變得頻繁，各項經(jīng)濟活動促使達官貴人和資本家聚集在一起，互相交換信息、獲取有價值的信息。在這樣的背景下，催生了專門以采集和買賣信息為生的人，他們是記者的雛形。

最早的記者身兼編輯和出版工作，隨著資本加劇聚集，科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達，信息也成幾何倍數(shù)的增長，逐漸分化出各種類型的報紙，也產(chǎn)生了激烈的競爭，一人身兼數(shù)職已經(jīng)不能滿足報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求，記者逐漸明確了行業(yè)界限。

20世紀末，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展對媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。到21世紀，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)被徹底顛覆，報刊、廣播和電視這些傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢不復(fù)存在，新媒體對傳統(tǒng)媒體的威脅日盛，隨著移動智能設(shè)備的普及，全媒體發(fā)展的時代快步走來。為了生存與發(fā)展，新聞業(yè)開始廣泛使用新生的電子產(chǎn)品，記者一方面需要迎接新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，一方面也具備了轉(zhuǎn)型為“全能記者”的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2）全媒體記者的行業(yè)挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站逐漸成為大眾的一種生活方式，傳播業(yè)的內(nèi)部分工變得越來越模糊，甚至連普通大眾也可以通過拍攝視頻、做直播等形式，成為新聞的發(fā)布者。傳媒業(yè)的門檻似乎已經(jīng)變得越來越低，這也直接造成了經(jīng)營效益的微利化。從經(jīng)營成本考慮，新聞業(yè)不會也不允許再同時派出多套人馬對同一個新聞事件進行采集、拍攝、編輯與報道，記者必須身兼數(shù)職，不僅要做多渠道信息采集、還要寫文稿、拍攝照片，甚至對所有相關(guān)背景以及拍攝花絮做出整理，要同時為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機臺等多種平臺提供信息。如果說記者最初以全能的姿態(tài)出現(xiàn)完全是自身的追求與歷練，那么當下的全能記者則是為了順應(yīng)融媒體發(fā)展的潮流，不得不學(xué)習(xí)、掌握的基本技能。

實際上，全媒體記者更大的困境來源于時代。以西方先進成熟的傳媒業(yè)為參照，我們看到，越是頂級的媒體，其內(nèi)部的崗位設(shè)置越是精細，其中崗位的分工和各自承擔(dān)的職責(zé)也是非常明確的，也就是說，行業(yè)發(fā)展對人的終極要求是專業(yè)而不是全才。由此看來，我國的用人機制還處在一個相當落后的階段，每個人無法把自己的長項發(fā)揮到極致，因此，組織的價值也無法轉(zhuǎn)化成為最大的效益。如果說，全媒體時代的到來對于記者的挑戰(zhàn)是顯性的，那么傳統(tǒng)媒體粗放型的用人機制是對記者職業(yè)根基最大的挑戰(zhàn)。

3）全媒體記者的發(fā)展趨勢。全媒體時代的到來，改變了受眾所處的位置和需求。每一個社會人都可以更加快捷的獲得大量的信息，并迅速的將其分享出去，信息發(fā)布者和受眾已融為一體，個性化變得越來越重要。傳統(tǒng)媒體必須放下身段，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，確保媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和形式能夠適應(yīng)新形勢下受眾的需求變化。因此，全媒體記者將在很長的一段時間里擔(dān)任策劃、采編、撰寫、拍攝、制作等全方位的工作，當好把關(guān)者的角色，幫助公眾從海量的信息中選擇準確的、有效的、價值高的信息。這就要求，作為融媒體環(huán)境下的全媒體記者，首先要有思維模式上的“破”，其次要有采編技能上的“全”，成為能夠嫻熟地運用多種新聞報道手段的“全能記者”或“多面手”，一方面站在信息源對其進行篩選、甄別、整理，成為一個資訊與信息的加工站與中轉(zhuǎn)站；一方面能夠勝任寫作、采訪、攝影、攝像，制作音頻、視頻，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)送微博和微信等。而且這些報道手法經(jīng)常需要在新聞事件現(xiàn)場同時使用，要求記者有“十八般武藝，樣樣精通”的全方位能力。始終保持自己的核心技能與專長，使自己不至于淪為流水線上的“加工廠”。

3 全媒體記者必備素養(yǎng)

目前，面對傳媒新生態(tài)、傳播新局面，全媒體是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向和必然選擇，而打造一支過硬的“全媒體記者”隊伍，則是實現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型、再造、升級的重中之重。在媒介融合的大環(huán)境下，記者需要同時為報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、手機等多種平臺服務(wù)，則對全媒體記者的素養(yǎng)提出了更高的要求。

1）行業(yè)專家。“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。”每個人在接受教育的過程中，都會根據(jù)各自的天賦發(fā)展出不同的特長，從而在未來的工作中側(cè)重性的展現(xiàn)。著名記者的成功范例說明，專是做好新聞工作最重要的資本。無論是綜合記者還是專欄記者，無論是傳統(tǒng)媒體的記者還是全媒體的記者，其工作的核心內(nèi)容都是一樣的，所以，在一片全能型的呼聲之下，不放棄“專”才是正道。

在這里，專有兩層含義，第一層指的是需要具備專業(yè)的新聞傳播學(xué)知識，能夠熟練的運用文字、圖片、視頻、音頻等多種介質(zhì)；第二層指的是需要成為自己所從事的領(lǐng)域中的專家。集領(lǐng)域?qū)＜液托袠I(yè)專家于一身，互為表里，相輔相成。

2）文化雜家。文化已經(jīng)成為這個時代使用頻率最高的一個詞，任何事情只要是有可能，都會盡量和文化沾上邊。但是新聞業(yè)不同于其他行業(yè)內(nèi)的其他事情，它在受眾的選擇上是沒有主動權(quán)的，也就是說，它是處于被選擇的地位。而能夠被選擇的一個重要條件，就是滿足受眾對于某個未知領(lǐng)域的探索與了解的需要。為此，記者要努力拓展自己的知識結(jié)構(gòu)。如果說專是核心，雜則是輻射，盡可能多地了解所在的行業(yè)，對于個人在行業(yè)中的地位與作用是巨大的。雖然是雜家，但也要雜有定法，首先要對和本職業(yè)密切相關(guān)的知識有涉獵，有研究，主要包括文學(xué)、哲學(xué)、歷史、經(jīng)濟、政治、法律、社會學(xué)等，這些知識構(gòu)成了雜的主體。其次，要不斷學(xué)習(xí)，開拓視野、豐富頭腦。在全媒體時代，琴棋書畫似乎并不能對工作產(chǎn)生實際的作用，但是，恰恰是它們頤養(yǎng)著人的心性，使其成為一個有修養(yǎng)的人，使其在做新聞報道的時候，能時刻保持一種悲天憫人的情懷，蕩滌社會風(fēng)氣，弘揚社會正能量，使新聞報道散發(fā)出人性的光芒和蘊含著穿透人心的力量。

3）職業(yè)名家。從社會學(xué)的角度來看，每一次新的變革的出現(xiàn)總會帶來社會關(guān)系的改變。在媒體領(lǐng)域，全媒體的發(fā)展改變了人和人、人和社會、媒介和媒介、媒介和人、媒介和社會的關(guān)系。但是，變化中必然蘊含著不變，不變的是團體的合作，是對每一個新生事物的學(xué)習(xí)，具備跨媒體傳播的意識，培養(yǎng)多媒體報道的思維和理念，懂得不同媒介的傳播效果，知道如何針對不同的媒介，將信息轉(zhuǎn)化成不同的媒介產(chǎn)品。不斷提升個人綜合能力，這就是個人的職業(yè)素養(yǎng)，是個人在行業(yè)中，看待并對待變化與堅持的辯證關(guān)系的能力。尤其在全媒體這樣一個瞬息萬變的時代，這種能力愈加珍貴。如果說知識結(jié)構(gòu)的建立是個人主動的選擇，那么職業(yè)素養(yǎng)則更多地體現(xiàn)是一種品質(zhì)的堅守。有了這種堅守，才有可能在眾多從業(yè)者中脫穎而出，成為職業(yè)名家，改變行業(yè)現(xiàn)狀。

全能記者既是全媒體的產(chǎn)物，又是全媒體實現(xiàn)的路徑。全媒體賦予時代顛覆與創(chuàng)新的雙重含義，恰恰是對全能記者踐行職業(yè)秉性，實現(xiàn)職業(yè)本位的深刻啟迪。

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