基于消費文化下的廣播電視播音主持語言研究

孫燕妮

摘 要 隨著生活水平的不斷提高，人們已經不僅僅滿足于物質方面的追求，更是逐漸發展成為精神層次上的需求，即產生消費文化。消費文化既是社會流行趨勢的最終產物，也是現代化歷程的必然結果。廣播電視作為大眾媒體最為普及的方式之一，深受消費文化的影響，要想繼續在新聞傳播界占據主導地位，就得緊跟大眾精神文化需求的流行趨勢，做出相應的更新和調整，尤其要注意廣播電視播音主持語言的調整。文章從消費文化和廣播電視播音主持語言兩方面的基本內容入手，探究兩者之間的聯系，并基于消費文化對廣播電視播音主持語言進行研究，提出新時代下廣播電視播音主持語言的調整措施，以期實現廣播電視的現代化發展。

關鍵詞 消費文化；廣播電視；播音主持語言研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0147-02

1 現代社會的必然結果——消費文化

1.1 消費文化的概念

當歷史文化發展到一定程度時，人們會在物質生活、精神生活、社會活動和消費過程中表現出一系列的消費理念、方式、行為和環境條件，這些表現方式統稱為消費文化。消費文化的興起源自于人們閑暇時光的增加，是現代化社會發展到一定階段的必然產物，標志著人們精神文明的發展和國家經濟水平的提高。

1.2 消費文化的特征

雖說消費文化是人類精神文明的產物，但畢竟物質是精神的基礎，消費文化屬于人們物質追求升華的結果，因此，其首先表現出來的特征是物質性；其次消費文化還具有豐富的象征性：隨著消費文化水平的不斷提高，人們漸漸習慣把其符號化，消費文化水平逐漸成為象征著人們身份和地位的標志，導致社會階層的劃分；最后標識著消費文化具有廣泛的影響力的特性是傳播性，消費文化自興起以來，就廣受社會各方的接納，不得不承認，其影響程度可見一斑。

1.3 消費文化與電視廣播之間的聯系

消費文化與電視廣播之間可以說是相互影響，相輔相成的，電視廣播是消費文化的傳播手段，消費文化帶領著電視廣播的流行趨勢。這里主要闡述電視廣播對消費文化的影響：電視廣播是消費文化的“郵遞員”，一直以來，電視廣播憑其快捷、簡便的優勢成為大眾獲取信息和文化的最佳途徑，消費文化借電視廣播的市場發揮其影響力，目前消費文化中流行的詞匯“坑爹”“吃土”“萌萌噠”等都出自電視廣播，最終得以在人群中廣泛使用，由此可見電視廣播對消費文化的影響力；另外，電視廣播推動了消費文化階級性的形成，由于電視廣播是面向全體大眾的，因此在內容設計上需綜合考慮到大眾文化水平的參差不齊，以提供具有不同文化內涵的電視廣播作品，由此也就形成了消費文化的階級性特點，督促人們不斷追求進步，促進整體消費文化水平的提高。

2 廣播電視播音主持語言的研究

2.1 廣播電視播音主持語言的特色

總的來說，廣播電視播音主持語言的特色主要體現在其規范性、正式性、時代性和影響性。規范性即要求主持人具備一定的普通話水平，并且需要始終保持思路清晰、語言得體、談吐優雅；播音主持是一份嚴肅的工作，涉及到政治、經濟、文化各個方面的內容，主持人的語言可以有自己的風格，但是一定要注意場合，懂得“看眼色行事”；另外，廣播電視作為媒介傳播的重要方式，需要走在時尚和潮流的前列，這樣才能引起群眾的注意，發揮一定的教育影響。

2.2 廣播電視播音主持語言的發展趨勢

未來廣播電視播音主持語言將會朝著時尚感和藝術美兩大方向發展。物質是變化的，古希臘哲學家赫拉克利特說過一句話，“人不能兩次踏入同一條河流”，廣播電視作為時尚的指向標，更是瞬息萬變的。面對人們對文化需求程度的增加，廣播電視播音主持的語言也要隨著社會流行趨勢更新換代，才能保證其時尚地位不被動搖。除了時尚元素，電視廣播還是一種藝術追求，越是藝術感豐富、充滿文化涵義的節目作品，越是符合大眾審美，這也引導著廣播電視播音主持語言逐漸向藝術領域發展，提升其廣告價值。

2.3 消費文化影響下的廣播電視播音主持語言

消費文化增添了廣播電視播音主持語言的流行色彩。在消費文化的帶動作用下，涌現出一大批創新詞匯和語句，近年來更是層出不窮。為了緊跟大眾審美走向，這些新奇流行詞匯逐漸出現在各大廣播電視主持中，例如“猴賽雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其臉頰部分有兩個球狀凸起，造型比較雷人，被網友諧音成為“猴腮雷”，其實這個發音在粵語中是好厲害的意思。該詞匯一出現，就被很多主持人用在節目主持上，不僅起到了調節節目氛圍，營造幽默氣氛的作用，還可以凸顯出主持人的流行時尚，給觀眾以親切、輕松的感覺，使主持語言充滿時代感，深受觀眾喜愛。

3 基于消費文化下的廣播電視播音主持語言研究

3.1 豐富主持語言的文化內涵

現代社會，人們對文化的需求程度越來越高。這個趨勢反應在廣播電視節目上，則是人們對電視節目主持人語言文化內涵的要求。顯然，現階段那些僅憑搞笑搞怪來博取觀眾注意力的電視節目，市場效益日益下降，依照大眾的口味，主持人語言具有豐富文化內涵的電視節目更具有吸引力。例如，著名主持人楊瀾，她主持的訪談節目“楊瀾訪談錄”市場反響度一直很好，源于楊瀾本人優雅的談吐，專業的知識儲備和語言豐富的文化內涵，楊瀾在訪談前總是要查閱大量的資料，完善自己在相應方面的知識閱歷，訪談進行時更是始終遵循高端原則，有的放矢，一針見血，楊瀾能夠很準確地把握好嘉賓與觀眾同時感興趣的契機，通過楊瀾的節目，確實能讓自己充實不少，楊瀾的語言時而犀利時而幽默，即使是很簡單的話題，她也總能挖掘出更深層次的東西，語言的文化內涵，正是楊瀾在主持界得以立足的優勢。

3.2 增添主持語言的情感色彩

廣播電視節目主持人語言上的情感表達很重要，現代社會流行以一個詞語，叫做“心靈雞湯”。面對生活、家庭等各方面的重重壓力，人們非常需要情感上的交流，因此在消費文化上也更加注重情感的追求。《幸福來敲門》主持人涂磊就是一個很好的例證，除了《幸福來敲門》，涂磊還主持過大量的情感節目，如《非你莫屬》《愛情保衛戰》《完美告白》等，很多人都喜歡涂磊的節目。涂磊主持節目時，其語言直接、犀利，他擅長其情感分析，睿智聰明，雖然毒舌，但涂磊的觀點總是見解深刻，一步到位，這也使得他在情感分析節目上難以被超越，涂磊可以說是掌握了用語言與觀眾們進行情感交流的技巧。

3.3 注意主持語言的交流技巧

主持語言的交流技巧，是對一個電視節目主持人綜合素質的考察。電視節目主持人一定要學會去與人溝通，主持語言要運用技巧，注意張弛有度。在主持節目時，難免會出現一些尷尬、冷場的場面，一個資深的主持人會使用一定的技巧手段，避免故事的進一步惡化。另外，作為廣播電視節目的主持人，會交流才是真本事，善用語言技巧引出符合時代要求和大眾審美的話題，巧妙地控制整個舞臺

局勢。

3.4 跟緊消費文化的需求市場

在消費文化的前提下，廣播電視節目主持人的語言特色要保持新鮮，主持人應該密切關注社會文化發展趨勢，緊跟潮流，調整主持語言特色，始終跟緊消費文化的需求市場，滿足大眾對文化的追求目標，營造節目的核心競爭力。

4 結束語

本文詳細地對基于消費文化下的廣播電視播音主持語言進行分析，提出了幾點切實可行的意見，并結合實例分析其可行性。希望經過本文的分析研究，能夠實現廣播電視界播音主持的新改革，幫助節目主持人調整主持語言，跟緊消費文化的發展方向，引領電視主持界輝煌時代的到來。

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